10月30日,和訊網(wǎng)主辦的和訊財智RICH2010價值營銷論壇在廣州威斯汀酒店隆重舉辦,中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長杜國清發(fā)表了《廣告主應(yīng)戰(zhàn)數(shù)字營銷時代》的演講,稱數(shù)字媒體崛起、全媒體整合宣告數(shù)字營銷時代已經(jīng)到來。
　　非常高興今天能夠在這里跟大家做一個分享,有一點感冒,非常抱歉?？粗R教授的書長大的,將營銷趨勢跟我們做了分享,下面我在盧教授的基礎(chǔ)之上,從廣告主的角度講講怎么應(yīng)戰(zhàn)數(shù)字營　銷時代,這是我個人的一個簡介,知道的朋友就不用看了,不知道的朋友可以看一眼。
　　我來自中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長,在國內(nèi)我們是第一家,是廣告主領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)。這是我們的研究歷程,從01年到09年,其中廣告主新媒體策略一直是我們關(guān)注的,也是在持續(xù)研究的。之所以一切都是以廣告主為核心,那么廣告主的策略選擇隨著新媒體、新技術(shù)的突飛猛進(jìn),可以說發(fā)生了非常大的變化,這也是今天的會議背景。大概跟大家分享這三個部分,數(shù)字營銷時代的重要特征、廣告主的數(shù)字營銷觀,還有策略與趨勢。
　　大家都知道,目前最時髦的詞是跨媒體傳播,還有所謂的全媒體概念。現(xiàn)在一個成功的廣告戰(zhàn)役,一定是跨媒體傳播的,互聯(lián)網(wǎng)不再是第五媒體,一個成功的廣告戰(zhàn)役,是以互聯(lián)網(wǎng)為元點開展起來的。下面播放一段關(guān)于TOKYO的視頻給大家看。(播放視頻)全部中國制造,品質(zhì)蠻好的,這個企業(yè)家非常有營銷能力。這是它獲獎的廣告案子,最后都落實到效果上,通過整個的策劃,它的銷售是有這么一個結(jié)果?？缑襟w傳播有一個很重要的基點,這就是互聯(lián)網(wǎng)媒體。至于說片子中反映出的一些消費者的變化,還有我們從媒體角度、創(chuàng)意角度的趨勢,后面會跟大家分享。
　　回到特征,廣告主應(yīng)戰(zhàn)數(shù)字營銷時代,現(xiàn)在是數(shù)字營銷時代,有兩個很重要的特征,一個就是全媒體整合、數(shù)字媒體崛起,還有就是剛才盧教授有提到的,當(dāng)70代、80代成為消費主力時宣告數(shù)字營銷時代已經(jīng)到來。從室內(nèi)到室外、從固定到移動,我們基本上被數(shù)字媒體全覆蓋了。
　　數(shù)字技術(shù)的推動下,全媒體整合,從單一、獨立、分工的走向了無所不在、無處不能的,技術(shù)網(wǎng)絡(luò)終端業(yè)務(wù)全面融合,這種浪潮歸根到底說到媒體的廣告經(jīng)營發(fā)生了很巨大的影響,這是一個很重要的推動力。就拿傳統(tǒng)的,一說廣電往往就是傳統(tǒng)的感覺,就拿咱們廣電來說,新媒體布局就有線電視的數(shù)字化程度,目前根據(jù)官方的數(shù)據(jù)達(dá)到了38%,上海朋友感觸會很深的IPTV,上海已經(jīng)過了百萬,村村通從國家政策的角度來說,這是一個戰(zhàn)略的問題。傳統(tǒng)的報業(yè)集團(tuán),解放日報,包括廣州日報、青島日報等,非常有特點的都跟隨時代的變化,新媒體、新技術(shù)的變化,推出了自己新的營銷模式,大家可以看到這就是W-i,將互聯(lián)網(wǎng)、無線、寬頻、戶外、新介質(zhì)進(jìn)行了整合。青島報業(yè)集團(tuán)將互聯(lián)網(wǎng)分的非常細(xì),新聞網(wǎng)、海奧網(wǎng)等。
　　廣州日報集團(tuán)現(xiàn)在有兩個概念也很熱,一個是全媒體,一個是整合營銷,當(dāng)然很重要的就是洞察消費者,還有接觸點的管理,最終是體現(xiàn)在客戶服務(wù)上。根據(jù)了解,廣州日報現(xiàn)在也是講究貼身服務(wù),也就是策劃服務(wù),不僅僅是賣空間、賣媒體的概念,而是要服務(wù)。
　　這是全媒體、數(shù)字媒體的背景。第二個重要的特征就是從消費主力來說,我們說70后、80后,在場的各位應(yīng)該大部分都是屬于這個階段的。這個年齡段很鮮明的特點,與傳統(tǒng)媒體疏離,全面數(shù)字化。70后、80后是互聯(lián)網(wǎng)的一代,70后、80后是被數(shù)字戶外媒體所包圍的一代,70后、80后是被移動終端捆綁的一代,一會兒肖總也會有很好的數(shù)據(jù)分享,當(dāng)然落腳點還是在財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)上。也感謝新生代肖總對我們的支持,就是在消費者研究這一塊。