根據(jù)尼爾森媒體研究公司(Nielsen Media Research)即將發(fā)布的報(bào)告，熱切希望抓住中國(guó)消費(fèi)者的商家大幅增加了廣告支出。在相對(duì)疲軟的2005年之后，中國(guó)廣告市場(chǎng)今年一季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，廣告支出較上年同期增加25%。

　　尼爾森報(bào)告稱，冬季奧運(yùn)會(huì)使2月份的廣告支出出現(xiàn)一個(gè)小高潮，不過(guò)，一季度電視廣告各時(shí)段購(gòu)買(mǎi)量總體都有大幅增加，這表明，中國(guó)廣告市場(chǎng)或許有望再次實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。

    廣告支出最多的企業(yè)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)新興的中產(chǎn)階層。支出增加最多的廣告門(mén)類(lèi)包括珠寶等婚慶用品以及尿布等嬰兒用品。汽車(chē)、信用卡及手機(jī)服務(wù)等類(lèi)別的廣告支出也有大幅增長(zhǎng)。

    尼爾森報(bào)告稱，中國(guó)廣告支出第一季度達(dá)到人民幣826億元（合103億美元）。這個(gè)數(shù)字是根據(jù)公開(kāi)的價(jià)目為計(jì)算得出的，實(shí)際收費(fèi)會(huì)有很高折扣，50%的折扣已很常見(jiàn)。另外，上述數(shù)字不包括互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外廣告，而這是中國(guó)越來(lái)越重要的兩個(gè)廣告渠道。據(jù)某些估計(jì)，中國(guó)是排在美國(guó)和日本之后的全球第三大廣告市場(chǎng)。

    中國(guó)的廣告市場(chǎng)雖說(shuō)仍炙手可熱，但在經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)之后，近年的增幅在逐漸放緩。2005年中國(guó)廣告支出較2004年上升18%，2004年較2003年上升22%。2003年的升幅高達(dá)39%。

    推動(dòng)今年廣告支出增加的一個(gè)誘因來(lái)自美國(guó)。美國(guó)嚴(yán)厲指責(zé)中國(guó)對(duì)它出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口。為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，并針對(duì)美國(guó)的批評(píng)作出回應(yīng)，中國(guó)最近幾個(gè)月通過(guò)減稅等措施鼓勵(lì)消費(fèi)者增加支出。商家則紛紛展開(kāi)廣告攻勢(shì)吸引消費(fèi)者。

    不過(guò)尼爾森媒體研究中國(guó)區(qū)總裁Rita Chan說(shuō)，中國(guó)廣告支出飆升的“主要推動(dòng)力”還在于“中國(guó)人生活水平的不斷提高”。

    另外，中國(guó)政府鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)低排量汽車(chē)也有一定影響。在這項(xiàng)新規(guī)定1月份出臺(tái)后，汽車(chē)廠家紛紛打廣告招徠顧客。

    甚至中國(guó)傳統(tǒng)的“老黃歷”也對(duì)廣告支出增加起到了一定作用。據(jù)說(shuō)2007年不宜嫁娶，因此，很多人都趕在今年舉辦婚禮。這也使他們成為眾多婚慶用品廠商追逐的對(duì)象。

    Chan還說(shuō)，下個(gè)月在德國(guó)開(kāi)幕的世界杯足球賽將對(duì)電視機(jī)廣告產(chǎn)生很大影響，因?yàn)楹芏嘀袊?guó)家庭一直在考慮將電視機(jī)換成平板電視。

　　電視媒體廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位。一季度，電視廣告支出增長(zhǎng)30%，增幅超過(guò)所有其他媒體。