在上海舉行的2010年世博會(huì)，對(duì)廣告公司的確是個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

  這究竟是一個(gè)什么樣的機(jī)會(huì)？廣告行業(yè)應(yīng)該如何把握這個(gè)機(jī)會(huì)，把這一“潛力股”轉(zhuǎn)化為真正讓經(jīng)營(yíng)者們看得見(jiàn)、摸得著的財(cái)富呢?更進(jìn)一步說(shuō)，在目前我們正經(jīng)歷的中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)階段，廣告公司又該如何利用世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，使自己的專業(yè)、規(guī)模、實(shí)力都更上一層樓呢？

  談起世博會(huì)的機(jī)遇，我想先提一個(gè)建議：應(yīng)避免僅僅使用“商機(jī)”這個(gè)詞匯。這是因?yàn)?，世博?huì)是主權(quán)國(guó)家的行為，是國(guó)家品牌建設(shè)的一個(gè)重要步驟。在這個(gè)意義上，世博會(huì)不僅僅是參展者，即國(guó)家、國(guó)際機(jī)構(gòu)、企業(yè)等實(shí)力的綜合展示，更體現(xiàn)著參展者通過(guò)對(duì)世博會(huì)主題的認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)自己對(duì)全球共同關(guān)注問(wèn)題的獨(dú)特貢獻(xiàn)。這從根本上決定了世博會(huì)是一個(gè)公益性、全球性的文化、信息的交流與智慧碰撞。

電力館 外墻貼滿了世界各地征集的兒童畫(huà)，愛(ài)知世博會(huì)超人氣館之一。

綜合性提升平臺(tái)

  世博會(huì)對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)有以下五個(gè)機(jī)會(huì)，即能力提升機(jī)會(huì)；強(qiáng)盛擴(kuò)大機(jī)會(huì)；利益獲得機(jī)會(huì)；人才積聚機(jī)會(huì)和回饋社會(huì)機(jī)會(huì)。

  能力提升

 世博會(huì)是一個(gè)提升廣告公司能力的機(jī)會(huì)。所謂世博綜合力，指的是主題理解能力，展示策劃能力，場(chǎng)館設(shè)計(jì)建設(shè)能力和運(yùn)營(yíng)組織能力等幾個(gè)方面。

  強(qiáng)盛和擴(kuò)大規(guī)模 

  世博會(huì)的舉辦，不僅為舉辦國(guó)，同時(shí)也為參展國(guó)和各大企業(yè)提供了一個(gè)多角度展示實(shí)力的平臺(tái)。對(duì)廣告公司而言都是一次曠日持久的復(fù)雜的業(yè)務(wù)，需要在內(nèi)部組織架構(gòu)上給予永久性的支持。在日本的大型綜合廣告公司內(nèi)部，一般都設(shè)置有經(jīng)常性的類(lèi)似“世博會(huì)項(xiàng)目推進(jìn)室”，“國(guó)際博覽會(huì)室”這樣的專業(yè)部門(mén)

   獲得利益 

  世博會(huì)與奧運(yùn)會(huì)的相同之處，在于兩者都屬于全球性的大型盛會(huì)。但是，二者在舉辦形式等很多方面又有著諸多的不一樣。如果說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一次三個(gè)星期的電視視覺(jué)盛宴，那么，世博會(huì)則是參觀者在長(zhǎng)達(dá)3-6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在一個(gè)實(shí)物豐富的空間中的親身體驗(yàn)。每屆世博會(huì)的主題不盡相同，要讓參展者和參觀者在積極主動(dòng)的參與中感受成功、精彩和難忘，一個(gè)全民性的世博教育和知識(shí)普及是不可或缺的。2010年上海世博會(huì)預(yù)計(jì)將接待7000萬(wàn)人次，而中國(guó)又是首次舉辦這樣的大型綜合性博覽會(huì)，要吸引更多的國(guó)家機(jī)構(gòu)前來(lái)參展，海外推介是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

   人才積聚  

  靠著不斷積累和提升，日本逐漸形成了以世博會(huì)為契機(jī)的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

  在日本，歷屆世博會(huì)的組織機(jī)構(gòu)中，都能見(jiàn)到廣告從業(yè)人員的活躍身影。這些由優(yōu)秀廣告公司派出的優(yōu)秀專業(yè)人士，作為世博機(jī)構(gòu)的常駐人員，在世博會(huì)的主題演繹、展示策劃、宣傳推介、運(yùn)營(yíng)管理等重要崗位上盡心盡力，游刃有余。不僅如此，由于廣告公司積淀了大量關(guān)于世博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和資訊，又掌握著反映當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者（他們是未來(lái)世博會(huì)的參觀者）的意識(shí)、行為模式的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和分析資料，因而能夠當(dāng)之無(wú)愧地成為世博會(huì)主辦機(jī)構(gòu)提供前期咨詢的最佳人選。

  經(jīng)驗(yàn)之談 

  在2005年，以“自然的睿智”為主題的愛(ài)知世博會(huì)上，在博報(bào)堂參與的項(xiàng)目中，一個(gè)最典型的例子是“冷凍猛犸象”，這是一個(gè)從策劃階段就開(kāi)始全程進(jìn)入的項(xiàng)目。展示從西伯利亞挖掘出來(lái)的“冷凍猛犸象”，目的是提醒所有生活在地球上的人們，關(guān)注地球溫室效應(yīng)給大自然帶來(lái)的嚴(yán)重危機(jī)。那具“冷凍猛犸象”的展示，震驚了所有的參觀者，是世博會(huì)展示史上內(nèi)容、技術(shù)和主題結(jié)合最完美的一個(gè)范例，被稱為2005年愛(ài)知世博會(huì)的點(diǎn)睛之筆。

  從策劃階段到展示期間，博報(bào)堂不斷通過(guò)廣告、公關(guān)等方法發(fā)布日立參展進(jìn)展信息，使企業(yè)在世博會(huì)期間的宣傳效應(yīng)從會(huì)展期間6個(gè)月的會(huì)期，延后3年多，大大提高了企業(yè)的品牌價(jià)值。

  世博會(huì)是一個(gè)奇妙的、蘊(yùn)含著豐富機(jī)會(huì)的大舞臺(tái)。專業(yè)廣告公司、綜合廣告公司、制作專業(yè)公司、策劃公司都躍躍欲試，希望在這個(gè)難得的機(jī)會(huì)中完成蛻變，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。