深圳新聞網(wǎng)訊從全球的媒體發(fā)展來看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來發(fā)展的最佳機(jī)遇。在這樣背景下，2010年會(huì)出現(xiàn)哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)和媒介趨勢(shì)呢？

　　近期，作為持續(xù)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)變遷與媒介發(fā)展的權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)―新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2009-2010年中國(guó)媒介與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超在報(bào)告中指出：媒介在2010年將呈現(xiàn)出數(shù)字化加劇、小眾化與細(xì)分化、社會(huì)化媒體迅速發(fā)展等五大趨勢(shì)。肖明超先生還在詳實(shí)的報(bào)告中告訴中國(guó)的廣大企業(yè)、廣告公司和媒體機(jī)構(gòu)，2010年對(duì)于中國(guó)的企業(yè)和媒體都是非常值得重視的一年，抓住這些消費(fèi)趨勢(shì)背后的含義，并將其應(yīng)用到企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐、傳播策略和媒體的運(yùn)營(yíng)過程中，積極創(chuàng)新，才能在“平穩(wěn)中回升”的2010年贏得更大的發(fā)展機(jī)遇。

　　趨勢(shì)一：媒體數(shù)字化進(jìn)程加速。

　　近三年來，在所有的媒體接觸率都在下降（只有廣播在2009年略有上揚(yáng)）的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率卻在明顯地上升。在今天互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒介格局和企業(yè)營(yíng)銷傳播的影響都是不可估量的，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)有3.38億的規(guī)模，很多的平面媒體為了抓住受眾，紛紛建立起自己的網(wǎng)站。

　　向未來看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)加速融合，報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、報(bào)紙雜志與網(wǎng)站合作開設(shè)線上發(fā)行平臺(tái)以及廣播網(wǎng)絡(luò)化、電視網(wǎng)絡(luò)化，都會(huì)在2010年進(jìn)一步得到發(fā)展。

　　趨勢(shì)二：小眾偏好催生細(xì)分媒體的發(fā)展。

　　在今天這樣一個(gè)消費(fèi)者時(shí)間和空間都顯得支離破碎的時(shí)代，一個(gè)媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的偏好。所以媒體需要關(guān)注新的細(xì)分市場(chǎng)，例如：就報(bào)紙而言，在很多年以前，可能大家對(duì)于很多國(guó)際新聞或者國(guó)內(nèi)時(shí)事會(huì)更關(guān)注，但是今天的受眾對(duì)報(bào)紙上“當(dāng)?shù)厣钚畔ⅰ钡年P(guān)注已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)“天下信息”的關(guān)注。

　　傳統(tǒng)媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整。過去傳統(tǒng)媒體總是講大眾，動(dòng)不動(dòng)就講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，但是在媒體碎片化和受眾偏好細(xì)分的時(shí)代，小眾比大眾更有價(jià)值，不同類型的媒體都會(huì)對(duì)不同偏好的消費(fèi)者和受眾接受。實(shí)實(shí)在在地抓住偏好，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)小眾也非常好。

　　趨勢(shì)三：受眾主動(dòng)參與傳播。

　　受眾與媒體的關(guān)系，從以往的被動(dòng)接受發(fā)展到了主動(dòng)控制，然后又發(fā)展到了主動(dòng)卷入。過去媒體是單向的傳播，受眾處于被動(dòng)關(guān)系；如今受眾和媒體的關(guān)系已經(jīng)從被動(dòng)的接受，到消費(fèi)者想控制媒體，到消費(fèi)者主動(dòng)卷入媒體。這導(dǎo)向一個(gè)結(jié)果，媒體一定要有對(duì)顧客的拉動(dòng)力。

　　例如過去傳統(tǒng)戶外媒體都是不會(huì)動(dòng)也沒有聲音的媒體，如今戶外的視頻媒體開始跟消費(fèi)者之間有緊密的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也說明了：一個(gè)媒體只有讓受眾離不開才是真正好的媒體。中國(guó)網(wǎng)民6年以來的上網(wǎng)時(shí)間翻了一倍，不論是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，還是獲取廣泛的信息等等都呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。因此，未來有效的媒體不是要侵入消費(fèi)者，而是讓消費(fèi)者“浸入”。在下面的數(shù)據(jù)中，包含那些互動(dòng)模式的新戶外媒體正受到越來越多的關(guān)注。當(dāng)你在汽車站臺(tái)等車，看到一塊能夠隨著你的觸摸而變化內(nèi)容的戶外廣告牌時(shí)，它們會(huì)讓你的等待也變得有趣起來。

　　趨勢(shì)四：手機(jī)媒體市場(chǎng)機(jī)會(huì)凸顯。

　　2009年3G燒了大量的廣告費(fèi)，但很多人并沒有看到未來移動(dòng)媒體的機(jī)會(huì)。不過，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商已經(jīng)做了大量的準(zhǔn)備。未來的一到兩年期間，在手機(jī)媒體的機(jī)會(huì)可能要比在電腦上的機(jī)會(huì)更大。手機(jī)的擁有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，特別是在大眾消費(fèi)群體和三、四級(jí)市場(chǎng)，包括縣級(jí)和農(nóng)村的市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高端人群來講會(huì)有重要的影響力，在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的中國(guó)新富研究（H3）當(dāng)中發(fā)現(xiàn)：過去一年38%的中國(guó)新富使用手機(jī)上過互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)使用手機(jī)從事網(wǎng)上活動(dòng)的行為非?；钴S――移動(dòng)化是未來媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　移動(dòng)化可能不僅僅是手機(jī)報(bào)這么簡(jiǎn)單，未來可以催生更多媒體形式。在國(guó)外，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始跟蘋果這樣的公司合作。例如，在每天上班的時(shí)候會(huì)發(fā)新聞套餐，在路上就可以看到最新的新聞；這個(gè)新聞不是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的，是傳統(tǒng)媒體發(fā)布的。

　　趨勢(shì)五：社會(huì)化媒體時(shí)代全面到來。

　　人人都是新媒體，人人都想成為主持人，因?yàn)槲覀兌加羞^這樣的夢(mèng)想。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者即時(shí)發(fā)布信息的平臺(tái)，不論是使用即時(shí)通訊工具還是寫博客，還是上SNS網(wǎng)站，其人群比例已經(jīng)達(dá)到非常大的規(guī)模。

　　消費(fèi)者常常為自己是一個(gè)媒體而非常自得，但讓品牌擁有者們有點(diǎn)緊張。有網(wǎng)友發(fā)一個(gè)帖子說可口可樂要破產(chǎn)了，第二天可口可樂就必須發(fā)表聲明就說公司還挺得??；前段時(shí)間，有人說白巖松自殺了，白巖松就得辟謠，對(duì)公眾說：“我自殺了，我怎么不知道”。

　　社會(huì)化媒體將對(duì)未來企業(yè)的溝通方式產(chǎn)生巨大變化，這種改變不僅體現(xiàn)在企業(yè)與顧客、潛在顧客的交流上，更多的則是對(duì)于利益相關(guān)者、媒體和意見領(lǐng)袖的影響。

　　新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明