在國(guó)內(nèi)外企業(yè)蜂擁?yè)尀﹥?nèi)地的擂鼓聲中，亞太廣告界知名會(huì)議品牌——第七屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)將于2010年3月25-26日率先移師內(nèi)地，在湖南長(zhǎng)沙華雅國(guó)際大酒店隆重召開(kāi)，第一時(shí)間聚集廣告、營(yíng)銷專家名流，共議中國(guó)市場(chǎng)新的十年格局演變，共謀傳媒轉(zhuǎn)折關(guān)頭行業(yè)的出路和對(duì)策。這將是一次改變行業(yè)走向、在顛覆中重新勃發(fā)的集體頭腦風(fēng)暴。中華廣告網(wǎng)將對(duì)此次盛會(huì)予以全程圖文直播。詳情請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.a.com.cn/zt2010/0310/

　　黃淘：大家好，昨天我們的會(huì)議，我們昨天有四場(chǎng)不同的互動(dòng)，基本上都是從宏觀的層面，相對(duì)中觀的層面在探討，第一個(gè)是從國(guó)家的政策，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變換導(dǎo)致了一種新的市場(chǎng)格局在新的格局里面，我們作為一個(gè)戶外廣告公司應(yīng)該怎么去做?第二個(gè)現(xiàn)在基于戶外廣告跟城市有一種對(duì)立的關(guān)系，那我們戶外廣告以前是膚淺的在城市的外皮，現(xiàn)在我們希望能夠怎么樣的融入到城市里面，植入到城市里面，在規(guī)劃階段就把它法定地植入到城市的空間中，而不被整治，所以我們的探討怎么軟硬兼施，以人為本?昨天下午我們從新技術(shù)、新市場(chǎng)、新媒體兩個(gè)不同的層面，在宏觀的和縱向的剖析整個(gè)媒體市場(chǎng)的一個(gè)格局，尤其是新的技術(shù)的演變，給我們新的傳播，在新的傳播格局里面，不同的戶外媒體下一步應(yīng)該怎么去演變。那么今天到場(chǎng)的感謝大家，接著今天聽(tīng)完你們才能取到真經(jīng)，因?yàn)槲覀兪怯珊暧^到中觀再到微觀，由外表一層層剖析，今天最后才會(huì)給出一種答案，所以堅(jiān)持到現(xiàn)在的人，尤其是堅(jiān)持到中午的人，肯定是能夠完整的理解了，回去以后就應(yīng)該知道怎么去做了。在中國(guó)廣告領(lǐng)域做的能像我們一樣，非常專業(yè)邏輯性很強(qiáng)，探討一個(gè)核心的問(wèn)題，而不是很分散既探討電視的問(wèn)題，又探討報(bào)紙的問(wèn)題，又探討互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題等等，我們專注于戶外廣告，因?yàn)楹軐I(yè)，我相信它的影響力，我相信它會(huì)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效果。那么今天上午我們先從調(diào)研的角度，調(diào)研基于對(duì)受眾的調(diào)研，因?yàn)槲覀兯龅囊磺校还苁菑V告公司也好，媒體也高，廣告主也好，最終的目的都是怎么樣去打動(dòng)消費(fèi)者，影響我們的受眾。所以受眾是一切問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)，也是一切問(wèn)題的根源，只有能夠通過(guò)科學(xué)的調(diào)研，把握住了受眾的變化，才能夠知道怎么去營(yíng)銷，所以我們今天上午第一場(chǎng)我們有幸請(qǐng)來(lái)新生代研究機(jī)構(gòu)的副總裁，肖明超先生，那么我們把這個(gè)主持就交給肖總了，掌聲有請(qǐng)肖總。

戶外廣告心中有“數(shù)”

　　肖明超：非常高興今天在這個(gè)時(shí)間，來(lái)跟大家來(lái)分享關(guān)于戶外廣告如何“心中有數(shù)”的話題，其實(shí)這個(gè)話題是永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的話題，也是一個(gè)永遠(yuǎn)都不可能終止的話題。那么戶外廣告最早我們從賣一個(gè)牌子賣一個(gè)資源到今天，我們不得不進(jìn)入科學(xué)化、專業(yè)化的時(shí)代，而我們廣告的產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越大，我們就越需要科學(xué)的一些評(píng)估，但是我們?cè)趺礃尤ピu(píng)估效果?剛才大家從我們的片子當(dāng)中，已經(jīng)看到了。到底我們的生活方式的變化，消費(fèi)者的變化，那么我們對(duì)媒體品質(zhì)一些新的要求，對(duì)環(huán)境的要求，那么到底我們應(yīng)該從哪些角度來(lái)提升我們的媒體的品質(zhì)，應(yīng)該怎么樣去證明我們媒體的效果，怎么樣去提升媒體的價(jià)值?那么我相信這是一個(gè)非常有意思的話題，所以大家以熱烈的掌聲，請(qǐng)出今天這一場(chǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中非常重要的一些代表人物來(lái)參與我們的討論。首先我想請(qǐng)出的是我們的來(lái)自博睿傳播戶外經(jīng)理李先生。我們歡迎李總。接下來(lái)請(qǐng)出的是四美傳媒的運(yùn)營(yíng)總裁葉位先先生，我們?nèi)~總也是有著20多年的豐富的媒介經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)要請(qǐng)出的是來(lái)自于瀚天廣告CEO鄧軍先生，最后請(qǐng)出的是著名的媒體經(jīng)營(yíng)和整合營(yíng)銷傳播專家，姚林教授。其實(shí)今天這個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)很有意思的環(huán)節(jié)，但是有一點(diǎn)遺憾今天這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中非常重要的角色沒(méi)有出現(xiàn)，他是我們的廣告主，本來(lái)我們的廣告主非常愿意來(lái)參與討論，但是他看有那么多來(lái)自于第三方的評(píng)估機(jī)構(gòu)，說(shuō)我們有很多的指標(biāo)很多新的一些想法，他說(shuō)他們作為廣告主的話，他們要觀察一下，所以我們這么多人在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的辛苦，最新的服務(wù)還是服務(wù)于我們的廣告主，但是我們的廣告主要求非常高，他都不參與我們的討論，這也說(shuō)明我們更加需要努力更加需要一些創(chuàng)新性科學(xué)的體系，來(lái)證明我們媒體的價(jià)值。所以今天我們?yōu)槭裁匆勥@個(gè)話題，我想來(lái)先開(kāi)一個(gè)頭，為什么我們的戶外媒體到今天我們要做到“心中有數(shù)”，那么第一個(gè)原因我想大家剛才也都看到了，是來(lái)自于今天的消費(fèi)者生活形態(tài)的變化。這是我們做的一個(gè)研究，今天的消費(fèi)者一天生活軌跡。在生活軌跡當(dāng)中，我們已經(jīng)看到在過(guò)去或者在十年以前，一個(gè)消費(fèi)者的生活軌跡是非常的單一的，可能是兩點(diǎn)一線，家多單位，但是今天看到的整個(gè)消費(fèi)者活動(dòng)的時(shí)間和活動(dòng)的空間都發(fā)生了非常大的變化，那么在這個(gè)當(dāng)中，有很多的停留的時(shí)間，從出家門之后，所以我們今天講戶外媒體，出來(lái)之后到了工作地點(diǎn)，那么這個(gè)過(guò)程當(dāng)中有接觸很多交通工具，然后可能到上班的地方，然后他可能白天還會(huì)出去辦事，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中又會(huì)接觸很多公共場(chǎng)所的戶外