“人文北京還缺什么”有獎(jiǎng)?wù)魑闹氖?BR>
　　北京的街頭，倡導(dǎo)人們文明舉止的宣傳標(biāo)語或橫幅頻頻可見?？墒?，不難發(fā)現(xiàn)，許多標(biāo)語或橫幅，總像是板起臉孔說教，讓人不太能自愿地遵命奉行。更有極少數(shù)帶有粗暴語言的標(biāo)語，很難想象真的可以起到倡導(dǎo)文明的效果。

　　文明的種子在每個(gè)人身上都存在，缺少的只是好的引導(dǎo)。希望市民養(yǎng)成良好的素質(zhì)，那么，倡導(dǎo)者首先要有文明和藝術(shù)的引導(dǎo)方式。優(yōu)美的標(biāo)語和廣告，能喚醒人們心底文明的種子，創(chuàng)造文明的氛圍。制作這樣的宣傳廣告時(shí)，應(yīng)避免把對(duì)象看做是素質(zhì)低下、需要接受嚴(yán)肅的“教育”的人，盡量避免生硬的說教和命令的語氣?！安灰薄ⅰ敖埂碧嗔?，帶來的可能更多是麻木的感覺和視而不見。生動(dòng)幽默的標(biāo)語比說教更容易引起人的共鳴。

　　人們需要的是信任而不是懷疑。在去年的南京“十運(yùn)會(huì)”上，原來有一句廣告語是“人人爭(zhēng)做東道主”，主辦者后來改成了“人人都是東道主”。很多市民說改得好，因?yàn)樾碌膹V告語讓人有一種強(qiáng)烈的被信任的感覺，于是也非常自覺地注意自己的文明舉止，努力為“十運(yùn)會(huì)”出力了。

　　從制作上來看，形式優(yōu)美的廣告自然更能打動(dòng)人，比如好的廣告語配以優(yōu)美的圖景。那種色調(diào)呆板、一味鋪排文字的廣告，應(yīng)該盡量避免。筆者所在的小區(qū)，一進(jìn)門就能看到旁邊豎著好幾個(gè)大的標(biāo)語牌，包括“市民守則”、“小區(qū)居民須知”等，上面密密麻麻寫著很多條款?？墒?，真正去關(guān)注上面寫了什么的人恐怕很少。繁雜的條款，帶給人的只有視覺和心理的麻木及疲勞。如果這么多守則不能落實(shí)，還不如從能夠落實(shí)的一點(diǎn)點(diǎn)做起。與其多而繁，不如少而精。

　　此外，好的公益廣告也應(yīng)該有更多的展示空間。在許多公共場(chǎng)合，包括地鐵或公車車站，不能只是商業(yè)廣告的天下，應(yīng)該開辟一些顯眼的位置，安置形式和內(nèi)容都優(yōu)美的公益廣告，讓市民的文明意識(shí)在有意無意的熏陶中深入內(nèi)心。在這個(gè)方面，職能部門需要承擔(dān)起責(zé)任。