隨著各國經(jīng)濟(jì)從2008年開始陷入衰退，人們也開始尋找那些目前或?qū)碛锌赡苋〉迷鲩L的市場。

    俄羅斯就是這樣一個市場，它的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP連續(xù)5年保持7%以上的增長速度。俄羅斯經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴原油和礦產(chǎn)資源，并從這些原材料身上獲得了巨大的利潤。最近，隨著自然資源價格的下跌，俄羅斯經(jīng)濟(jì)也收到了重創(chuàng)，但由于市場對自然資源的需求在不斷增長，所以我們有理由相信，俄羅斯經(jīng)濟(jì)將很快再次回到發(fā)展的軌道上。

    坦率地說，由于俄羅斯與其他國家之間存在著巨大的文化差異，所以印刷并不是他們的支柱產(chǎn)業(yè)。俄羅斯的廣告支持要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西歐國家，而且電視廣告在廣告支出中占據(jù)了很大的比例，印刷的排名相對較低，這主要是由俄羅斯的報紙和雜志發(fā)行量較低造成的。

    俄羅斯與其他國家之間最大的區(qū)別主要體現(xiàn)在直郵市場上，俄羅斯郵政系統(tǒng)的服務(wù)水平較低，信用卡的使用也沒有普及，因此需要金融信息和賬單的客戶相對有限。盡管如此，俄羅斯人仍然十分喜歡閱讀書刊和雜志，這也促進(jìn)了印刷市場的增長。

    抓住俄羅斯的機(jī)會

    目前，俄羅斯擁有約5000-7000家印刷企業(yè)（英國在2008年擁有12200家印刷企業(yè)），但只有幾百家保持著良好的經(jīng)營條件，而且大多數(shù)都位于莫斯科或圣彼得堡附近。俄羅斯印刷企業(yè)的年營業(yè)額大約為30億美元，印刷進(jìn)口額為10億美元（比2004年翻了一番），而絕大多數(shù)進(jìn)口產(chǎn)品都來自歐洲。

    這就不難理解印刷設(shè)備和軟件制造商為什么會把俄羅斯看做是一個充滿機(jī)遇和增長潛力的市場了。與此同時，很多俄羅斯印刷廠都希望能用更先進(jìn)的技術(shù)來管理和發(fā)展自己的企業(yè)。俄羅斯印刷工人的年均收入只有1.7萬英鎊，而數(shù)字技術(shù)則能將這一數(shù)字翻番。數(shù)字印刷在十年前承擔(dān)起了振興俄羅斯印刷業(yè)的重任，并在今年來取得了長足的進(jìn)步。盡管俄羅斯政府也擁有一定數(shù)量的印刷企業(yè)，但它們都存在效率低下的問題，而且有一些已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了私營企業(yè)。

    另外一個促進(jìn)俄羅斯數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的因素就是生活用品印刷數(shù)量的減少。美國贏船公司在一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有不到20%的生活用品的印刷數(shù)量超過了2000印。這樣的情況也出現(xiàn)在膠印領(lǐng)域，只有18.8%的生活用品的印刷數(shù)量目前能夠超過2000印。隨著印刷結(jié)構(gòu)的改變，數(shù)字印刷已經(jīng)成為了很多生活用品的理想生產(chǎn)方式。

    此外，俄羅斯與西歐國家在印刷應(yīng)用上也存在較大差異。在俄羅斯，小冊子和廣告?zhèn)鲉问亲畛Ｒ姷挠∷⑵?，其次是名片、信紙和表格。私營經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展刺激了市場對辦公用品的需求。由于俄羅斯印刷企業(yè)更加重視低利潤活件的生產(chǎn)，因此也錯失了很多開發(fā)增值服務(wù)的機(jī)會。

    盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍有可能在未來幾個月里給俄羅斯印刷業(yè)帶來影響，但從長遠(yuǎn)來看，它的發(fā)展前景非常樂觀。很多新的應(yīng)用開始在俄羅斯市場生根發(fā)芽，而隨著財富的增加，俄羅斯市場對電子郵件、雜志、照片和其他產(chǎn)品的需求也將不斷增長。當(dāng)然，俄羅斯的廣告支出也將取得更快增長。在過去幾年中，俄羅斯印刷廠已經(jīng)無法滿足國內(nèi)市場的需求，這直接導(dǎo)致了其印刷進(jìn)口量的激增。盡管俄羅斯印刷企業(yè)正在牡蠣改善自己的生產(chǎn)，但國內(nèi)市場居高不下的增長率仍將給海外印刷企業(yè)帶來寶貴的發(fā)展機(jī)會。我們有理由相信，俄羅斯必將成為世界印刷市場的一顆明珠。