英國廣告從業(yè)者協(xié)會(IPA)在倫敦希爾頓酒店頒發(fā)2010年度最具效益廣告獎。全球48家公司的38項精品令人目不暇接，英國老品牌豪維斯黑面包奪魁。
　　在豪維斯黑面包122秒的電視廣告中，一個小男孩腋下夾著面包穿越品牌122年歷史，許多歷史文化的關聯(lián)一閃而過，畫面溫馨華麗。
　　這一獎項與其他廣告類作品評獎不同的是其更重廣告帶來的經(jīng)濟效益。英國廣告從業(yè)者協(xié)會主席羅里·薩瑟蘭指出，該獎清楚表明，把錢繼續(xù)花在廣告上有很大商業(yè)價值，尤其在經(jīng)濟蕭條時期。
　　過去兩年中受金融危機影響，許多大公司紛紛放棄了品牌的短期宣傳，英國廣告業(yè)遭到打擊。不過，有關數(shù)據(jù)顯示，英國目前電視廣告業(yè)務正以年13.5%的速度回升。
　　英國廣告從業(yè)者協(xié)會是一個由約270家英國廣告、品牌打造與傳播、市場營銷等公司所組成的行業(yè)研究機構(gòu)及貿(mào)易協(xié)會，在全球廣告業(yè)以其年度最具效益廣告獎的長期評選活動而聞名。