近日，重慶市工商局正式在全國(guó)率先啟動(dòng)戶(hù)外廣告合法性、思想性、藝術(shù)性審查工作。旨在全面落實(shí)熙來(lái)書(shū)記針對(duì)戶(hù)外廣告過(guò)多過(guò)亂，商業(yè)氛圍太濃，內(nèi)容檔次低，污染視覺(jué)等問(wèn)題作出的一系列重要指示。通過(guò)制度創(chuàng)新，重點(diǎn)解決戶(hù)外廣告內(nèi)容存在思想性不強(qiáng)，創(chuàng)意水平不高的問(wèn)題，規(guī)范重慶市戶(hù)外廣告發(fā)布，提升廣告品位，提升城市管理水平。

　　按照《關(guān)于加強(qiáng)戶(hù)外廣告合法性思想性藝術(shù)性審查的指導(dǎo)意見(jiàn)》規(guī)定，重慶市工商部門(mén)將立足于廣告監(jiān)管和發(fā)展指導(dǎo)職能，堅(jiān)持以合法性審查為根本，強(qiáng)化戶(hù)外廣告的思想性、藝術(shù)性審查。嚴(yán)格依法審查，注重規(guī)范引導(dǎo)，咨詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn)，確?？茖W(xué)公正。合法性審查即是從戶(hù)外廣告設(shè)施設(shè)置合法、戶(hù)外廣告主體資格合法、戶(hù)外廣告發(fā)布內(nèi)容合法等三方面進(jìn)行審查;思想性審查即是要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和精神文明建設(shè)的要求，發(fā)揮引領(lǐng)積極健康向上的社會(huì)風(fēng)尚的作用，從體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、符合正確的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則、符合中華民族精神和傳統(tǒng)美德要求、有利于展示城市品位和人文精神、有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展等五方面進(jìn)行審查;藝術(shù)性審查即是從主題鮮明突出、形式富有創(chuàng)意、與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)、制作時(shí)尚精良、文字與畫(huà)面整體協(xié)調(diào)一致等五方面進(jìn)行審查。

　　由于戶(hù)外廣告合法性審查有法可依，思想性審查體現(xiàn)了戶(hù)外廣告的宣傳導(dǎo)向，因此合法性、思想性審查要求使用的是必須遵循的禁止性語(yǔ)言，而藝術(shù)性審查由于缺乏法律依據(jù)，審查要求使用的是以倡導(dǎo)為主的導(dǎo)向性語(yǔ)言。為了增強(qiáng)“三性”審查的科學(xué)性和公正性，重慶市工商局制定了《戶(hù)外廣告思想性藝術(shù)性審查專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)工作辦法》，聘請(qǐng)了從事美術(shù)藝術(shù)或廣告教學(xué)研究的專(zhuān)家、語(yǔ)言文字工作專(zhuān)家、意識(shí)形態(tài)研究專(zhuān)家和戶(hù)外廣告業(yè)界多年從事廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員代表，成立戶(hù)外廣告思想性藝術(shù)性專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)，提供專(zhuān)家咨詢(xún)意見(jiàn)。