觀察家認為，中國移動從新聞集團購買鳳凰衛(wèi)視19.9%股權(quán)將能帶動鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目銷售。

　　上海廣告公司ZenithOptimedia首席執(zhí)行官Steven Chang表示：“鳳凰衛(wèi)視等海外電視臺需要增加節(jié)目授權(quán)收入彌補廣告收入增長放慢的影響。
 
　　海外電視臺在大陸廣告市場面臨國內(nèi)電視臺越來越強的競爭，在新媒體領(lǐng)域的競爭也在加強。”交易后，劉長樂持有鳳凰衛(wèi)視37.5%股份，中國移動持有19.9%，Star集團持有17.6%。

　　中國移動和鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，將開發(fā)新的移動視頻服務(wù)。鳳凰衛(wèi)視、中國移動、Star集團都拒絕透露交易價值。按照周三的收盤價1.46港元計算，交易的市值為14.4億港元。市場人士稱交易價值接近市值。高盛為中國移動提供財務(wù)咨詢服務(wù)，美林為Star集團提供財務(wù)咨詢服務(wù)。

　　今年第一季度，鳳凰衛(wèi)視的廣告收入只增長了2.2%，達到2.36億港元，落后于大陸廣告市場去年21%的總體增長速度。鳳凰衛(wèi)視董事會主席兼總裁劉長樂認為，結(jié)盟使公司能進一步發(fā)展媒體業(yè)務(wù)，可以通過中國移動的無線平臺傳輸內(nèi)容，進一步擴大市場。

　　有觀點認為，中國內(nèi)地出現(xiàn)的DMB技術(shù)可以讓電視臺繞過移動運營商直接傳送內(nèi)容，從而使運營商無法分享收入，因此中國移動計劃整合電視內(nèi)容供應(yīng)商，不僅節(jié)約版權(quán)費用，還能增加其他企業(yè)進入手機電視領(lǐng)域的難度。

　　鳳凰衛(wèi)視昨天停牌，預(yù)計將在今天復(fù)牌。