時隔五年之后，漸趨一統(tǒng)的來電付費效果廣告市場再度變得熱鬧。但這一次，不再是因為概念的炒作和資本的追逐，而主要是因為日益受到廣告主認可的來電付費廣告業(yè)務，逐漸成為主流的廣告模式。

　　艾瑞咨詢公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億，網(wǎng)絡廣告的形式更加多樣化，市場結構在穩(wěn)定中發(fā)生著細微的變化。其中，效果廣告扮演著一個快速增長的角色。
　　“效果廣告對中小企業(yè)發(fā)展的帶動作用已經(jīng)顯現(xiàn)，將進入一個加速發(fā)展期?！?浪淘金副總裁宋波發(fā)表了上述觀點。與此同時，浪淘金廣州及上海分公司分別開張，宣布正式扎根華東華南。
　　近日，浪淘金內部的一份調查資料顯示，中小企業(yè)人群已經(jīng)開始慢慢接受“按有效來電付費”這種新興的廣告投放方式。根據(jù)該數(shù)據(jù)，了解浪淘金效果廣告的人群占到總數(shù)的67%，其中，有約56%的企業(yè)已經(jīng)投放過浪淘金效果廣告。
　　另一方面，中國市場的機遇不可忽視，中國網(wǎng)絡購物的發(fā)展超乎預期，2009年網(wǎng)絡交易額實現(xiàn)102%增長，達到2630億，2010年突破4000億已無疑義，按照2009年沃爾瑪中國營業(yè)額約350億計算，已接近12個沃爾瑪中國的銷售規(guī)模?！翱梢灶A計的是以銷售為導向的效果廣告，正在成為企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)考慮的重點?！彼尾ǜ嬖V記者稱。
　　事實上，眾多企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)意愿正日益強烈，但復雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識打壓著這種熱情?！敖柚鷱V告主所熟知和認可的觀念進入市場，針對效果衡量的爭議就可以停止?！彼尾ǚQ，“浪淘金技術上的突破以及對市場的驗證，對目前華東華南企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)是一個幾乎零風險的機會。”宋波強調稱，浪淘金只按照有效的來電收取費用，展示和點擊均不收費。
　　宋波提到，浪淘金對整個華東和華南地區(qū)的判斷是，江浙和廣東地區(qū)貿易加工服務業(yè)發(fā)達，效果廣告的需求量每年將達到數(shù)十億之多，這種成熟且對廣告主不具風險的模式還將進一步向周邊省市輻射，市場規(guī)模非常巨大。據(jù)透露，浪淘金在上海和廣州、深圳地區(qū)均擁有成熟的客戶基礎。
　　而一位業(yè)內資深分析師也認為，今年開始“精準營銷”、“效果廣告”等廣告模式還將持續(xù)走熱，主要是因為這些模式日益受到廣告主認可?！俺杀疽蛩睾图夹g因素則是拉動效果廣告市場發(fā)展的根本動因。兩極分化的廣告體系，為銷售型廣告奠定了媒體基礎。”
　　艾瑞咨詢一位人士告訴記者，目前效果廣告市場已成帶動市場增長的主力，在傳統(tǒng)企業(yè)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)轉型之間，將會出現(xiàn)一輪效果廣告企業(yè)突進的熱潮。