近日，重慶市工商局正式在全國率先啟動戶外廣告合法性、思想性、藝術性審查工作。旨在全面落實熙來書記針對戶外廣告過多過亂，商業(yè)氛圍太濃，內容檔次低，污染視覺等問題作出的一系列重要指示。通過制度創(chuàng)新，重點解決戶外廣告內容存在思想性不強，創(chuàng)意水平不高的問題，規(guī)范重慶市戶外廣告發(fā)布，提升廣告品位，提升城市管理水平。

　　按照《關于加強戶外廣告合法性思想性藝術性審查的指導意見》規(guī)定，重慶市工商部門將立足于廣告監(jiān)管和發(fā)展指導職能，堅持以合法性審查為根本，強化戶外廣告的思想性、藝術性審查。嚴格依法審查，注重規(guī)范引導，咨詢專家意見，確?？茖W公正。合法性審查即是從戶外廣告設施設置合法、戶外廣告主體資格合法、戶外廣告發(fā)布內容合法等三方面進行審查;思想性審查即是要求廣告內容應當符合構建社會主義核心價值體系和精神文明建設的要求，發(fā)揮引領積極健康向上的社會風尚的作用，從體現社會主義核心價值觀、符合正確的道德規(guī)范和行為準則、符合中華民族精神和傳統(tǒng)美德要求、有利于展示城市品位和人文精神、有利于促進社會經濟又好又快發(fā)展等五方面進行審查;藝術性審查即是從主題鮮明突出、形式富有創(chuàng)意、與周邊環(huán)境相協(xié)調、制作時尚精良、文字與畫面整體協(xié)調一致等五方面進行審查。

　　由于戶外廣告合法性審查有法可依，思想性審查體現了戶外廣告的宣傳導向，因此合法性、思想性審查要求使用的是必須遵循的禁止性語言，而藝術性審查由于缺乏法律依據，審查要求使用的是以倡導為主的導向性語言。為了增強“三性”審查的科學性和公正性，重慶市工商局制定了《戶外廣告思想性藝術性審查專家咨詢委員會工作辦法》，聘請了從事美術藝術或廣告教學研究的專家、語言文字工作專家、意識形態(tài)研究專家和戶外廣告業(yè)界多年從事廣告創(chuàng)意、設計的專業(yè)人員代表，成立戶外廣告思想性藝術性專家咨詢委員會，提供專家咨詢意見。