近日，重慶市工商局正式在全國率先啟動戶外廣告合法性、思想性、藝術(shù)性審查工作。旨在全面落實熙來書記針對戶外廣告過多過亂，商業(yè)氛圍太濃，內(nèi)容檔次低，污染視覺等問題作出的一系列重要指示。通過制度創(chuàng)新，重點解決戶外廣告內(nèi)容存在思想性不強，創(chuàng)意水平不高的問題，規(guī)范重慶市戶外廣告發(fā)布，提升廣告品位，提升城市管理水平。

　　按照《關(guān)于加強戶外廣告合法性思想性藝術(shù)性審查的指導(dǎo)意見》規(guī)定，重慶市工商部門將立足于廣告監(jiān)管和發(fā)展指導(dǎo)職能，堅持以合法性審查為根本，強化戶外廣告的思想性、藝術(shù)性審查。嚴(yán)格依法審查，注重規(guī)范引導(dǎo)，咨詢專家意見，確?？茖W(xué)公正。合法性審查即是從戶外廣告設(shè)施設(shè)置合法、戶外廣告主體資格合法、戶外廣告發(fā)布內(nèi)容合法等三方面進行審查;思想性審查即是要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合構(gòu)建社會主義核心價值體系和精神文明建設(shè)的要求，發(fā)揮引領(lǐng)積極健康向上的社會風(fēng)尚的作用，從體現(xiàn)社會主義核心價值觀、符合正確的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則、符合中華民族精神和傳統(tǒng)美德要求、有利于展示城市品位和人文精神、有利于促進社會經(jīng)濟又好又快發(fā)展等五方面進行審查;藝術(shù)性審查即是從主題鮮明突出、形式富有創(chuàng)意、與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)、制作時尚精良、文字與畫面整體協(xié)調(diào)一致等五方面進行審查。

　　由于戶外廣告合法性審查有法可依，思想性審查體現(xiàn)了戶外廣告的宣傳導(dǎo)向，因此合法性、思想性審查要求使用的是必須遵循的禁止性語言，而藝術(shù)性審查由于缺乏法律依據(jù)，審查要求使用的是以倡導(dǎo)為主的導(dǎo)向性語言。為了增強“三性”審查的科學(xué)性和公正性，重慶市工商局制定了《戶外廣告思想性藝術(shù)性審查專家咨詢委員會工作辦法》，聘請了從事美術(shù)藝術(shù)或廣告教學(xué)研究的專家、語言文字工作專家、意識形態(tài)研究專家和戶外廣告業(yè)界多年從事廣告創(chuàng)意、設(shè)計的專業(yè)人員代表，成立戶外廣告思想性藝術(shù)性專家咨詢委員會，提供專家咨詢意見。