在為戶外廣告做創(chuàng)意時(shí)，一般要遵循三項(xiàng)最基本的原則。第一，內(nèi)容是靜止的招貼畫。第二，用印刷的方式制作。第三，觀眾是流動(dòng)的人群，著眼點(diǎn)放在年輕人、重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者，以及那些有可能拿出幾秒鐘時(shí)間注視廣告的人。

而現(xiàn)在，只有第三條仍然還成其為原則。原因是，采用數(shù)字技術(shù)的新型戶外媒體，在為整個(gè)行業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來思考和操作方式的變化。從倫敦大街上巨大的火炬形看板，到地鐵扶梯旁的嵌板廣告牌，數(shù)字技術(shù)正在悄然改變戶外廣告的創(chuàng)意規(guī)則。

數(shù)字模式的廣告牌意味著，可以用任何一種被受眾歡迎的手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意，只要畫面的視覺吸引力足夠強(qiáng)。由于廣告畫面可在一天或者一周內(nèi)隨時(shí)改變內(nèi)容，終于，廣告主們可以在一天中購買某一個(gè)最合適時(shí)間段，這種靈活的多樣化的發(fā)布方式大大地刺激了客戶的發(fā)布欲望。
緊接著，在獲得“在最合適的渠道、用最先進(jìn)的技術(shù)發(fā)布廣告”的機(jī)會(huì)以后，廣告主們向代理商提出更高的要求，要求代理商的創(chuàng)意要出現(xiàn)“哇！”的視覺效果。