2010年4月8日，第六屆第3種人論壇·營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)在北京召開(kāi)，以下為分論壇“新業(yè)務(wù)與新客戶——制作的專注與整合如何保持制作業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力？”實(shí)錄。

　　主持人：大家好，各位嘉賓好，歡迎大家參加這個(gè)論壇。開(kāi)始之前先介紹一下各位嘉賓，彩真堂導(dǎo)演張險(xiǎn)峰，輝圖影像董事長(zhǎng)湯輝，電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)徐克瑄，智威湯遜首席創(chuàng)意長(zhǎng)官朱偉幸，太平盛世影視廣告廖雍君。我們今天要探討的話題是制作的專注與整合如何能夠保持制作業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力？

　　我們開(kāi)始討論這個(gè)話題之前，先請(qǐng)三位制作公司的先生能夠給我們稍微描述一下從業(yè)務(wù)這個(gè)角度是什么樣的公司，什么樣的制作公司？

　　湯輝：大家好，我來(lái)自輝圖影像，我們公司是一個(gè)平面攝影公司，其實(shí)我們?cè)谧暮芏嗳硕加泻献?。我們公司最主要合作的就是作為一個(gè)廣告公司去提供攝影服務(wù)，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，我覺(jué)得有些討論一會(huì)兒可以再深入。

　　廖雍君：大家好，我們太平盛世主要的工作是為我們的廣告公司，也是我們代理商提供全方位的PVC的解決方案，從拍片子到修改聲音，到修改畫(huà)面等等很多制作。

　　張險(xiǎn)峰：大家好，我們彩真堂主要工作的內(nèi)容是制作電視廣告。

　　主持人：三位的公司在這個(gè)行業(yè)里是很頂尖的公司，我們說(shuō)制作公司其實(shí)一直是廣告這個(gè)行業(yè)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其隨著專業(yè)化的細(xì)分，還有行業(yè)化的成長(zhǎng)，廣告制作現(xiàn)在衍生出很多不同的公司，比如影視公司，平面公制作公司，立體印刷制作公司，但是隨著媒體環(huán)境的日新月異，數(shù)字媒體的成長(zhǎng)，對(duì)于制作這一塊的專業(yè)性要求越來(lái)越高了。加上現(xiàn)在有很多新的網(wǎng)絡(luò)形式的興起，以及現(xiàn)在網(wǎng)站的建設(shè)被廣告主看得越來(lái)越重，傳統(tǒng)的制作需求其實(shí)正在下滑，數(shù)字這方面制作的需求反而正在興起。廣告公司和制作公司現(xiàn)在需要找到一個(gè)共同的成長(zhǎng)和發(fā)展的途徑，但是對(duì)于目前而言，制作公司需要考慮到廣告公司的長(zhǎng)期發(fā)展和需求，也要找到發(fā)展更有競(jìng)爭(zhēng)力的制作業(yè)務(wù)。從現(xiàn)在自己本身的制作團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)來(lái)看，要想達(dá)到客戶的需求，要想成功地轉(zhuǎn)型，其實(shí)并非一件特別容易的事情。不僅這些公司現(xiàn)在需要有更長(zhǎng)期的資金的投入，人力的投入，同時(shí)它們還要有很多新的概念投入，所以這個(gè)應(yīng)該都是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)。

　　現(xiàn)在有兩種聲音出現(xiàn)，一種聲音是說(shuō)自己要成為一家專業(yè)的制作公司，要守住自己的專業(yè)性，要不斷把這個(gè)蛋糕做得更深，同時(shí)還要獲得一定的市場(chǎng)效應(yīng)。而另外一種聲音說(shuō)，我要成為一家整合性的制作公司，幫助我的客戶，我的廣告公司，我的最終客戶整合性地解決制作方面的問(wèn)題，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這是核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。我們相信這兩條路都應(yīng)該是可以這樣發(fā)展的，但是它們都會(huì)面臨著未來(lái)相互之間的一種競(jìng)爭(zhēng)。我現(xiàn)在請(qǐng)每一位嘉賓給出您自己偏向的聲音提出一些建議，如何讓它們能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地面臨數(shù)字時(shí)代的沖擊力，對(duì)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的沖擊。

　　大家都寫(xiě)完了，我們給每一位嘉賓兩分鐘時(shí)間闡述一下自己的觀點(diǎn)，先從女士開(kāi)始。

　　朱偉幸：我寫(xiě)的是專大于專，整合大于整合，這是圖形上面的說(shuō)法，我覺(jué)得將來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是專門的應(yīng)該更專門，它應(yīng)該是更專業(yè)的，因?yàn)檫@樣它才能讓自己找到一個(gè)非常好的出路，等于說(shuō)我要找它拍這個(gè)片的話，它一定有一個(gè)非常專門的技術(shù)或者它有特別的風(fēng)格，我非找它不可，那種是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的方法。如果要說(shuō)整合的話它們應(yīng)該比現(xiàn)在更整合，因?yàn)槲抑灰@家制作公司，它就可以給我一個(gè)完美的解決方案，因?yàn)楝F(xiàn)在的媒體越來(lái)越新，用的方法也越來(lái)越多，所以它應(yīng)該是比現(xiàn)在更整合才行，因?yàn)樗鎸?duì)的挑戰(zhàn)是我們每天面對(duì)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在的年輕人要求的東西完全是新的，它給我們整合方案的時(shí)候也應(yīng)該接觸到這樣一個(gè)點(diǎn)才能夠成功。所以我寫(xiě)的是專更要專業(yè)，如果是整合的話更要越來(lái)越整合才行，等于說(shuō)這個(gè)餅要越來(lái)越大，而且也要越來(lái)越深，不然的話可能是配合不到我們的步伐。

　　張險(xiǎn)峰：我寫(xiě)的是走專業(yè)化路線，提供高質(zhì)量的廣告作品。因?yàn)槲业纳矸菔菍?dǎo)演，同時(shí)又是制作公司，所以基本我的觀點(diǎn)，不管你現(xiàn)在是做主流媒體，像電視，還是做網(wǎng)絡(luò)廣告，都是說(shuō)走專業(yè)化，走精準(zhǔn)的廣告路線?，F(xiàn)在作為導(dǎo)演來(lái)講你必須有自己的特點(diǎn)，自己的風(fēng)格，自己鮮明的表達(dá)影像和講故事的語(yǔ)言方式，如果不把自己的風(fēng)格和特點(diǎn)確立得很鮮明的話，那么不會(huì)把廣告公司和客戶作為主要選擇對(duì)象。對(duì)于我們來(lái)講就是把自己的專業(yè)化提高，提高自己的制作水準(zhǔn)，創(chuàng)造好的作品，才能走出最準(zhǔn)確的一條路線。因?yàn)槲矣X(jué)得現(xiàn)在很多媒體是多方位的，像網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在TVC和做網(wǎng)絡(luò)的話，從創(chuàng)意的利益點(diǎn)還有客戶目標(biāo)群都不太一樣，但是我覺(jué)得不管做TVC還是網(wǎng)絡(luò)，制作團(tuán)隊(duì)越專業(yè)化，就是說(shuō)我們做得越深，才會(huì)有被客戶和廣告公司選擇的空間。我是這樣的觀點(diǎn)。

　　廖雍君：我們公司是為廣告公司提供全面的解決方案，我想大家就能夠清楚了，所謂全面的解決方案，其實(shí)就是整合。當(dāng)然整合是在專業(yè)的基礎(chǔ)上去整合，不是說(shuō)整合就沒(méi)