“僑報(bào)網(wǎng)”消息，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)投放廣告也逐漸被商家認(rèn)可。但是，日本最近進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，雖然互聯(lián)網(wǎng)給了廣告行業(yè)一個(gè)助推力，但也同樣形成了行業(yè)性的壟斷。這種雙刃劍趨勢(shì)引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　據(jù)日本最大廣告商電通公司公布的“2009年日本廣告額”調(diào)查顯示，包括刊登費(fèi)與制作費(fèi)在內(nèi)，2009年的日本互聯(lián)網(wǎng)廣告額比上年增加1.2%，達(dá)7069億日元(約合人民幣568億元);而同期報(bào)紙的廣告額減少18.6%，為6739億日元。自1947年開始該項(xiàng)調(diào)查以來，網(wǎng)絡(luò)廣告額首次超過報(bào)紙。

　　調(diào)查顯示，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告額遠(yuǎn)不及居首位的電視廣告額(17,139億日元)，但在各類媒體中已經(jīng)躍升至第2位。與2005年的3777億日元相比，網(wǎng)絡(luò)廣告額4年內(nèi)翻了近兩番。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索聯(lián)動(dòng)型廣告的發(fā)展尤為顯著。2009年，搜索聯(lián)動(dòng)型廣告的廣告額達(dá)1710日元，同比增長(zhǎng)8.6%。搜索聯(lián)動(dòng)型廣告是指在電腦的搜索頁面上輸入關(guān)鍵詞時(shí)搜索結(jié)果上方出現(xiàn)的廣告。2005年度，這類廣告的市場(chǎng)規(guī)模僅為590億日元。專家預(yù)計(jì)，隨著多數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到搜索聯(lián)動(dòng)型廣告的宣傳效果，這一市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，2013年度時(shí)將達(dá)到1935億日元(約合140億人民幣)。

　　日本網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，大多使用國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站雅虎日本和美國谷歌的引擎。這兩家公司目前占據(jù)了日本網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的9成以上的份額。因此，日本企業(yè)也多在其網(wǎng)站上刊登搜索聯(lián)動(dòng)型廣告。

　　但是，隨著7月日本雅虎宣布牽手谷歌并開展業(yè)務(wù)合作，日本企業(yè)也開始對(duì)兩大巨頭對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行壟斷表示了擔(dān)憂。