據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究表明：2009年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為57.4億元人民幣，與去年同期相比下降13.17%，三年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，2009年戶(hù)外電子屏市場(chǎng)收入下滑的原因有以下兩點(diǎn)，一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境使廣告主削減預(yù)算，直接導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑。二是資本市場(chǎng)減少對(duì)戶(hù)外電子屏市場(chǎng)的投入，使前期市場(chǎng)中產(chǎn)生的泡沫破碎，一些規(guī)模較小的媒體因經(jīng)營(yíng)乏力而退出市場(chǎng)。
在細(xì)分市場(chǎng)方面，2009年幾個(gè)占比較大的細(xì)分市場(chǎng)中，除公交地鐵市場(chǎng)份額有小幅上升外，商業(yè)樓宇市場(chǎng)與航空終端市場(chǎng)都有所下滑，其中公交地鐵的市場(chǎng)規(guī)模由去年的25.3%上升到33.54%，而商業(yè)樓宇市場(chǎng)則從去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地鐵市場(chǎng)超越商業(yè)樓宇市場(chǎng)位居第一。
商業(yè)樓宇市場(chǎng)下滑的主要原因在于占商業(yè)樓宇市場(chǎng)90%以上市場(chǎng)份額的分眾傳媒本年度進(jìn)行了市場(chǎng)重組，對(duì)自身的業(yè)務(wù)線(xiàn)做了一定的整合，剝離了一些盈利能力較差的業(yè)務(wù)，同時(shí)，2009年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的分眾與新浪合并案也影響了分眾業(yè)務(wù)線(xiàn)的拓展。而航空終端市場(chǎng)的下滑則在整個(gè)航空終端市場(chǎng)中占據(jù)主要份額的航美傳媒2009年度拓展了其他業(yè)務(wù)渠道，將更多的資金投向機(jī)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與加油站媒體，而對(duì)其原有的機(jī)場(chǎng)新媒體領(lǐng)域投入則有所減少。
