據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，臺(tái)灣景氣轉(zhuǎn)佳，廣告市場(chǎng)卻尚未回春。市調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森指出，去年5大媒體廣告量?jī)H達(dá)394.2億元(新臺(tái)幣，下同)，較前年衰退7%，且連續(xù)5年衰退。

　　不過(guò)，若以季度來(lái)看，去年4個(gè)季度廣告量有逐漸增加趨勢(shì)，顯示景氣回溫，企業(yè)主下廣告的意愿也變高了。

　　廣告主去年排名因房市回春，由遠(yuǎn)雄企業(yè)團(tuán)打敗寶僑家品，重登最大廣告主寶座。遠(yuǎn)雄去年全年廣告量6.06億元，比前年微減1.2%；寶僑則投資4.86億元，廣告量年減3成。

　　尼爾森昨天發(fā)表的去年廣告量大調(diào)查，以類別分析，同樣是建筑類撐起了廣告市場(chǎng)。去年房市如倒吃甘蔗，農(nóng)歷年過(guò)后就因資金行情與兩岸開放加持，快速回溫。尼爾森指出，去年建筑類以55.9億元持續(xù)成為第一大廣告投資產(chǎn)業(yè)，但比前年減少6.7億元、減幅約1成。

　　醫(yī)藥美容類以31.1億元、年增17.7%，成為第2大廣告投資產(chǎn)業(yè)；第3大廣告投資產(chǎn)業(yè)則是包括政黨與政府廣告的其它類，投資額26.2億元。

　　交通工具類因車市急凍，去年全年廣告量緊縮17.9%、僅23.5億元；直接受到金融風(fēng)暴沖擊的金融財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)去年的廣告花費(fèi)則為21.2億元，年減15.5%。

　　至于宅經(jīng)濟(jì)續(xù)發(fā)燒，帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)信息類于去年投資25.2億元廣告預(yù)算，加碼投資4.7%，成為唯一廣告量連3年正成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)；醫(yī)藥美容及食品業(yè)，去年也加碼打廣告。

　　有意思的是，去年前20大廣告主可說(shuō)是民生必需品企業(yè)天下，統(tǒng)一企業(yè)投資4.44億元，較前年加碼超過(guò)五成，成為去年第3大廣告主；聯(lián)合利華則以3.73億元、年增達(dá)26.1%，成為第5大廣告主，臺(tái)灣花王緊跟在后。

　　強(qiáng)調(diào)保健的桂格食品陸續(xù)推出新品如喝的燕麥，以及于甲型流感疫情流行期間加強(qiáng)其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品的形象，投資3.34億元的廣告花費(fèi)，成長(zhǎng)幅達(dá)20%。

　　電信3龍頭全都緊縮廣告預(yù)算，其中以臺(tái)灣大哥大減碼近5成為最，去年僅投資2.25億元，成為第20大廣告主；遠(yuǎn)傳電信亦年減3成，名列第19大廣告主；“中華電信”雖以3.81億元成為第4大廣告主，卻也削減23.7%、約9000萬(wàn)元的廣告預(yù)算。