易觀國際（Analysys International）分析認為，2009年戶外電子屏市場收入下滑的原因有以下兩點，一是宏觀經(jīng)濟環(huán)境使廣告主削減預(yù)算，直接導(dǎo)致整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。二是資本市場減少對戶外電子屏市場的投入，使前期市場中產(chǎn)生的泡沫破碎，一些規(guī)模較小的媒體因經(jīng)營乏力而退出市場。

      在細分市場方面，2009年幾個占比較大的細分市場中，除公交地鐵市場份額有小幅上升外，商業(yè)樓宇市場與航空終端市場都有所下滑，其中公交地鐵的市場規(guī)模由去年的25.3%上升到33.54%，而商業(yè)樓宇市場則從去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地鐵市場超越商業(yè)樓宇市場位居第一。

      商業(yè)樓宇市場下滑的主要原因在于占商業(yè)樓宇市場90%以上市場份額的分眾傳媒本年度進行了市場重組，對自身的業(yè)務(wù)線做了一定的整合，剝離了一些盈利能力較差的業(yè)務(wù)，同時，2009年沸沸揚揚的分眾與新浪合并案也影響了分眾業(yè)務(wù)線的拓展。而航空終端市場的下滑則在整個航空終端市場中占據(jù)主要份額的航美傳媒2009年度拓展了其他業(yè)務(wù)渠道，將更多的資金投向機場傳統(tǒng)媒體與加油站媒體，而對其原有的機場新媒體領(lǐng)域投入則有所減少。