英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)(IPA)在倫敦希爾頓酒店頒發(fā)2010年度最具效益廣告獎(jiǎng)。全球48家公司的38項(xiàng)精品令人目不暇接，英國老品牌豪維斯黑面包奪魁。
　　在豪維斯黑面包122秒的電視廣告中，一個(gè)小男孩腋下夾著面包穿越品牌122年歷史，許多歷史文化的關(guān)聯(lián)一閃而過，畫面溫馨華麗。
　　這一獎(jiǎng)項(xiàng)與其他廣告類作品評(píng)獎(jiǎng)不同的是其更重廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益。英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)主席羅里·薩瑟蘭指出，該獎(jiǎng)清楚表明，把錢繼續(xù)花在廣告上有很大商業(yè)價(jià)值，尤其在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期。
　　過去兩年中受金融危機(jī)影響，許多大公司紛紛放棄了品牌的短期宣傳，英國廣告業(yè)遭到打擊。不過，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國目前電視廣告業(yè)務(wù)正以年13.5%的速度回升。
　　英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)是一個(gè)由約270家英國廣告、品牌打造與傳播、市場營銷等公司所組成的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及貿(mào)易協(xié)會(huì)，在全球廣告業(yè)以其年度最具效益廣告獎(jiǎng)的長期評(píng)選活動(dòng)而聞名。