繼去年年底維亞康姆戶外國際公司在北京設(shè)立分公司之后，又一國際傳媒巨頭大手筆進(jìn)入中國，試水戶外廣告市場。日前，TOM集團(tuán)稱，與新加坡報業(yè)控股有限公司(SPH)結(jié)成策略合作伙伴，SPH將向TOM戶外傳媒集團(tuán)(OMG)注資2600萬美元，并持有后者35%股份，合作資本估值在1.05億美元左右。

　　據(jù)介紹，SPH是新加坡首屈一指的媒體上市公司，出版13份報章和80多本雜志，日均讀者280萬。

　　爭食“戶外廣告”大蛋糕

　　戶外廣告作為我國第三大廣告發(fā)布媒體，近年來增長勢頭強(qiáng)勁。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場銷售額約160億元，同比增長23.1%。業(yè)內(nèi)人士稱，中國這一市場發(fā)展前景遠(yuǎn)大于較為成熟的歐洲和北美市場，這也正是維亞康姆、SPH等國際傳媒巨頭紛至沓來的主要原因。

　　OMG總經(jīng)理李踐在電話中告訴記者，他們在中國形成多元化戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，以廣告牌及單立柱為主，輔以街道設(shè)施及交通工具，覆蓋全國60多個城市，以北京、上海、深圳居多，資產(chǎn)總面積約30萬平方米。

　　中國市場生變

　　李踐表示，雙方下一步合作計劃和策略都在積極商討之中，具體內(nèi)容不便透露，但肯定會有“大動作”。記者從其他渠道獲悉，SPH將有2名董事加入董事會，并負(fù)責(zé)營運(yùn)、市場推廣及業(yè)務(wù)發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起主導(dǎo)市場運(yùn)作的角色。

　　深圳唐碼之光廣告公司是OMG在廣東市場的唯一合作方，其市場部經(jīng)理葉登科對記者說，SPH會帶來充足資金和先進(jìn)經(jīng)營管理理念，再依托其龐大客戶群，一定能在深圳市場有所作為。他還相信，不久后成熟的資本運(yùn)作就將展開，而深圳作為OMG珍視的市場之一，定會有相當(dāng)數(shù)目的資本流入。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析說，中國戶外廣告市場較為松散，前5強(qiáng)公司最多只占市場總份額的兩成左右，80%多的戶外廣告資源仍然掌握在小型企業(yè)手中。維亞康姆、SPH等國際巨頭的殺入必然會給這一市場帶來重大變化，許多優(yōu)勢資源自然向大公司靠攏，部分中小型公司可能被收購或兼并，一番優(yōu)勝劣汰之后，就將形成數(shù)家大型公司鼎足而立的新局面。