尼爾森在中國的合資公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)對外發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場簡報(bào)。簡報(bào)顯示，2010年上半年中，中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價值估算達(dá)到了 95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，各大廣告主紛紛增加了在網(wǎng)絡(luò)市場上的投入。在2010年上半年中，中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價值估算達(dá)到了 95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。在2010年上半年的6個月中，除去2月份受春節(jié)這一季節(jié)性因素影響而有所下滑之外，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場基本上保持了逐月穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

　　注：本文中所提到的互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是展示類廣告(Display Ads)，搜索廣告及文字鏈廣告并不計(jì)算在內(nèi)。

　　廣告市場價值是對廣告投放效果進(jìn)行評估的行業(yè)通行做法，是綜合考慮到廣告瀏覽量和每個市場總體費(fèi)用的基礎(chǔ)上得出的，每個市場的平均每千次曝光成本(CPM)以當(dāng)?shù)厥袌龅钠骄M(fèi)用為依據(jù)。此指標(biāo)并非希望體現(xiàn)廣告實(shí)際交易額的多寡，而是用來評估廣告投放后應(yīng)該或合理產(chǎn)生的價值。

　　2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢

　　1. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體狀況

　　2010年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告價值估算為人民幣95.6億元，比2009年上半年同期增長了27.9%。同時，2010年上半年不重復(fù)累計(jì)的推廣項(xiàng)目數(shù)量為32519，廣告主數(shù)量為5271，創(chuàng)意數(shù)量為91782，分別比2009年同期增長了49.5%、29.7%和38.1%。

　　2. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場各行業(yè)狀況

　　2010年上半年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的領(lǐng)頭廣告行業(yè)為時尚類廣告，廣告價值估算約為19.8億元，占據(jù)了20.8%的市場份額。位列第二位的是汽車類廣告，廣告價值估算約為17.0億元，占據(jù)著17.9%的整體市場份額。位列第三的是計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告，廣告價值估算達(dá)9.4億元，占9.9% 的市場份額。緊隨其后的分別是快速消費(fèi)品分類廣告和零售類廣告，兩者的廣告價值估算分別約為8.7億元和8.2億元，各自占據(jù)了9.2%和8.7%的整體市場份額。

　　2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)分布

　　注：時尚類廣告包括國際品牌的手表、珠寶、眼鏡、手飾、包等奢侈品，以及品牌的服飾和鞋類等。

　　相比2009年同期的市場份額情況，零售類、時尚類、汽車類、醫(yī)藥健康類和快速消費(fèi)品類廣告的市場份額在2010年上半年中增長得較為明顯，增幅分別為5.2、4.2、2.0、1.5和1.4個百分點(diǎn)。

　　3. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場TOP50廣告主狀況

　　2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，TOP50廣告主所投放廣告的價值估算達(dá)46.7億元，占整體市場的48.9%。其中，TOP5廣告主分別為VANCL、德爾惠集團(tuán)、三六一度、上海麥考林和衣街尚品，其廣告價值估算分別約為4.4億元、2.1億元、2.1億元、1.8億元和1.4億元。