跨國(guó)市場(chǎng)和商務(wù)咨詢公司BrandScience近日對(duì)英國(guó)、德國(guó)、丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和澳大利亞的600個(gè)新案例進(jìn)行了分析。這項(xiàng)調(diào)查是建立在今年早期對(duì)400個(gè)英國(guó)案例定量分析的結(jié)果之上的，這項(xiàng)研究揭示了戶外廣告強(qiáng)大的投資回報(bào)率，與之前的研究結(jié)論相似。
　　這項(xiàng)近期研究是受澳大利亞戶外媒介協(xié)會(huì)(Outdoor Media Association of Australia ，OMA)的委托進(jìn)行的，其目的是調(diào)查在行銷組合中戶外廣告媒體是如何影響其他媒介渠道的，特別是它相對(duì)其他媒介的投資回報(bào)率。
　　BrandScience的這項(xiàng)研究包括跨越多個(gè)行業(yè)類別的個(gè)案分析，這其中有大眾消費(fèi)品、零售業(yè)、旅游和金融。這項(xiàng)研究結(jié)果提供了獨(dú)特而全面的視角，以觀察多種媒介如何各自推動(dòng)銷售并和其他媒介合作，并跟蹤觀察每一種媒介隨著時(shí)間推移的有效性。
　　BrandScience研究的重要發(fā)現(xiàn)：
　　• 戶外廣告媒體投資回報(bào)率高：不考慮較低的廣告預(yù)算，戶外廣告媒體在大眾消費(fèi)品、健身、美容、通訊和媒體類方面的投資回報(bào)率比電視、報(bào)紙和雜志高。
　　• 戶外廣告快速有效：戶外廣告媒體與其他媒介相比，一直有著高投資回報(bào)，其他媒介的投資回報(bào)比較平穩(wěn)。
　　• 在綜合活動(dòng)中，戶外廣告可以提高其他媒介的投資回報(bào)。
　　位于多倫多的加拿大戶外媒體市場(chǎng)協(xié)會(huì)主席Rosanne Caron說(shuō)道：“BrandScience在幾個(gè)國(guó)家的研究分析一致表明，戶外媒介為廣告商帶來(lái)了額外價(jià)值?！?BR>　　該研究沒(méi)有區(qū)分傳統(tǒng)戶外廣告媒體和數(shù)字化戶外廣告媒體。