在國內(nèi)外企業(yè)蜂擁搶灘內(nèi)地的擂鼓聲中，亞太廣告界知名會議品牌——第七屆中國戶外傳播大會將于2010年3月25-26日率先移師內(nèi)地，在湖南長沙華雅國際大酒店隆重召開，第一時間聚集廣告、營銷專家名流，共議中國市場新的十年格局演變，共謀傳媒轉(zhuǎn)折關頭行業(yè)的出路和對策。這將是一次改變行業(yè)走向、在顛覆中重新勃發(fā)的集體頭腦風暴。中華廣告網(wǎng)將對此次盛會予以全程圖文直播。詳情請點擊http://www.a.com.cn/zt2010/0310/
黃淘：大家好，昨天我們的會議，我們昨天有四場不同的互動，基本上都是從宏觀的層面，相對中觀的層面在探討，第一個是從國家的政策，經(jīng)濟形勢的變換導致了一種新的市場格局在新的格局里面，我們作為一個戶外廣告公司應該怎么去做?第二個現(xiàn)在基于戶外廣告跟城市有一種對立的關系，那我們戶外廣告以前是膚淺的在城市的外皮，現(xiàn)在我們希望能夠怎么樣的融入到城市里面，植入到城市里面，在規(guī)劃階段就把它法定地植入到城市的空間中，而不被整治，所以我們的探討怎么軟硬兼施，以人為本?昨天下午我們從新技術、新市場、新媒體兩個不同的層面，在宏觀的和縱向的剖析整個媒體市場的一個格局，尤其是新的技術的演變，給我們新的傳播，在新的傳播格局里面，不同的戶外媒體下一步應該怎么去演變。那么今天到場的感謝大家，接著今天聽完你們才能取到真經(jīng)，因為我們是由宏觀到中觀再到微觀，由外表一層層剖析，今天最后才會給出一種答案，所以堅持到現(xiàn)在的人，尤其是堅持到中午的人，肯定是能夠完整的理解了，回去以后就應該知道怎么去做了。在中國廣告領域做的能像我們一樣，非常專業(yè)邏輯性很強，探討一個核心的問題，而不是很分散既探討電視的問題，又探討報紙的問題，又探討互聯(lián)網(wǎng)的問題等等，我們專注于戶外廣告，因為很專業(yè)，我相信它的影響力，我相信它會帶來實實在在的效果。那么今天上午我們先從調(diào)研的角度，調(diào)研基于對受眾的調(diào)研，因為我們所做的一切，不管是廣告公司也好，媒體也高，廣告主也好，最終的目的都是怎么樣去打動消費者，影響我們的受眾。所以受眾是一切問題的出發(fā)點，也是一切問題的根源，只有能夠通過科學的調(diào)研，把握住了受眾的變化，才能夠知道怎么去營銷，所以我們今天上午第一場我們有幸請來新生代研究機構(gòu)的副總裁，肖明超先生，那么我們把這個主持就交給肖總了，掌聲有請肖總。
戶外廣告心中有“數(shù)”
肖明超：非常高興今天在這個時間，來跟大家來分享關于戶外廣告如何“心中有數(shù)”的話題，其實這個話題是永遠都不會過時的話題，也是一個永遠都不可能終止的話題。那么戶外廣告最早我們從賣一個牌子賣一個資源到今天，我們不得不進入科學化、專業(yè)化的時代，而我們廣告的產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越大，我們就越需要科學的一些評估，但是我們怎么樣去評估效果?剛才大家從我們的片子當中，已經(jīng)看到了。到底我們的生活方式的變化，消費者的變化，那么我們對媒體品質(zhì)一些新的要求，對環(huán)境的要求，那么到底我們應該從哪些角度來提升我們的媒體的品質(zhì)，應該怎么樣去證明我們媒體的效果，怎么樣去提升媒體的價值?那么我相信這是一個非常有意思的話題，所以大家以熱烈的掌聲，請出今天這一場上產(chǎn)業(yè)鏈當中非常重要的一些代表人物來參與我們的討論。首先我想請出的是我們的來自博睿傳播戶外經(jīng)理李先生。我們歡迎李總。接下來請出的是四美傳媒的運營總裁葉位先先生，我們?nèi)~總也是有著20多年的豐富的媒介經(jīng)驗和國際企業(yè)的管理經(jīng)驗，接下來要請出的是來自于瀚天廣告CEO鄧軍先生，最后請出的是著名的媒體經(jīng)營和整合營銷傳播專家，姚林教授。其實今天這個環(huán)節(jié)，是一個很有意思的環(huán)節(jié)，但是有一點遺憾今天這個環(huán)節(jié)當中非常重要的角色沒有出現(xiàn)，他是我們的廣告主，本來我們的廣告主非常愿意來參與討論，但是他看有那么多來自于第三方的評估機構(gòu)，說我們有很多的指標很多新的一些想法，他說他們作為廣告主的話，他們要觀察一下，所以我們這么多人在一個產(chǎn)業(yè)鏈上的辛苦，最新的服務還是服務于我們的廣告主，但是我們的廣告主要求非常高，他都不參與我們的討論，這也說明我們更加需要努力更加需要一些創(chuàng)新性科學的體系，來證明我們媒體的價值。所以今天我們?yōu)槭裁匆勥@個話題，我想來先開一個頭，為什么我們的戶外媒體到今天我們要做到“心中有數(shù)”，那么第一個原因我想大家剛才也都看到了，是來自于今天的消費者生活形態(tài)的變化。這是我們做的一個研究，今天的消費者一天生活軌跡。在生活軌跡當中，我們已經(jīng)看到在過去或者在十年以前，一個消費者的生活軌跡是非常的單一的，可能是兩點一線，家多單位，但是今天看到的整個消費者活動的時間和活動的空間都發(fā)生了非常大的變化，那么在這個當中，有很多的停留的時間，從出家門之后，所以我們今天講戶外媒體，出來之后到了工作地點，那么這個過程當中有接觸很多交通工具，然后可能到上班的地方，然后他可能白天還會出去辦事，在這個過程當中又會接觸很多公共場所的戶外
