近年來，媒體影響力在傳播價(jià)值中所起到的作用變得更加清晰，更加明顯，更加重要。

    媒體不同，影響力就會(huì)不同，價(jià)值也會(huì)不同。比如說發(fā)生重大的事件的時(shí)候，觀眾會(huì)首選哪個(gè)頻道來看，這是首選價(jià)值；另外頻道發(fā)布信息的時(shí)候，哪個(gè)頻道發(fā)布的信息更值得信任，這是信任價(jià)值；觀眾感覺哪個(gè)頻道的節(jié)目更有可看性，這是偏好價(jià)值；以及哪個(gè)頻道播出的商業(yè)信息更嚴(yán)謹(jǐn)、更可信，這是商業(yè)價(jià)值。我們看到，影響力出現(xiàn)以后，電視臺(tái)正發(fā)生著深刻變化，電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)在觀眾的眼睛里，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)臺(tái)標(biāo)，在注入各種價(jià)值因素以后，它就代表了一種有各種內(nèi)涵的商標(biāo)，進(jìn)而形成了廣告主需要的有價(jià)值的傳播平臺(tái)和觀眾需要的可靠信息來源的一個(gè)坐標(biāo)，通過這個(gè)坐標(biāo)，廣告主和觀眾可以各取所需。

    我們過去更多的是用一個(gè)量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來看，我們是不是看到了廣告，但是現(xiàn)在我們?cè)谡麄€(gè)的效果評(píng)估當(dāng)中，開始去考慮改變受眾的能力，并加入了影響力的評(píng)估。舉一個(gè)例子，一張10萬億的津巴布韋貨幣在中國(guó)，只能買一斤黃豆芽，而一第納爾（科威特貨幣）可以兌換3.48美金。同樣，在整個(gè)傳播行業(yè)，在研究傳播價(jià)值的時(shí)候，一個(gè)收視點(diǎn)和另外一個(gè)收視點(diǎn)在影響力這個(gè)因素之下就顯現(xiàn)出完全不同的價(jià)值。

    2009年最新的衛(wèi)星頻道入戶率調(diào)查顯示：CCTV-1以96.92％的入戶率名列第一。同時(shí)，1-6月份的最新收視率數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)上星頻道收視前10位，中央電視臺(tái)擁有八席。

    影響力讓傳播價(jià)值的研究更加清晰，更加準(zhǔn)確。最近，廈門大學(xué)、北京大學(xué)、知本策略公司和CTR市場(chǎng)研究聯(lián)合發(fā)布了最新研究成果--媒體影響力指數(shù)，根據(jù)觀眾對(duì)媒體的可信度、喜好度以及廣告環(huán)境綜合出來一個(gè)電視影響力指數(shù)，通過在全國(guó)35個(gè)城市超過1萬個(gè)樣本的調(diào)查，結(jié)果顯示CCTV-1影響力是全國(guó)平均值的3.62倍，相當(dāng)于你在最有影響力的CCTV-1上投資1元，就可以獲得3.62倍的收益。

    在欄目方面，《新聞聯(lián)播》的影響力達(dá)到了4.67，因?yàn)椤缎侣劼?lián)播》對(duì)于國(guó)內(nèi)外大事件第一時(shí)間報(bào)道的特殊性，它的影響力在所有的全國(guó)欄目當(dāng)中排名第一?！督裹c(diǎn)訪談》的影響力指數(shù)達(dá)到了3.7倍，排名第二。

    研究表明，我們只有更多地考慮這個(gè)影響力，我們才可以更準(zhǔn)確、更全面、更真實(shí)地來反映整個(gè)媒體的傳播價(jià)值。所以不僅要讓我們的廣告進(jìn)入消費(fèi)者的眼睛，更要通過我們的影響力來讓這個(gè)廣告進(jìn)入消費(fèi)者的心。影響力是每一個(gè)媒體工作者不可忽視的一個(gè)價(jià)值傳播標(biāo)準(zhǔn)。