繼去年年底維亞康姆戶(hù)外國(guó)際公司在北京設(shè)立分公司之后，又一國(guó)際傳媒巨頭大手筆進(jìn)入中國(guó)，試水戶(hù)外廣告市場(chǎng)。日前，TOM集團(tuán)稱(chēng)，與新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司(SPH)結(jié)成策略合作伙伴，SPH將向TOM戶(hù)外傳媒集團(tuán)(OMG)注資2600萬(wàn)美元，并持有后者35%股份，合作資本估值在1.05億美元左右。

　　據(jù)介紹，SPH是新加坡首屈一指的媒體上市公司，出版13份報(bào)章和80多本雜志，日均讀者280萬(wàn)。

　　爭(zhēng)食“戶(hù)外廣告”大蛋糕

　　戶(hù)外廣告作為我國(guó)第三大廣告發(fā)布媒體，近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額約160億元，同比增長(zhǎng)23.1%。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)這一市場(chǎng)發(fā)展前景遠(yuǎn)大于較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)，這也正是維亞康姆、SPH等國(guó)際傳媒巨頭紛至沓來(lái)的主要原因。

　　OMG總經(jīng)理李踐在電話(huà)中告訴記者，他們?cè)谥袊?guó)形成多元化戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò)，以廣告牌及單立柱為主，輔以街道設(shè)施及交通工具，覆蓋全國(guó)60多個(gè)城市，以北京、上海、深圳居多，資產(chǎn)總面積約30萬(wàn)平方米。

　　中國(guó)市場(chǎng)生變

　　李踐表示，雙方下一步合作計(jì)劃和策略都在積極商討之中，具體內(nèi)容不便透露，但肯定會(huì)有“大動(dòng)作”。記者從其他渠道獲悉，SPH將有2名董事加入董事會(huì)，并負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)推廣及業(yè)務(wù)發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作的角色。

　　深圳唐碼之光廣告公司是OMG在廣東市場(chǎng)的唯一合作方，其市場(chǎng)部經(jīng)理葉登科對(duì)記者說(shuō)，SPH會(huì)帶來(lái)充足資金和先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理理念，再依托其龐大客戶(hù)群，一定能在深圳市場(chǎng)有所作為。他還相信，不久后成熟的資本運(yùn)作就將展開(kāi)，而深圳作為OMG珍視的市場(chǎng)之一，定會(huì)有相當(dāng)數(shù)目的資本流入。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)較為松散，前5強(qiáng)公司最多只占市場(chǎng)總份額的兩成左右，80%多的戶(hù)外廣告資源仍然掌握在小型企業(yè)手中。維亞康姆、SPH等國(guó)際巨頭的殺入必然會(huì)給這一市場(chǎng)帶來(lái)重大變化，許多優(yōu)勢(shì)資源自然向大公司靠攏，部分中小型公司可能被收購(gòu)或兼并，一番優(yōu)勝劣汰之后，就將形成數(shù)家大型公司鼎足而立的新局面。