單一的點(diǎn)狀媒體，如大牌，作為傳統(tǒng)大戶外的代表，在過去較長一段時期內(nèi)主導(dǎo)著中國戶外廣告業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)以來，在遭遇中國地方政府此起彼伏的整治后，其數(shù)量日減。幸存的大牌，因拍賣導(dǎo)致成本暴漲、單價劇增，客戶流失現(xiàn)象很嚴(yán)重。占位為王的輝煌，正在成為歷史。
　　近幾年來，以市區(qū)公共交通、城際快速軌道交通為代表的交通類網(wǎng)絡(luò)媒體，受益于中國政府公交優(yōu)先的城市發(fā)展戰(zhàn)略，在與市民更加密集的朝夕相處中獲得了穩(wěn)定的發(fā)展，目前已成為中國戶外傳播領(lǐng)域的骨干力量。策略組合，客戶至上，在行業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)。
　　全球金融危機(jī)的爆發(fā)，加速實(shí)體經(jīng)濟(jì)要素的爭奪與重構(gòu)，催生新的技術(shù)、新的模式、新的格局。免費(fèi)管家，增值服務(wù)，效果第一，客戶越來越挑剔，受眾越來越獨(dú)立，媒體本位論越來越行不通了。于是，不管情愿與否，戶外傳播已走向第三階段——合眾。
　　所謂合眾，就是徹頭徹尾以受眾為中心，針對客戶目標(biāo)受眾的選擇性需求，整合契合目標(biāo)受眾的合適媒體，再經(jīng)過數(shù)理分析，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的組合媒體投放。
　　合眾的前提，依次為互信、互動、互利。信了，才會產(chǎn)生行動；動中有益，才有效果。受眾能靈敏地感知和記憶那些有利于其需求或興趣的信息，而對那些可能危及自身的不實(shí)信息、夸張描述會有戒備，對強(qiáng)制的內(nèi)容則會反感、甚至產(chǎn)生完全相反的結(jié)果。
　　分眾傳播階段，媒體開發(fā)者往往秉持強(qiáng)制受眾視線的單一思維，尋求特定人群戶外接觸點(diǎn)中的媒體空白。一旦搶位成功，所開發(fā)的媒體常以某種相對固定的形態(tài)出現(xiàn)，但受眾總是變化多端的。固化的媒體易使受眾審美疲勞，熟視無睹。數(shù)字化的戶外媒體，彌補(bǔ)了固媒的不足，可以滿足受眾求新求變的欲望和互動的訴求，方興未艾。
　　在媒體無孔不入的今天，受眾對媒介的接觸具有很強(qiáng)的選擇性，選擇性注意，選擇性理解，選擇性記憶。受眾不僅是媒介產(chǎn)品的消  費(fèi)者，也是傳播活動的積極參與者，更是傳播效能的最終裁定者。合眾，迎合受眾利益，是傳播的第一要義。
　　物聯(lián)網(wǎng)使所有物品與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，人與物、物與物之間產(chǎn)生了溝通與對話，不僅提高了資源利用率和生產(chǎn)力水平，更改善了人與資源、人與人之間的關(guān)系。傳播也將變得簡單和快捷，困擾戶外廣告的一些問題也可能迎刃而解，媒體端與客戶端直接聯(lián)通、實(shí)時監(jiān)控，戶外廣告的價值將被重新塑造。
　　物聯(lián)網(wǎng)也為合眾提供了新的平臺、新的模式。碎片化的生存狀態(tài)可能就此打住，誰能發(fā)現(xiàn)新的重構(gòu)與聚合規(guī)律，誰就掌握新的傳播商機(jī)，步入一片新的藍(lán)海。
　　第七屆中國戶外傳播業(yè)大會，在長沙達(dá)美媒介公司的協(xié)助下明年3月首次進(jìn)入內(nèi)地主辦，契合了振興內(nèi)需、戶外廣告增長點(diǎn)內(nèi)移的格局演變，并將以顛覆與重構(gòu)為主題，引導(dǎo)大家重新認(rèn)識戶外廣告，及時把握中部崛起、西部大開發(fā)及中國城市化進(jìn)程中的市場機(jī)遇，深刻領(lǐng)悟技術(shù)突破與受眾至上對戶外傳播的影響，在夾縫中謀求可持續(xù)發(fā)展之路。
　　受中國廣告主協(xié)會的委托，在世界廣告主聯(lián)合會媒體專業(yè)委員會的指導(dǎo)下，《亞洲戶外》正在組織開展獨(dú)立的戶外接觸點(diǎn)調(diào)研，站在受眾的立場、根據(jù)受眾的狀況設(shè)計(jì)調(diào)查內(nèi)容與調(diào)研方式，發(fā)現(xiàn)合眾的客觀依據(jù)，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。這項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的調(diào)研工作，將在第七屆中國戶外傳播業(yè)大會上正式推廣，期待參與和分享。