調查緣起

　　樓宇視頻媒體作為一種全新的媒體在短短的兩三年時間內異軍突起，創(chuàng)造了新媒體成長的神話，也成就了創(chuàng)辦人天價的身價。樓宇視頻媒體在吸引大眾眼球的同時，也引發(fā)了不少的爭議，廣告商和廣告主在多了一個選擇的情況下更加顯得困惑。其目標受眾如何看待這種媒體？它能在多大程度上吸引人們的注意力？在這種媒體上投放的廣告效果究竟如何？這都需要從消費者身上去尋找答案，上海海略管理信息咨詢有限公司最近進行了一次相關的市場調研。

　　本次調研在上海和北京兩地進行，對商業(yè)寫字樓內工作的白領人士進行隨機攔截訪問，共接觸受訪者1000余人，最終得到有效問卷716份，本次調研通過嚴格的現場質量控制和訪問后30%的復核率來保證樣本的真實有效。受訪者中學歷為大?；虼髮W本科學歷的比例達到75%。37.7%的人月收入分布于2001元～3000元之間。

　　調查顯示，寫字樓里的受訪者認為有了樓宇視頻媒體后的確能滿足他們打發(fā)時間的需求，但樓宇媒體的唯一內容———廣告卻讓不少受訪者產生不愉快。正所謂“眼球先行、經濟未動”，對廣告主而言，樓宇視頻廣告僅僅是一種補充，對消費者而言，它也只是商業(yè)樓宇內一道美麗的風景線！

　　看過≠記住看過≠購買

　　樓宇視頻媒體已經成為白領生活圈的一個常駐點，并很快融入他們的生活方式。消費者究竟如何看待這一新興媒體？80.9%的人認為“它可以打發(fā)等電梯的時間”或者認為“這是一種獲取信息的新方式”，而持反感態(tài)度的目前僅為7.3%。

　　調查顯示，廣告的記憶度和影響度也并不讓人樂觀。本次調研顯示，白領偶爾或從不看樓宇視頻廣告的占55.6%，經?？礃怯钜曨l廣告并能留下深刻印象的僅占10.1%，這里所指的深刻印象是指能夠說出廣告品牌。說不出任何一個廣告中的商品品牌，是否還能稱之為“對廣告留有深刻印象”？樓宇視頻廣告的記憶度可見一斑。更進一步來看，經?？礃怯钜曨l廣告并影響到購物欲望的僅占6.3%。

　　風景線≠影響力

　　以對購買行為的影響力為準對不同媒體進行評分，結果依次為：電視(3.71)、樓宇視頻(2.66)、報紙雜志(3.10)、網絡(3.54)。樓宇視頻媒體得分遠低于電視，亦不及報紙雜志和網絡。盡管樓宇視頻媒體咄咄逼人，將他們“圍追堵截”在狹小的電梯間，但這種媒體仍然不是影響他們的主流媒體，權威和大眾的媒體力量更為強大。

　　廣告≠內容

　　如果說消費者可以選擇，他們究竟想從樓宇視頻媒體中看到什么呢？調查顯示，消費者期待從動態(tài)的畫面中看到更加豐富的內容，新聞、天氣預報、財經訊息等資訊類信息更受歡迎，選擇廣告的消費者比例僅僅排在第五位，排斥廣告是消費者的天性，而穿插于內容間的廣告將更容易被接受。