近年來，媒體影響力在傳播價值中所起到的作用變得更加清晰，更加明顯，更加重要。

    媒體不同，影響力就會不同，價值也會不同。比如說發(fā)生重大的事件的時候，觀眾會首選哪個頻道來看，這是首選價值；另外頻道發(fā)布信息的時候，哪個頻道發(fā)布的信息更值得信任，這是信任價值；觀眾感覺哪個頻道的節(jié)目更有可看性，這是偏好價值；以及哪個頻道播出的商業(yè)信息更嚴謹、更可信，這是商業(yè)價值。我們看到，影響力出現(xiàn)以后，電視臺正發(fā)生著深刻變化，電視臺的臺標(biāo)在觀眾的眼睛里，已經(jīng)不僅僅是一個臺標(biāo)，在注入各種價值因素以后，它就代表了一種有各種內(nèi)涵的商標(biāo)，進而形成了廣告主需要的有價值的傳播平臺和觀眾需要的可靠信息來源的一個坐標(biāo)，通過這個坐標(biāo)，廣告主和觀眾可以各取所需。

    我們過去更多的是用一個量化的評估標(biāo)準(zhǔn)來看，我們是不是看到了廣告，但是現(xiàn)在我們在整個的效果評估當(dāng)中，開始去考慮改變受眾的能力，并加入了影響力的評估。舉一個例子，一張10萬億的津巴布韋貨幣在中國，只能買一斤黃豆芽，而一第納爾（科威特貨幣）可以兌換3.48美金。同樣，在整個傳播行業(yè)，在研究傳播價值的時候，一個收視點和另外一個收視點在影響力這個因素之下就顯現(xiàn)出完全不同的價值。

    2009年最新的衛(wèi)星頻道入戶率調(diào)查顯示：CCTV-1以96.92％的入戶率名列第一。同時，1-6月份的最新收視率數(shù)據(jù)顯示，全國上星頻道收視前10位，中央電視臺擁有八席。

    影響力讓傳播價值的研究更加清晰，更加準(zhǔn)確。最近，廈門大學(xué)、北京大學(xué)、知本策略公司和CTR市場研究聯(lián)合發(fā)布了最新研究成果--媒體影響力指數(shù)，根據(jù)觀眾對媒體的可信度、喜好度以及廣告環(huán)境綜合出來一個電視影響力指數(shù)，通過在全國35個城市超過1萬個樣本的調(diào)查，結(jié)果顯示CCTV-1影響力是全國平均值的3.62倍，相當(dāng)于你在最有影響力的CCTV-1上投資1元，就可以獲得3.62倍的收益。

    在欄目方面，《新聞聯(lián)播》的影響力達到了4.67，因為《新聞聯(lián)播》對于國內(nèi)外大事件第一時間報道的特殊性，它的影響力在所有的全國欄目當(dāng)中排名第一。《焦點訪談》的影響力指數(shù)達到了3.7倍，排名第二。

    研究表明，我們只有更多地考慮這個影響力，我們才可以更準(zhǔn)確、更全面、更真實地來反映整個媒體的傳播價值。所以不僅要讓我們的廣告進入消費者的眼睛，更要通過我們的影響力來讓這個廣告進入消費者的心。影響力是每一個媒體工作者不可忽視的一個價值傳播標(biāo)準(zhǔn)。