由于目前正處于戶外廣告行業(yè)的重要過渡時期，并隨著數(shù)字技術和戶外衡量新階段的到來，Clear Channel戶外控股公司與市場份額合作伙伴交叉銷售領先公司協(xié)作發(fā)布了一項題為“戶外廣告如何起作用”的研究。該研究提供了一項關于戶外廣告幫助廠商做更多有關總體市場配額的明智決定,包括財政貢獻與投資回報，作為平衡營銷組合的部分。
　　Clear Channel戶外控股公司的業(yè)務開發(fā)及營銷部高級副總裁Debbie Reichig說:“在仔細分析數(shù)千種市場優(yōu)化模式和考慮數(shù)十年的研究及實用營銷科學后，從市場份額合作伙伴獲得的獨立研究令人信服地表明，戶外廣告是有效的營銷傳播媒介，應該成為貫穿各種行業(yè)的優(yōu)化市場營銷組合的一部分。報告首次向市場營銷人員提供了經過證實的模式，并且展示了戶外廣告不僅可以通過提高品牌意識帶來直接的銷售增長,而且能增強其他營銷傳播媒介的效力，比如電視、廣播、印刷及在線傳播?！?BR>　　目前，戶外廣告已經展示了其能超越其他同類驅動力而促使可觀的銷售增額增長。優(yōu)化戶外廣告配額處于總的主要產品和品牌廣告預算的5%至25%之間。包括戶外媒體結合能為行業(yè)和產品提供可觀察的銷售增長并使其他媒介更有效力。
　　戶外廣告正如其他營銷渠道一樣，對銷售有間接的影響。戶外廣告能為營銷人員提供識別力并集中精力于指定的市場區(qū)域(DMAs)或者地理區(qū)域，這些區(qū)域能給予他們產品和市場極大的反響。此外，對銷售也有直接的影響。當有創(chuàng)造性的報告文件時，戶外廣告與電視協(xié)作可以顯著地增長銷售額。當需要立即行動時，戶外廣告與廣播協(xié)作同樣也能顯著增長銷售額。
　　Clear Channel戶外控股公司的銷售營銷執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說：“今日的戶外廣告行業(yè)正經歷著奇妙的過渡期，尖端技術擴展了我們的能力，變化的量度給予營銷人員新的評估工具?，F(xiàn)在正是時候將這項新研究公開展示如何優(yōu)化戶外廣告在混合媒體中的價值。”