自世界經(jīng)歷80年前經(jīng)濟大蕭條，及去年金融海嘯，動蕩席卷全球，不但打擊全球消費意欲，更令投資者重新反思投資取向，在不穩(wěn)環(huán)境中，中國首度突圍迅速復(fù)蘇；從經(jīng)濟實力看，充分反映全球經(jīng)濟權(quán)力中心正由西向東移。
一如美國總統(tǒng)奧巴馬最近訪華，已將中國定位為國際重要伙伴，地位平起平坐；高盛亦預(yù)測到2050年全球的GDP，中國將排名第一、印度第二、美國第三、日本第四；現(xiàn)在已展開歷史性新時代，結(jié)束長期西方主導(dǎo)市場之局面，這世界，將回復(fù)由亞洲領(lǐng)導(dǎo)，并以中國為首帶動全球經(jīng)濟。
不爭的事實：中國強起來了！
中國經(jīng)濟實力增強，影響之巨，將于未來十年間扭轉(zhuǎn)企業(yè)及廣告公司于國內(nèi)及國際之營銷策略，廣告業(yè)所面對的，將是以下五大趨勢：
趨勢一
“本地化”是新的“全球化”
中國廣告業(yè)發(fā)展，過往30年，國際品牌陸續(xù)成功打入中國市場，至今已培訓(xùn)出一批本地品牌營銷的專才，尤其是一班擁有與跨國客戶合作經(jīng)驗的專才；而直到10年前，中國品牌開始沖出國際，中國企業(yè)雖然開拓了全球性市場，但依然未能建立國際品牌的地位。
本地企業(yè)，逐漸看見建立自己國際品牌的重要性，但往往很難找到一間最合適的廣告公司合作拓展；一來，外國的廣告公司不了解中國企業(yè)文化，很難長期合作，二來，大部份本土廣告公司沒有全球性網(wǎng)絡(luò)及國際營運經(jīng)驗。
直至現(xiàn)在，中國漸成世界強大經(jīng)濟體，令整個廣告營銷體系亦有所改變，“本地化”即將變成新的“全球化”。但我所說的“本地化”，并非只限于中國境內(nèi)的趨勢，而是反過來，“本地化”將擴展變?yōu)閲H性，未來十年的全球廣告，將針對本地文化為大前提，亞洲及中國的影響力亦將逐漸提升，全球廣告概念已不只限于從美國或歐洲發(fā)出，而是吸納各國參與，融合最好的概念。
國際品牌奧米茄名表，以前慣常用上歐美國際巨星為代言人，但在最近新的Constellation系列廣告中，則已邀請章子儀作為代言人，同時加入中國元素，廣泛用于國際層面上。
由始至終，品牌是與文化息息相關(guān)；隨著亞洲地位冒升，國際品牌應(yīng)更有信心、更自豪地，于廣告中反映出其企業(yè)價值，如耐克代表美國的個人主義，登喜路代表英國的貴族主義等。未來我們希望看見，更多靈魂躍現(xiàn)、著重表露文化特色的國際品牌，紛紛出現(xiàn)。
趨勢二
中國成為國際品牌的監(jiān)管人
2008金融海嘯后，中國站穩(wěn)不倒，其經(jīng)濟實力世界有目共睹?？茨壳霸絹碓蕉嗟闹袊髽I(yè)占有全球市場，本土品牌甚至升格為國際品牌，還有不少中國企業(yè)收購?fù)鈬髽I(yè)的案例，形成全球企業(yè)。
憑著信心提升，國內(nèi)企業(yè)公司，不再只信奉外地的國際廣告公司替他們服務(wù)，以他們的美國總公司為首，帶領(lǐng)全球品牌策略。今天，他們轉(zhuǎn)移選擇更了解其企業(yè)文化、且擁有國際視野的廣告公司合作。
如英國擁有100年歷史的汽車品牌MG，如今由上海汽車工業(yè)（集團）成功收購之后，該集團現(xiàn)委任威漢營銷傳播集團，憑藉他們的國際團隊、及四年營運榮威品牌的經(jīng)驗，代為監(jiān)管MG全球品牌。當(dāng)中，威漢會與全球不同市場中最合適的本地廣告公司合作，引用威漢的全球網(wǎng)絡(luò)資源作支持，為MG務(wù)實地共同打開每一個海外市場。
趨勢三
中國年輕中高產(chǎn)階層迅速冒起
中國市場在全球別具吸引力，中國人消費力現(xiàn)時于世界排名第五位，預(yù)計到2020年，排名將會升至第三位。現(xiàn)在歷史性地創(chuàng)新高，而這消費原動力，正是來自一班迅速冒起的中高產(chǎn)階層，這中高產(chǎn)階層與外國不同，因他們更為年輕，平均只低于45歲，大多更擁有大學(xué)以上教育程度；不單擁有卓裕財力，他們對品牌有更高追求、更識貨，往往成為目前眾多高消費品牌的銷售對象。由汽車、樓房至化妝品皆成為國內(nèi)灸手熱貨。
成功例子有梅賽德斯奔馳，企業(yè)為針對年輕目標(biāo)客群，成功地推出小巧及精致的B class系列；榮威550車款則是以數(shù)碼化為全新賣點，形象時尚新穎，深受年輕精英寵愛，成為1.8T銷量最好的汽車；高檔護膚品品牌如倩碧及雅絲蘭黛等，亦越來越受知識時尚型女士追捧。
趨勢四
廣告走向”行業(yè)專業(yè)化”
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