廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體或中介工具。
現(xiàn)在廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)這五大廣告媒體仍然是主導(dǎo)媒體；從總體發(fā)展趨勢(shì)來看，戶外媒體，電子視頻媒體正對(duì)那些傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊。但是不同媒體，其傳播對(duì)象、視聽效果、成本費(fèi)用、可信度和權(quán)威性、利用條件和實(shí)用性都有很大不同，各有特點(diǎn)和局限。

電視廣告媒體

一、優(yōu)點(diǎn)

電視比較其他媒體有許多優(yōu)點(diǎn)，包括創(chuàng)造力和沖擊力，覆蓋面的成本效益、“俘獲”觀眾和引起關(guān)注、選擇力和靈活性。

1．創(chuàng)造力和沖擊力

電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會(huì)。圖像和聲音融合在一起，使產(chǎn)品和服務(wù)得以生動(dòng)地再現(xiàn)。電視廣告能為一個(gè)品牌傳達(dá)一種基調(diào)或形象，而且形成充滿情趣的吸引力，使無(wú)活力的產(chǎn)品變得有趣。
電視也是一個(gè)展示產(chǎn)品和服務(wù)極好的媒體。例如，印刷廣告也能有效地展示一輛汽車，傳遞其它的信息，但是只有電視廣告方能使人體驗(yàn)到如同坐在駕駛位上親自架是一般的感受。

2．覆蓋面和低于人成本

電視廣告能夠擁有大量的觀眾。幾乎每個(gè)人，無(wú)論其年齡、性別、收入或受教育程度如何，都收到一些電視節(jié)目。多數(shù)人定時(shí)收看電視。因?yàn)殡娨暷軌蛞缘陀谌顺杀镜姆绞礁采w大量的觀眾，所以深受那些銷售大眾消費(fèi)品的公司歡迎。其產(chǎn)品和服務(wù)的分布用途廣泛的公司，利用電視來進(jìn)入大眾市場(chǎng)，同時(shí)以很低的千人成本來傳送信息。電視對(duì)于經(jīng)營(yíng)成套消費(fèi)品的公司、汽車制造商和大的零售商來說，以便的必不可少。像寶潔、可口可樂這樣的公司將媒體廣告預(yù)算的80%用于這種形式的電視廣告——全國(guó)、地方、有錢和聯(lián)播節(jié)目。

3．俘獲力和注意力

電視基本上是由侵入性的，因此，當(dāng)觀眾看了他們喜愛的節(jié)目時(shí)，廣告也就強(qiáng)加于他們。除非我們專門去避開廣告，否則我們每年都會(huì)看到成千上萬(wàn)的廣告。隨著觀看選擇力的加強(qiáng)和錄像機(jī)、遙控器及其它自動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，電視觀眾更加容易避開廣告信息。對(duì)觀眾收看電視習(xí)慣的研究發(fā)現(xiàn)，在廣告時(shí)間中，多達(dá)1/3的觀眾會(huì)轉(zhuǎn)換頻道，而剩下的觀眾可能會(huì)對(duì)廣告信息有所關(guān)注。消費(fèi)者學(xué)習(xí)核反應(yīng)過程的這種低射如星意味著電視廣告只有通過大量的重復(fù)和易于記憶的口號(hào)和廣告歌曲才能影響消費(fèi)者。

4．選擇力和靈活性

電視常被批品味沒有選擇力的媒體，因?yàn)橥ㄟ^電視廣告來覆蓋一個(gè)準(zhǔn)確定義的細(xì)分市場(chǎng)是困難的。但是，由于節(jié)目?jī)?nèi)容、播放時(shí)間和覆蓋地域不同，觀眾群構(gòu)成也各異，電視也就具有了一些選擇力。隨著有線電視的發(fā)展，廣告通過心意對(duì)體育、新聞、歷史、藝術(shù)或音樂等有不同興趣的群體，進(jìn)一步篩選其覆蓋面。廣告主頁(yè)可以通過進(jìn)度安排來反復(fù)播出一個(gè)廣告或抓住某些特殊機(jī)會(huì)播出廣告。

二、電視廣告的局限

1．高總成本

盡管電視有效地覆蓋了大量觀眾，但是他仍屬于昂貴的廣告媒體。其高額的總成本不僅來自于購(gòu)買播放時(shí)間的費(fèi)用，而且包括制作高質(zhì)量廣告的費(fèi)用。在美國(guó)一個(gè)全國(guó)性30秒鐘插播廣告的制作成本頻軍委萬(wàn)美元，更精良的廣告的制作成本可能超過100萬(wàn)美元。更多的廣告主運(yùn)用做起來也很昂貴，而且常常質(zhì)量不高。制作和播放廣告的成本經(jīng)常的中小廣告主望而卻步。

2．缺乏可選擇性

節(jié)目的多樣性和有線電視的出現(xiàn)是電視有了一些選擇性。但是，尋找熱錠的小觀眾群的廣告發(fā)現(xiàn)，電視的覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的市場(chǎng)，降低了其成本效益。杜玉德選擇力對(duì)于零售商這樣的廣告主來說是一個(gè)問題，因?yàn)殡娨暸_(tái)的廣告費(fèi)用建立在其所覆蓋的全部市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上。例如，中央電視臺(tái)的節(jié)目覆蓋整個(gè)中國(guó)，而市場(chǎng)進(jìn)獻(xiàn)我國(guó)的部分地區(qū)小公司會(huì)發(fā)現(xiàn)通過電視宣傳是一筆無(wú)效的媒體交易。因?yàn)殡娨曀采w的地區(qū)大于廠家的銷售區(qū)域。
廣告主通過血?jiǎng)t作廣告的節(jié)目和時(shí)間，能夠瞄準(zhǔn)特定的消費(fèi)群體，因而對(duì)觀眾的選擇力有所提高。但是，要覆蓋準(zhǔn)確的細(xì)分市場(chǎng)，電視所提供的這種選擇力仍然不如廣播、雜志、報(bào)紙和直接郵遞。

3．電視廣告的瞬間性

電視廣告通產(chǎn)值持續(xù)30秒或者更短，無(wú)法留給慣縱實(shí)質(zhì)性的東西來?yè)?jù)以察看和考慮。在美國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)播出時(shí)間的限制是的廣告變得越來越短，廣告主努力從他們的媒體預(yù)算中得到更大的效果。過去十年里電視傳媒成本的盤旋上漲也是廣告是時(shí)間少的重要原因。隨著黃金時(shí)間播出的廣告頻軍費(fèi)用超過十萬(wàn)美元，許多廣告主就把較短的廣告視為其媒體成本預(yù)算唯一方法。許多廣告主都認(rèn)為段廣告語(yǔ)唱廣告相比支局阿飛較少的錢，卻達(dá)到預(yù)期一樣的傳播效果。

4．干擾

由于廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告越來越短，再加上廣告主的廣告只是廣告時(shí)間內(nèi)廣告和其他節(jié)目類信息中的一則，所以可能有不被注意的問題。廣告主對(duì)電視廣告最大的一個(gè)擔(dān)憂就是這些干擾可能會(huì)消弱其傳播效果。

5．觀眾注意力有限

廣告主購(gòu)買了某個(gè)電視節(jié)目的廣告時(shí)間，并不能保證觀眾看其廣告，而只是得到了向觀眾傳遞信息的機(jī)會(huì)廣告期間慣縱的人數(shù)有所