作為東莞經(jīng)濟(jì)的排頭兵,沿海片區(qū)的商貿(mào)業(yè)一直較為發(fā)達(dá),據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,目前長安和虎門兩鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)實體均在5萬個左右,龐大的經(jīng)濟(jì)實體帶給商貿(mào)業(yè)興旺的同時,也催生了戶外廣告市場競爭的進(jìn)一步白熱化,業(yè)內(nèi)人士指出,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商家要求的不斷提高,戶外廣告只有不斷創(chuàng)新,才是其突圍的重要法寶。

平面廣告還有多少空間?

去年,位于虎門廣場附近的東莞最大的動漫主題商城曾在虎門公汽投放了3輛公交車廣告。開業(yè)3個月后,由于經(jīng)營不善、地理位置偏僻等問題,動漫商城倒閉了。但是,數(shù)個月后,公交車上還有動漫商城的廣告。

經(jīng)過金融風(fēng)暴的洗禮,廣東高雅廣告裝飾公司的董事長陳潤森覺得:集團(tuán)式的廣告客戶才是最可靠的,因為集團(tuán)式的廣告客戶需要不斷地對外進(jìn)行宣傳,以提高其品牌形象,而不會因為外部環(huán)境的改變而改變廣告投放計劃。

而在“三舊”改造工程進(jìn)行不再審批廣告牌的情況下,廣告公司如何實現(xiàn)自我突圍呢?陳潤森說,廣深沿江高速公路即將通車,S358省道正在如火如荼地進(jìn)行改造,高鐵、城際輕軌的出口也已是板上釘釘,濱海大道及威遠(yuǎn)島建設(shè)的藍(lán)圖雛形已現(xiàn)……這些地方的路邊、車站及站口均可以成為廣告公司的增長點,存在巨大的廣告市場。然而,要如何操作,他暫時沒有具體的計劃。

其實,虎門除了戶外的平面廣告之外,已悄然刮起了一陣戶外led顯示屏的旋風(fēng)?？墒?陳潤森認(rèn)為在該形式?jīng)]有被市民廣泛接受的情況下,還是應(yīng)該保持一種觀望的態(tài)度。

曾有人問陳潤森:虎門每年的廣告業(yè)產(chǎn)值究竟有多少?他無法給出一個確切的答案,而虎門一名政府工作人員粗略估算了一下,虎門每年廣告業(yè)的產(chǎn)值超過3億元。3億元的廣告產(chǎn)值主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)的、戶外的、平面的廣告形式上,一般由廣告公司提供廣告的場所,再按照合同由企業(yè)租賃廣告牌。

數(shù)年前,虎門的廣告企業(yè)曾進(jìn)軍常平、大朗和樟木頭等鎮(zhèn),承包下了大量的廣告業(yè)務(wù)。然而,近年來,隨著常平等鎮(zhèn)的本土廣告企業(yè)崛起,虎門的廣告企業(yè)業(yè)務(wù)不斷萎縮,甚至退出了其他鎮(zhèn)的廣告市場。往常在業(yè)屆稱雄的虎門廣告企業(yè),已不復(fù)昔日的勇猛。

有人注意到,虎門戶外廣告公司發(fā)展至今,已經(jīng)走過了20余年的歷程,然而,其盈利模式、設(shè)計風(fēng)格并沒有多大的變化。因而,2008年的金融風(fēng)暴來襲,為數(shù)不少的廣告公司應(yīng)聲而倒,其中可看出該行業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級的時刻了。

在魚龍混雜的廣告市場中求新

虎門廣告公司該向左走還是向右走?一名不愿透露姓名的政府工作人員說,廣告公司不該只滿足于簡單的平面廣告,要更多地主動參與到企業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品新聞發(fā)布會等的策劃中,主動參與到企業(yè)的品牌建設(shè)中。如此一來,廣告公司才能發(fā)揮更大的作用。

同時,廣告公司要尋求從一維畫面向二維畫面的突破,甚至向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展,勇敢地走出平面廣告這一畝三分地。就像現(xiàn)在,虎門已經(jīng)建起了5塊戶外大型的led顯示屏,其高清的大屏幕、豐富的信息量和聲情并茂等優(yōu)點,無疑更為吸引市民眼球。

他說,只要到先進(jìn)國家走一趟就能感覺到“平面廣告的媒介時代已過去了”。發(fā)達(dá)國家的街道兩側(cè)廣告牌很少,更多的是不斷滾動播放廣告的led顯示屏?，F(xiàn)在,虎門面臨轉(zhuǎn)型升級,同樣,廣告公司也要不斷轉(zhuǎn)型升級。

然而,因為絕大部分的廣告公司是民營企業(yè),政府不能出臺某項政策規(guī)定企業(yè)該如何運作、升級和轉(zhuǎn)型,只能更多地通過方向上的引導(dǎo),使其走上正軌。比如通過調(diào)研,形成一份廣告業(yè)的分析調(diào)研報告,并召集廣告公司的負(fù)責(zé)人商議,提出引導(dǎo)民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策劃。而在大浪淘沙過程中,廣告企業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型升級,只能由市場決定了。

形創(chuàng)意廣告有限公司副總經(jīng)理彭日清則認(rèn)為,目前沿海片區(qū)的廣告市場魚龍混雜,形形色色的廣告公司,包括有資質(zhì)和沒資質(zhì)的都想分一杯羹,這對于戶外廣告行業(yè)發(fā)展,以及城市品位和形象建設(shè)都將帶來嚴(yán)重的破壞。

因此,彭日清建議公用事業(yè)服務(wù)中心、工商等政府有關(guān)部門對戶外廣告市場行業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃,加大審批和監(jiān)管的力度,加大對優(yōu)質(zhì)廣告公司的扶持力度,從而促使該行業(yè)健康有序地發(fā)展。

led能否風(fēng)生水起?

2008年3月,杭州盛世商朝傳媒公司經(jīng)過多方考察,終于選址在東莞虎門而開始籌建LED顯示屏:在富民服裝商城及新富民雙子城各建設(shè)1塊大型的LED顯示屏,還有210塊LCD顯示屏。

同年8月8日晚,富民服裝商城附近人行天橋的100平方米顯示屏直播奧運會開幕式。當(dāng)晚,顯示屏下圍了一圈又一圈的觀眾,約有1000多人,一時間熱鬧非凡。

然而,與直播奧運開幕式的熱鬧場景相比,該公司在運營過程卻感覺到廣告市場的陣陣寒意:試營業(yè)期間,富民時裝商城內(nèi)的1500多家服裝商可以提供一段視頻短片,免費在led顯示屏上播放1個月。從宣傳效果來看,不少商鋪對于視頻短片的宣傳方式表現(xiàn)出了較大的興趣。

在一天的時間里,led顯示屏?xí)L動播放9.5個小時,一段廣告約幾十秒鐘,其余時間如何打發(fā)?記者走訪發(fā)現(xiàn),大部分led顯示屏在廣告不多的情況下,可以通過插播搞笑視頻、形象廣告和音樂,甚至播放電影等方式來打發(fā)剩