6月10日，Google對(duì)蘋(píng)果封殺AdMob大動(dòng)肝火，這并不意外，它至少說(shuō)明Google沒(méi)有沉睡，它清楚自己的地位受到威脅。如果移動(dòng)廣告順利落入掌中，那么Google就可以占據(jù)上風(fēng)，分食最大一塊市場(chǎng)。而其它的媒體公司，不論是在線的還是傳統(tǒng)的都只能分一杯羹。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與廣告如此重要，這不言而喻。

　　智能手機(jī)搜索量爆炸增長(zhǎng)

　　ComScore的報(bào)告顯示，到4月前的三個(gè)月內(nèi)，美國(guó)共有4800萬(wàn)智能手機(jī)用戶，每日僅有540萬(wàn)次智能手機(jī)搜索。4月則不同，用戶搜索網(wǎng)頁(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.14億次。

　　eMarketer的數(shù)據(jù)則稱，今年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)達(dá)到5.93億美元，而總個(gè)在線廣告市場(chǎng)預(yù)期達(dá)到250億美元，可見(jiàn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的前景多光明。

　　值得一提的是：eMarketer的數(shù)據(jù)是去年9月預(yù)計(jì)的，它在iPad發(fā)布之前。iPad發(fā)布以來(lái)銷量可觀，它證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求不低，消費(fèi)者的在線行為將變得更為“移動(dòng)”，這點(diǎn)已經(jīng)在iPhone和Android設(shè)備上得到了證明。

　　根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，iPhone與Android設(shè)備今年一季度在智能手機(jī)市場(chǎng)只占37%，而領(lǐng)頭羊黑莓占了35%。數(shù)據(jù)還顯示在過(guò)去三十天中，90%的iPhone與Android用戶使用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的使用率是73%。用黑莓上網(wǎng)，體驗(yàn)極為不佳。正因如此黑莓市占下滑，iPhone、iPad和Android設(shè)備越來(lái)越普及，網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用程序?qū)⒒馃崾軐櫋?/P>

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)：成者王，敗者寇

　　移動(dòng)上網(wǎng)對(duì)PC在線行為產(chǎn)生怎么的影響?數(shù)據(jù)沒(méi)有顯示。但是可以有這樣一個(gè)合理的假設(shè)：只要在其它地方上網(wǎng)搜索，它就會(huì)減少在桌面搜索的次數(shù)。更重要的是，人們依賴于應(yīng)用程序，它也會(huì)減少搜索的次數(shù)。

　　這種趨勢(shì)會(huì)讓移動(dòng)廣告騰飛，特別是應(yīng)用程序上的廣告。不可否認(rèn)，廣告主可以花費(fèi)數(shù)年時(shí)間才對(duì)用戶行為的改變做出響應(yīng)。但是蘋(píng)果一頭扎進(jìn)廣告市場(chǎng)，推出iAds，在應(yīng)用程序內(nèi)提供廣告服務(wù)，它似乎加速了市場(chǎng)轉(zhuǎn)移速度。2010年上半年，蘋(píng)果已經(jīng)贏得6000萬(wàn)美元的廣告營(yíng)收，來(lái)源有通用電氣，聯(lián)合利華，Target與日產(chǎn)汽車(chē)，它說(shuō)明眾人依然低看移動(dòng)廣告的勢(shì)頭。

　　誰(shuí)會(huì)成為移動(dòng)廣告的犧牲品?如果蘋(píng)果繼續(xù)掠奪大型廣告主，像電視一樣的傳統(tǒng)媒體是潛在受害者。不僅如此，如果手機(jī)用戶將自己粉碎在應(yīng)用程序的汪洋中，大型的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶也會(huì)受到威脅。不管誰(shuí)受創(chuàng)最重，手機(jī)肯定是將是一個(gè)更大、更快的廣告破壞者，它將超出普通的想像。