自世界經(jīng)歷80年前經(jīng)濟(jì)大蕭條，及去年金融海嘯，動(dòng)蕩席卷全球，不但打擊全球消費(fèi)意欲，更令投資者重新反思投資取向，在不穩(wěn)環(huán)境中，中國(guó)首度突圍迅速?gòu)?fù)蘇；從經(jīng)濟(jì)實(shí)力看，充分反映全球經(jīng)濟(jì)權(quán)力中心正由西向東移。
一如美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬最近訪華，已將中國(guó)定位為國(guó)際重要伙伴，地位平起平坐；高盛亦預(yù)測(cè)到2050年全球的GDP，中國(guó)將排名第一、印度第二、美國(guó)第三、日本第四；現(xiàn)在已展開歷史性新時(shí)代，結(jié)束長(zhǎng)期西方主導(dǎo)市場(chǎng)之局面，這世界，將回復(fù)由亞洲領(lǐng)導(dǎo)，并以中國(guó)為首帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)。
不爭(zhēng)的事實(shí)：中國(guó)強(qiáng)起來(lái)了！
中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，影響之巨，將于未來(lái)十年間扭轉(zhuǎn)企業(yè)及廣告公司于國(guó)內(nèi)及國(guó)際之營(yíng)銷策略，廣告業(yè)所面對(duì)的，將是以下五大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一
“本地化”是新的“全球化”
中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，過(guò)往30年，國(guó)際品牌陸續(xù)成功打入中國(guó)市場(chǎng)，至今已培訓(xùn)出一批本地品牌營(yíng)銷的專才，尤其是一班擁有與跨國(guó)客戶合作經(jīng)驗(yàn)的專才；而直到10年前，中國(guó)品牌開始沖出國(guó)際，中國(guó)企業(yè)雖然開拓了全球性市場(chǎng)，但依然未能建立國(guó)際品牌的地位。
本地企業(yè)，逐漸看見建立自己國(guó)際品牌的重要性，但往往很難找到一間最合適的廣告公司合作拓展；一來(lái)，外國(guó)的廣告公司不了解中國(guó)企業(yè)文化，很難長(zhǎng)期合作，二來(lái)，大部份本土廣告公司沒(méi)有全球性網(wǎng)絡(luò)及國(guó)際營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。
直至現(xiàn)在，中國(guó)漸成世界強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體，令整個(gè)廣告營(yíng)銷體系亦有所改變，“本地化”即將變成新的“全球化”。但我所說(shuō)的“本地化”，并非只限于中國(guó)境內(nèi)的趨勢(shì)，而是反過(guò)來(lái)，“本地化”將擴(kuò)展變?yōu)閲?guó)際性，未來(lái)十年的全球廣告，將針對(duì)本地文化為大前提，亞洲及中國(guó)的影響力亦將逐漸提升，全球廣告概念已不只限于從美國(guó)或歐洲發(fā)出，而是吸納各國(guó)參與，融合最好的概念。
國(guó)際品牌奧米茄名表，以前慣常用上歐美國(guó)際巨星為代言人，但在最近新的Constellation系列廣告中，則已邀請(qǐng)章子儀作為代言人，同時(shí)加入中國(guó)元素，廣泛用于國(guó)際層面上。
由始至終，品牌是與文化息息相關(guān)；隨著亞洲地位冒升，國(guó)際品牌應(yīng)更有信心、更自豪地，于廣告中反映出其企業(yè)價(jià)值，如耐克代表美國(guó)的個(gè)人主義，登喜路代表英國(guó)的貴族主義等。未來(lái)我們希望看見，更多靈魂躍現(xiàn)、著重表露文化特色的國(guó)際品牌，紛紛出現(xiàn)。
趨勢(shì)二
中國(guó)成為國(guó)際品牌的監(jiān)管人
2008金融海嘯后，中國(guó)站穩(wěn)不倒，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力世界有目共睹?？茨壳霸絹?lái)越多的中國(guó)企業(yè)占有全球市場(chǎng)，本土品牌甚至升格為國(guó)際品牌，還有不少中國(guó)企業(yè)收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)的案例，形成全球企業(yè)。
憑著信心提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)公司，不再只信奉外地的國(guó)際廣告公司替他們服務(wù)，以他們的美國(guó)總公司為首，帶領(lǐng)全球品牌策略。今天，他們轉(zhuǎn)移選擇更了解其企業(yè)文化、且擁有國(guó)際視野的廣告公司合作。
如英國(guó)擁有100年歷史的汽車品牌MG，如今由上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）成功收購(gòu)之后，該集團(tuán)現(xiàn)委任威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)，憑藉他們的國(guó)際團(tuán)隊(duì)、及四年?duì)I運(yùn)榮威品牌的經(jīng)驗(yàn)，代為監(jiān)管MG全球品牌。當(dāng)中，威漢會(huì)與全球不同市場(chǎng)中最合適的本地廣告公司合作，引用威漢的全球網(wǎng)絡(luò)資源作支持，為MG務(wù)實(shí)地共同打開每一個(gè)海外市場(chǎng)。
趨勢(shì)三
中國(guó)年輕中高產(chǎn)階層迅速冒起
中國(guó)市場(chǎng)在全球別具吸引力，中國(guó)人消費(fèi)力現(xiàn)時(shí)于世界排名第五位，預(yù)計(jì)到2020年，排名將會(huì)升至第三位?，F(xiàn)在歷史性地創(chuàng)新高，而這消費(fèi)原動(dòng)力，正是來(lái)自一班迅速冒起的中高產(chǎn)階層，這中高產(chǎn)階層與外國(guó)不同，因他們更為年輕，平均只低于45歲，大多更擁有大學(xué)以上教育程度；不單擁有卓裕財(cái)力，他們對(duì)品牌有更高追求、更識(shí)貨，往往成為目前眾多高消費(fèi)品牌的銷售對(duì)象。由汽車、樓房至化妝品皆成為國(guó)內(nèi)灸手熱貨。
成功例子有梅賽德斯奔馳，企業(yè)為針對(duì)年輕目標(biāo)客群，成功地推出小巧及精致的B class系列；榮威550車款則是以數(shù)碼化為全新賣點(diǎn)，形象時(shí)尚新穎，深受年輕精英寵愛(ài)，成為1.8T銷量最好的汽車；高檔護(hù)膚品品牌如倩碧及雅絲蘭黛等，亦越來(lái)越受知識(shí)時(shí)尚型女士追捧。
趨勢(shì)四
廣告走向”行業(yè)專業(yè)化”
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