今年，國(guó)家工商總局經(jīng)過嚴(yán)密的監(jiān)測(cè)，公布了在媒體上出現(xiàn)的十條涉嫌嚴(yán)重違法的廣告，這其中便包括影星石蘭代言的電視直銷美容品洗斑去斑液，還有侯耀文代言的電視直銷產(chǎn)品西線·日耳曼保健品廣告等。為此，很多人不客氣地指出：部分明星做電視直銷廣告時(shí)片面夸大產(chǎn)品功效，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了他們對(duì)明星的信任度……

　　目前，“明星代言”大多是以三種形式登臺(tái)亮相：一是“現(xiàn)身說法”，比如石蘭所
做的去斑廣告，直接告訴觀眾她曾經(jīng)的苦惱和使用過其代言產(chǎn)品后的神奇功效；二是采取“娛樂訪談”的模式，觀眾乍一看會(huì)以為是某檔采訪明星的娛樂節(jié)目，等看幾分鐘后才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成了直銷廣告的受眾；三是“新聞采訪”的模式，乍看上去是一檔新聞節(jié)目，定睛一看才發(fā)現(xiàn)這是明星們?cè)谑稣f某種產(chǎn)品的功效。

　　對(duì)“明星代言”，本來是用不著說三道四的。但少數(shù)明星不自重，有奶便是娘，在對(duì)商品的性能和功效沒有親身體驗(yàn)、沒有調(diào)查甚至未做基本核實(shí)的情況下，完全按照廣告制作商的要求，言之鑿鑿地向大眾宣傳產(chǎn)品的神奇作用。如今，只要一打開電視就能看到一些熟悉的面孔，要么告訴你這個(gè)酒很好，可以喝一點(diǎn)；要么對(duì)你講那個(gè)藥不錯(cuò)，吃了上樓不費(fèi)勁；再不，就是勸你說這種化妝品很神奇，用了之后“小花臉就不見了”；更有甚者，認(rèn)真地給婚后無子的觀眾支招，說去了××醫(yī)院就會(huì)合家歡樂……

　　不少人都知道，單純的虛假?gòu)V告，其影響力、可信度都有限。而通過“明星代言”后，效果就明顯不一樣了。加之中國(guó)人的性格比較容易愛屋及烏，喜歡一個(gè)明星，就愛他的全部。這種趨同心理，使得廣告商樂意借名人廣告效應(yīng)擴(kuò)大所推銷商品的影響力。一份調(diào)查資料表明，有70%的消費(fèi)者是循著明星廣告的指點(diǎn)去選擇商品的。從某種意義上來說，正是有了明星們的“現(xiàn)身說法”和精彩“表演”，才使得虛假產(chǎn)品有了“可信度”。人們禁不住要問：這東西你沒用過，沒吃過，為何愣說親身體驗(yàn)過，效果就是好，還要?jiǎng)袢粟s快去買？

　　每當(dāng)看到電視中這樣的“明星代言”，都會(huì)讓筆者想起了大街小巷中經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)景：一些不法商販在兜售貨物時(shí)，旁邊都會(huì)有“托兒”。眼下，一些明星不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，都一概樂意出演“主角”，代言“形象”，甚至以自身為例向廣大消費(fèi)者“推銷”，不也是這樣一種“托兒”么？只不過這種“托兒”借助了更先進(jìn)、更高效的科技手段罷了，是一種更具危害性，更易蒙騙消費(fèi)者的“超級(jí)托兒”！

　　身為明星，其成名當(dāng)然有其功底，但其名是觀眾給的，沒有觀眾就沒有明星。如果不珍惜社會(huì)給予的榮譽(yù)和公眾給予的信任，承擔(dān)自己的公眾義務(wù)和社會(huì)責(zé)任，一味充當(dāng)虛假?gòu)V告的“幫兇”，不但會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且會(huì)給自己帶來不必要的麻煩，損害自己的公眾形象。因此，對(duì)于那些還在“代言”的明星們，請(qǐng)別忘了“八榮八恥”中這樣一句話：以誠(chéng)實(shí)守信為榮、以見利忘義為恥！