在為戶外廣告做創(chuàng)意時，一般要遵循三項最基本的原則。第一，內(nèi)容是靜止的招貼畫。第二，用印刷的方式制作。第三，觀眾是流動的人群，著眼點放在年輕人、重點市場的消費者，以及那些有可能拿出幾秒鐘時間注視廣告的人。

而現(xiàn)在，只有第三條仍然還成其為原則。原因是，采用數(shù)字技術(shù)的新型戶外媒體，在為整個行業(yè)帶來機遇的同時，也帶來思考和操作方式的變化。從倫敦大街上巨大的火炬形看板，到地鐵扶梯旁的嵌板廣告牌，數(shù)字技術(shù)正在悄然改變戶外廣告的創(chuàng)意規(guī)則。

數(shù)字模式的廣告牌意味著，可以用任何一種被受眾歡迎的手法進行廣告創(chuàng)意，只要畫面的視覺吸引力足夠強。由于廣告畫面可在一天或者一周內(nèi)隨時改變內(nèi)容，終于，廣告主們可以在一天中購買某一個最合適時間段，這種靈活的多樣化的發(fā)布方式大大地刺激了客戶的發(fā)布欲望。
緊接著，在獲得“在最合適的渠道、用最先進的技術(shù)發(fā)布廣告”的機會以后，廣告主們向代理商提出更高的要求，要求代理商的創(chuàng)意要出現(xiàn)“哇！”的視覺效果。