2010年4月8日，第六屆第3種人論壇·營銷領(lǐng)袖峰會在北京召開，以下為分論壇“新業(yè)務(wù)與新客戶——制作的專注與整合如何保持制作業(yè)的持續(xù)競爭力？”實錄。

　　主持人：大家好，各位嘉賓好，歡迎大家參加這個論壇。開始之前先介紹一下各位嘉賓，彩真堂導演張險峰，輝圖影像董事長湯輝，電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)徐克瑄，智威湯遜首席創(chuàng)意長官朱偉幸，太平盛世影視廣告廖雍君。我們今天要探討的話題是制作的專注與整合如何能夠保持制作業(yè)的持續(xù)競爭力？

　　我們開始討論這個話題之前，先請三位制作公司的先生能夠給我們稍微描述一下從業(yè)務(wù)這個角度是什么樣的公司，什么樣的制作公司？

　　湯輝：大家好，我來自輝圖影像，我們公司是一個平面攝影公司，其實我們在座的很多人都有合作。我們公司最主要合作的就是作為一個廣告公司去提供攝影服務(wù)，這是一個簡單的介紹，我覺得有些討論一會兒可以再深入。

　　廖雍君：大家好，我們太平盛世主要的工作是為我們的廣告公司，也是我們代理商提供全方位的PVC的解決方案，從拍片子到修改聲音，到修改畫面等等很多制作。

　　張險峰：大家好，我們彩真堂主要工作的內(nèi)容是制作電視廣告。

　　主持人：三位的公司在這個行業(yè)里是很頂尖的公司，我們說制作公司其實一直是廣告這個行業(yè)中非常重要的一個環(huán)節(jié)，尤其隨著專業(yè)化的細分，還有行業(yè)化的成長，廣告制作現(xiàn)在衍生出很多不同的公司，比如影視公司，平面公制作公司，立體印刷制作公司，但是隨著媒體環(huán)境的日新月異，數(shù)字媒體的成長，對于制作這一塊的專業(yè)性要求越來越高了。加上現(xiàn)在有很多新的網(wǎng)絡(luò)形式的興起，以及現(xiàn)在網(wǎng)站的建設(shè)被廣告主看得越來越重，傳統(tǒng)的制作需求其實正在下滑，數(shù)字這方面制作的需求反而正在興起。廣告公司和制作公司現(xiàn)在需要找到一個共同的成長和發(fā)展的途徑，但是對于目前而言，制作公司需要考慮到廣告公司的長期發(fā)展和需求，也要找到發(fā)展更有競爭力的制作業(yè)務(wù)。從現(xiàn)在自己本身的制作團隊、經(jīng)驗、技術(shù)來看，要想達到客戶的需求，要想成功地轉(zhuǎn)型，其實并非一件特別容易的事情。不僅這些公司現(xiàn)在需要有更長期的資金的投入，人力的投入，同時它們還要有很多新的概念投入，所以這個應(yīng)該都是相當大的挑戰(zhàn)，對于制作公司來說。

　　現(xiàn)在有兩種聲音出現(xiàn)，一種聲音是說自己要成為一家專業(yè)的制作公司，要守住自己的專業(yè)性，要不斷把這個蛋糕做得更深，同時還要獲得一定的市場效應(yīng)。而另外一種聲音說，我要成為一家整合性的制作公司，幫助我的客戶，我的廣告公司，我的最終客戶整合性地解決制作方面的問題，而且從長遠來看這是核心競爭力的表現(xiàn)。我們相信這兩條路都應(yīng)該是可以這樣發(fā)展的，但是它們都會面臨著未來相互之間的一種競爭。我現(xiàn)在請每一位嘉賓給出您自己偏向的聲音提出一些建議，如何讓它們能夠長遠地面臨數(shù)字時代的沖擊力，對自己核心競爭力的沖擊。

　　大家都寫完了，我們給每一位嘉賓兩分鐘時間闡述一下自己的觀點，先從女士開始。

　　朱偉幸：我寫的是專大于專，整合大于整合，這是圖形上面的說法，我覺得將來的發(fā)展應(yīng)該是專門的應(yīng)該更專門，它應(yīng)該是更專業(yè)的，因為這樣它才能讓自己找到一個非常好的出路，等于說我要找它拍這個片的話，它一定有一個非常專門的技術(shù)或者它有特別的風格，我非找它不可，那種是非常有競爭力的方法。如果要說整合的話它們應(yīng)該比現(xiàn)在更整合，因為我只要這家制作公司，它就可以給我一個完美的解決方案，因為現(xiàn)在的媒體越來越新，用的方法也越來越多，所以它應(yīng)該是比現(xiàn)在更整合才行，因為它面對的挑戰(zhàn)是我們每天面對的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在的年輕人要求的東西完全是新的，它給我們整合方案的時候也應(yīng)該接觸到這樣一個點才能夠成功。所以我寫的是專更要專業(yè)，如果是整合的話更要越來越整合才行，等于說這個餅要越來越大，而且也要越來越深，不然的話可能是配合不到我們的步伐。

　　張險峰：我寫的是走專業(yè)化路線，提供高質(zhì)量的廣告作品。因為我的身份是導演，同時又是制作公司，所以基本我的觀點，不管你現(xiàn)在是做主流媒體，像電視，還是做網(wǎng)絡(luò)廣告，都是說走專業(yè)化，走精準的廣告路線?，F(xiàn)在作為導演來講你必須有自己的特點，自己的風格，自己鮮明的表達影像和講故事的語言方式，如果不把自己的風格和特點確立得很鮮明的話，那么不會把廣告公司和客戶作為主要選擇對象。對于我們來講就是把自己的專業(yè)化提高，提高自己的制作水準，創(chuàng)造好的作品，才能走出最準確的一條路線。因為我覺得現(xiàn)在很多媒體是多方位的，像網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在TVC和做網(wǎng)絡(luò)的話，從創(chuàng)意的利益點還有客戶目標群都不太一樣，但是我覺得不管做TVC還是網(wǎng)絡(luò)，制作團隊越專業(yè)化，就是說我們做得越深，才會有被客戶和廣告公司選擇的空間。我是這樣的觀點。

　　廖雍君：我們公司是為廣告公司提供全面的解決方案，我想大家就能夠清楚了，所謂全面的解決方案，其實就是整合。當然整合是在專業(yè)的基礎(chǔ)上去整合，不是說整合就沒