6月10日，Google對蘋果封殺AdMob大動肝火，這并不意外，它至少說明Google沒有沉睡，它清楚自己的地位受到威脅。如果移動廣告順利落入掌中，那么Google就可以占據上風，分食最大一塊市場。而其它的媒體公司，不論是在線的還是傳統(tǒng)的都只能分一杯羹。移動互聯網與廣告如此重要，這不言而喻。

　　智能手機搜索量爆炸增長

　　ComScore的報告顯示，到4月前的三個月內，美國共有4800萬智能手機用戶，每日僅有540萬次智能手機搜索。4月則不同，用戶搜索網頁數量已經達到2.14億次。

　　eMarketer的數據則稱，今年的移動廣告市場達到5.93億美元，而總個在線廣告市場預期達到250億美元，可見移動廣告市場的前景多光明。

　　值得一提的是：eMarketer的數據是去年9月預計的，它在iPad發(fā)布之前。iPad發(fā)布以來銷量可觀，它證實了消費者對平板電腦的需求不低，消費者的在線行為將變得更為“移動”，這點已經在iPhone和Android設備上得到了證明。

　　根據尼爾森的統(tǒng)計，iPhone與Android設備今年一季度在智能手機市場只占37%，而領頭羊黑莓占了35%。數據還顯示在過去三十天中，90%的iPhone與Android用戶使用了移動互聯網，而整個智能手機市場的使用率是73%。用黑莓上網，體驗極為不佳。正因如此黑莓市占下滑，iPhone、iPad和Android設備越來越普及，網絡與應用程序將火熱受寵。

　　移動廣告市場：成者王，敗者寇

　　移動上網對PC在線行為產生怎么的影響?數據沒有顯示。但是可以有這樣一個合理的假設：只要在其它地方上網搜索，它就會減少在桌面搜索的次數。更重要的是，人們依賴于應用程序，它也會減少搜索的次數。

　　這種趨勢會讓移動廣告騰飛，特別是應用程序上的廣告。不可否認，廣告主可以花費數年時間才對用戶行為的改變做出響應。但是蘋果一頭扎進廣告市場，推出iAds，在應用程序內提供廣告服務，它似乎加速了市場轉移速度。2010年上半年，蘋果已經贏得6000萬美元的廣告營收，來源有通用電氣，聯合利華，Target與日產汽車，它說明眾人依然低看移動廣告的勢頭。

　　誰會成為移動廣告的犧牲品?如果蘋果繼續(xù)掠奪大型廣告主，像電視一樣的傳統(tǒng)媒體是潛在受害者。不僅如此，如果手機用戶將自己粉碎在應用程序的汪洋中，大型的網絡門戶也會受到威脅。不管誰受創(chuàng)最重，手機肯定是將是一個更大、更快的廣告破壞者，它將超出普通的想像。