國(guó)家廣電總局網(wǎng)站1月14日消息，日前，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受記者采訪時(shí)，詳細(xì)介紹了2009年我國(guó)廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。朱虹表示，2009年，廣播電視總收入預(yù)計(jì)1,665億元，比2008年增加82億元，增長(zhǎng)5.18%。其中電視廣告收入654.03億元，占廣告收入的86.98%，比2008年增加44.84億元，增長(zhǎng)7.36%。而這一數(shù)據(jù)比2007年的460.11億元增長(zhǎng)了193.92億元。

    另一方面，根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年-2009年我國(guó)電視媒體廣告刊例價(jià)由2007年的3647億元增至2009年4923億元。

2007-2009年我國(guó)電視媒體投放額（億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞

    近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)、樓宇液晶電視等新興媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致我國(guó)電視廣告增速逐年放緩，但是電視媒體廣告覆蓋率高、受眾面廣、傳播速度快，其統(tǒng)治地位的狀況近期還難以撼動(dòng)。無(wú)論是從廣告經(jīng)營(yíng)收入還是刊例價(jià)來(lái)看，電視廣告行業(yè)仍然處于高速穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)未來(lái)2010年-2012年的增長(zhǎng)率的將分別達(dá)到15.5%、15%和14.6%左右。

    電視廣告行業(yè)的快速增長(zhǎng)能夠?yàn)槲覈?guó)電視媒體提供更多的資金，使得電視媒體朝著更加專業(yè)的方向不斷進(jìn)步；同時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)未來(lái)也將迎來(lái)飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。

    我國(guó)現(xiàn)階段，專業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)主要有電視媒體代理機(jī)構(gòu)和廣告制作公司組成，代理商憑借媒體資源優(yōu)勢(shì)提供媒介代理服務(wù)，由于業(yè)務(wù)的單一性和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，媒介代理商的利潤(rùn)呈逐年下降的趨勢(shì)。2008年，我國(guó)電視媒體廣告代理業(yè)務(wù)的平均毛利率僅為7%-9%。

    在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的是提供創(chuàng)意制作服務(wù)的廣告制作公司，目前我國(guó)的電視媒體廣告主要有國(guó)際4A公司和本土新興的廣告公司組成，而國(guó)際4A公司掌握著大量國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌的廣告業(yè)務(wù)，在我國(guó)電視媒體廣告中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

    2008年我國(guó)省、地市級(jí)電視媒體國(guó)際4A公司廣告投放刊例價(jià)達(dá)到2500億元。其中北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一線電視媒體，國(guó)際4A公司的電視廣告投放量擁有80%左右的份額； 河南、河北、湖北、四川等二線電視媒體，國(guó)際4A公司的廣告擁有30%-40%的份額；而在廣西、云南、貴州、山西等三線媒體，國(guó)際4A僅占8%-10%的份額，在內(nèi)蒙、新疆、甘肅、寧夏等地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)，國(guó)家4A公司廣告投放相對(duì)較少。

    國(guó)際4A公司在電視媒體方面的發(fā)展正在由一線媒體向二、三線媒體飛速擴(kuò)張，我國(guó)本土的專業(yè)廣告公司要想在未來(lái)的電視廣告業(yè)務(wù)中占據(jù)一席之地，必須緊緊圍繞廣告行業(yè)的核心—廣告創(chuàng)意方面發(fā)展。廣告創(chuàng)意是廣告行業(yè)的靈魂，而廣告行業(yè)則靠?jī)?yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員和廣告創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，我國(guó)的本土廣告公司應(yīng)該憑借自身的媒體資源優(yōu)勢(shì)，由單純的廣告代理公司向全面的4A公司方向發(fā)展，才能在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。