最近，美國(guó)各大城市的數(shù)字廣告牌正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容千變?nèi)f化，圖文、圖像、文字等數(shù)字內(nèi)容常常給媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

　　紐約時(shí)報(bào)的一篇文章表明，截止2007年1月，美國(guó)各個(gè)景區(qū)約安裝了400個(gè)數(shù)字廣告牌。美國(guó)室外廣告協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，10年內(nèi)將大約增加到4,000個(gè)數(shù)字廣告牌。

　　這些數(shù)字廣告牌比起1萬(wàn)字的廣告協(xié)議更具吸引力，最近的一次數(shù)字廣告牌運(yùn)用正好說(shuō)明了這點(diǎn)。今年1月3號(hào)正值美國(guó)總統(tǒng)大選黨內(nèi)預(yù)選的黨團(tuán)會(huì)議，衣阿華州得梅因、錫達(dá)拉皮茲、迪比克、沃特盧市的數(shù)字廣告牌操作人員在選舉結(jié)束以前，每7-10分鐘就更新選舉信息。最終，議員巴拉克•奧巴馬和前阿肯色州州長(zhǎng)Mike Huckabee勝出。

　　數(shù)年前，想要通過戶外廣告牌將信息實(shí)時(shí)傳播出去，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。時(shí)代日新月異，現(xiàn)在，同一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌可以轉(zhuǎn)播數(shù)百個(gè)商業(yè)廣告，而過去，同樣的產(chǎn)品廣告播放周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。目前，這種數(shù)字廣告牌所采用的主要顯示屏技術(shù)是一種發(fā)光明亮、反應(yīng)靈敏的發(fā)光二極管（LCD）。正如電視機(jī)一樣，基于發(fā)光二極管的廣告牌依賴于一連串LCD來(lái)顯示文本、圖文以及播放視頻內(nèi)容。

　　大型LCD數(shù)字標(biāo)牌雖然非常實(shí)用，但是價(jià)格昂貴且十分耗能。去年春天，華盛頓郵局的一篇文章中寫道，14*48英尺的LCD數(shù)字廣告牌的價(jià)格為450,000美元。這么高的開銷讓我們很容易想象到為何美國(guó)室外廣告協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)在10年內(nèi)數(shù)字廣告牌只會(huì)增加到4,000個(gè)，而整個(gè)美國(guó)的廣告牌約為450,000個(gè)。

　　然而，事情并非是沒有轉(zhuǎn)機(jī)的。美國(guó)密蘇里州卡西基市的AccelerOptics公司開發(fā)的XL-A-Vision屏幕就是一種替代方案。這種新型的高增益投影屏幕能夠過濾掉周邊的光線，甚至是中午強(qiáng)烈的太陽(yáng)光，讓視頻投影儀成為一種實(shí)用的、支付得起的設(shè)備。這種基于投影儀的廣告牌的具體費(fèi)用依賴于所采用的配置類型，價(jià)格大約在幾萬(wàn)美元左右，并沒有像基于LCD廣告牌的費(fèi)用那樣高。通常，基于LCD廣告牌的費(fèi)用為幾十萬(wàn)美元。

　　近日，XL-A-Vision屏幕首次亮相于美國(guó)俄勒岡州的Grants Pass酒店，酒店老板安裝了一個(gè)雙面的戶外顯示屏。酒店老板將這種10.5*15的顯示屏稱為“完美典范”，集數(shù)字標(biāo)牌所有的優(yōu)勢(shì)于一身，通過廣告為酒店帶來(lái)可觀的收益，以此抵消了顯示屏的開支。

　　同時(shí)，采用LED技術(shù)的數(shù)字廣告牌數(shù)量在未來(lái)10年內(nèi)將不斷增加，試想一下這種具有革命意義、能支付的起的投影儀屏幕技術(shù)將使多少戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用成為可能。新型的高增益投影屏幕可能對(duì)整個(gè)戶外廣告業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。