我們暫且不管當(dāng)下全球的經(jīng)濟(jì)是怎樣的不景氣，可大家不能否認(rèn)的是，相比于傳統(tǒng)顯示市場(chǎng)的逐步衰退，數(shù)字戶外顯示市場(chǎng)的確是保持著較快的增長勢(shì)頭。
還是這么個(gè)意思，咱們還是不論主流廣告媒體市場(chǎng)是怎樣的退步了，然而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)特別是戶外數(shù)字廣告媒體產(chǎn)業(yè)仍是保持著較快的發(fā)展。在廣大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣告業(yè)者眼里，這片新興市場(chǎng)的發(fā)展空間還是極為廣闊的，這也主要是因?yàn)槠鋼碛腥碌纳a(chǎn)、分銷和安裝部署模式，再加上數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)都是全新的且有希望的。
確實(shí)是這樣，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度明顯放慢了，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的浪潮當(dāng)中，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然是受到了巨大的影響?？稍谶@樣的情況下，戶外數(shù)字市場(chǎng)卻可以繼續(xù)保持較快的增長，而且也有專家預(yù)測(cè)該產(chǎn)業(yè)在今后的幾年里也將一直保持較快的增長速率。
在一篇題為“數(shù)字戶外產(chǎn)品：為何能保持更快的增長？”的文章當(dāng)中，BIA/Kelsey預(yù)測(cè)到，數(shù)字戶外廣告將在今年增長22億美元的產(chǎn)值，而到了2013年，這塊市場(chǎng)的總產(chǎn)值甚至將達(dá)到37億美元。這樣算起來，戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的年增長率已經(jīng)可以達(dá)到13.5個(gè)百分點(diǎn)。
Va.咨詢和調(diào)查研究公司的Chantilly還這樣表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)，戶外數(shù)字廣告算得上是第二代的廣告業(yè)務(wù)了。通過調(diào)查研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域在同期的發(fā)展則是比較緩慢了，產(chǎn)業(yè)總值從2009年的44億到2013年的46億美元，年增長率則是只有1.4%。
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美國數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值 | |||
| 年份 | 2004 | 2009 | 年凈增長率 |
| 視頻廣告網(wǎng)絡(luò) | |||
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產(chǎn)業(yè)總值（百萬美元） |
636 | 1404 | |
| 增長率 | 1.2% | 17.2% | |
| 數(shù)字廣告牌 | |||
| 產(chǎn)業(yè)總值（百萬美元） | 128 | 502 | |
| 增長率 | 9.1% | 31.4% | |
| 其它廣告業(yè)務(wù) | |||
| 產(chǎn)業(yè)總值（百萬美元） | 390 | 563 | |
| 增長率 | -1.9% | 7.6% | |
| 數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值 | |||
| 產(chǎn)業(yè)總值（百萬美元） | 1154 | 2469 | |
| 增長率 | 2.0% | 16.4% | |
| 不僅僅是純粹的數(shù)字戶外市場(chǎng)，周邊廣告產(chǎn)業(yè)也經(jīng)常應(yīng)用數(shù)技術(shù)，并長期用于數(shù)字信息的傳遞等等。而這片數(shù)字市場(chǎng)在今年的增長率是-3.2%，而其這些年的凈增長率則是可以達(dá)到20.1%。 | |||
不僅僅是純粹的數(shù)字戶外市場(chǎng)，周邊廣告產(chǎn)業(yè)也經(jīng)常應(yīng)用數(shù)技術(shù)，并長期用于數(shù)字信息的傳遞等等。而這片數(shù)字市場(chǎng)在今年的增長率是-3.2%，而其這些年的凈增長率則是可以達(dá)到20.1%。
還有另一篇題為“2009-2014年P(guān)Q媒體全球數(shù)字戶外媒體研究報(bào)告”的文章還這樣預(yù)測(cè)到，數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)在過去的一年里增長2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到25億美元，而該文章還預(yù)測(cè)到該產(chǎn)業(yè)在09年將達(dá)到67億美元，增
