當(dāng)章子怡巨幅海報(bào)慘遭“潑墨門(mén)”時(shí)，不知明星們有沒(méi)有隱約的忐忑，有著自己亮麗形象的大幅面廣告閃耀于喧囂的街道之中原來(lái)也會(huì)存隱患。但是無(wú)可厚非的是，越來(lái)越多的個(gè)性化戶(hù)外廣告牌植入與我們的生活，獨(dú)特充滿(mǎn)刺激，嫵媚流露抽象，帶給行人莫大的視覺(jué)沖擊。

    記得在路上，坐在公交車(chē)上通過(guò)窗外，道路兩旁或凌駕于空中的噴墨戶(hù)外廣告總能吸引我的注意，甚至引來(lái)遐想連篇。近年來(lái)，隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也無(wú)形中助推了數(shù)碼噴墨印刷技術(shù)及市場(chǎng)的積極攀升。

    大幅面數(shù)碼印刷市場(chǎng)受到最新技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)應(yīng)用的刺激，正在持續(xù)快速發(fā)展。印刷服務(wù)商與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師們都將目光聚焦于這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樾率袌?chǎng)正在經(jīng)歷有史以來(lái)的高速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)印刷設(shè)備只適合規(guī)模印刷。

    業(yè)內(nèi)人士分析，噴墨技術(shù)印刷系統(tǒng)有望在今后的10年內(nèi)取代某些至今仍占主導(dǎo)地位的印刷方式、工作流程及供應(yīng)鏈運(yùn)作方式。印刷、裝潢產(chǎn)品的生成、印刷、配送及管理等方式也將因此產(chǎn)生巨大變化，并能及時(shí)處理按需印刷、可變信息印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷。歷經(jīng)多年的發(fā)展與完善，噴墨印刷技術(shù)無(wú)疑將繼續(xù)朝著更快速度、更高質(zhì)量、更好可靠性和更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方向前進(jìn)。

    在中國(guó)，噴墨印刷蓬勃增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源是他所面對(duì)著的一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?chǎng)——戶(hù)外廣告市場(chǎng)。作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的戶(hù)外廣告市場(chǎng)目前正以驚人的速度增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額已達(dá)(人民幣，下同)160億元(32億新元)，比2003年的130億元增長(zhǎng)了23.1%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。

    進(jìn)入21世紀(jì)，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現(xiàn)了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、led顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。戶(hù)外廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展對(duì)于噴墨印刷無(wú)疑將打開(kāi)一個(gè)新的境界。

    一、數(shù)碼噴墨市場(chǎng)應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大

    隨著印刷商的數(shù)碼印刷能力的提高，他們也開(kāi)始對(duì)自己進(jìn)行重新定位，這種變化趨勢(shì)在寬幅數(shù)碼印刷市場(chǎng)以及其他分支領(lǐng)域都十分顯著。越來(lái)越多的快印公司所添置的寬幅數(shù)碼印刷設(shè)備，不僅用于印刷打樣，而且用于開(kāi)發(fā)櫥窗展示、展會(huì)、戶(hù)外廣告標(biāo)牌、橫幅、精美美術(shù)品印刷和其他快速增長(zhǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)。

    專(zhuān)業(yè)印刷商包括絲網(wǎng)印刷商、廣告印刷商或快印公司，現(xiàn)在他們正在突破原有服務(wù)領(lǐng)域，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，這對(duì)他們今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。商業(yè)印刷商也開(kāi)始關(guān)注寬幅數(shù)碼印刷，并已不再像以前那樣只是從打樣角度看待數(shù)碼印刷，而是從寬幅數(shù)碼印刷能夠從事包裝、戶(hù)內(nèi)和戶(hù)外標(biāo)牌的生產(chǎn)角度來(lái)看待。僅從打樣角度看，大幅面數(shù)碼印刷技術(shù)與應(yīng)用已經(jīng)成熟，但是如今商業(yè)印刷商正在將寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)與原有加工能力組合，擴(kuò)大這種技術(shù)的市場(chǎng)應(yīng)用，這種變化源于客戶(hù)不斷提出新的商業(yè)需求，而印刷商希望能夠?yàn)榭蛻?hù)提供更高價(jià)值的服務(wù)。

    向數(shù)碼印刷世界的轉(zhuǎn)變不僅豐富了印刷商的印刷生產(chǎn)方式，同時(shí)擴(kuò)大了印刷應(yīng)用市場(chǎng)。寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)發(fā)展?jié)M足了短版印刷的需求。過(guò)去彩色廣告印刷必須批量生產(chǎn)，起印數(shù)量令人難以接受，用戶(hù)不得不預(yù)定1000張、5000張、1萬(wàn)張或更大印數(shù)的絲印或膠印印刷品，這使客戶(hù)經(jīng)常感到難以承受，還沒(méi)有達(dá)到需要如此大印量的應(yīng)用市場(chǎng)，如今，由于短版數(shù)碼印刷的出現(xiàn)，使得標(biāo)牌、橫幅等廣告業(yè)務(wù)正在得到迅速增長(zhǎng)。

    二、戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)潛力無(wú)限 助推噴墨印刷發(fā)展

    設(shè)備供應(yīng)商和印刷商一起目睹了近年戶(hù)外廣告印刷從寬幅印刷到超寬幅印刷的飛速發(fā)展。大量的印刷客戶(hù)已不只是將大量的印刷廣告置于戶(hù)外，而且正在擴(kuò)大廣告印刷品的尺寸，從廣告牌發(fā)展到車(chē)身廣告和樓體廣告。從廣告實(shí)現(xiàn)信息溝通交流的角度，這些印刷品都是試圖吸引客戶(hù)的眼球，與客戶(hù)進(jìn)行交流。而這些客戶(hù)以往可能更多看到的是網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，現(xiàn)在他們花更多的時(shí)間在轎車(chē)?yán)铮瑢⒉粩嗟厥艿綉?hù)外廣告信息的沖擊。

    企業(yè)通常愿意尋求新的方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，他們更愿意應(yīng)用全新方式的戶(hù)外廣告來(lái)捕捉客戶(hù)的注意、喜好和關(guān)注。結(jié)果在僅僅一年的時(shí)間內(nèi)，廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的增長(zhǎng)。設(shè)備供應(yīng)商不斷提供各種各樣的大幅面數(shù)碼印刷設(shè)備，印刷商也在不斷投資購(gòu)置。而且，一般印刷商很少只購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)設(shè)備，他們認(rèn)為這樣的生產(chǎn)能力不能夠滿(mǎn)足目前戶(hù)外廣告和橫幅印刷業(yè)務(wù)需求，因此，通常他們都擁有多臺(tái)設(shè)備，因?yàn)橐坏┻M(jìn)入數(shù)碼印刷領(lǐng)域，他們就會(huì)感受到機(jī)遇是