據(jù)國外媒體報道，在今日召開的第三季度財報電話會議中，AOL首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)憂心忡忡地指出，谷歌和Facebook正在鯨吞在線顯示廣告市場份額。
　　AOL首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗
　　眾所周知，谷歌和Facebook在在線顯示廣告領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。最近，谷歌宣稱它在在線廣告業(yè)務(wù)方面的年營收將達(dá)到25億美元，而Facebook從在線顯示廣告業(yè)務(wù)獲得的營收約為20億美元。
　　來自谷歌和Facebook的競爭讓阿姆斯特朗坐立不安，他對谷歌和Facebook的擔(dān)憂甚至超過了雅虎。在今日召開的第三季度財報電話會議中，他甚至都沒有提及雅虎的名字：
　　“AOL的策略就是與谷歌和Facebook展開競爭。對于排名位于它們之后的企業(yè)，我們不會予以關(guān)注。現(xiàn)在，谷歌和Facebook正在鯨吞在線顯示廣告市場份額。但這不并意味著沒有了我們的一席之地?！?BR>　　然而，在AOL獲得一席之地之前，它需要重振旗鼓，東山再起。在第三季度，AOL的全部廣告營收(包括搜索和顯示廣告)下跌了27%，其中顯示廣告部分下跌了14%。它從顯示廣告中獲得的年營收不足10億美元(即使算上AOL資產(chǎn)和第三方網(wǎng)絡(luò)的顯示廣告，也只有7.75億美元)。
　　“對于投資者來說，就短期回報而言，AOL并不是一項好的投資?！?阿姆斯特朗指出。相反，他專注于AOL的長遠(yuǎn)發(fā)展和長期回報。他的戰(zhàn)略非常簡單：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)勢廣告促銷。這意味著AOL要鎖定那些特別吸引廣告商的核心人群。要做到這一點，AOL就必須考慮阿姆斯特朗的80-80-80原則，即80%的家庭購買活動由女性做出，80%的購買活動發(fā)生在本地，80%的購買活動會受到“影響力人物”的影響。根據(jù)這一原則，AOL將會購買或創(chuàng)造更多針對“女性、本地和影響力人物”的內(nèi)容。例如，AOL會把注意力放在名人新聞和育兒知識(PopEater和ParentDish網(wǎng)站)、本地新聞(Patch網(wǎng)站)和技術(shù)博客(Engadget和TechCrunch)方面。
　　現(xiàn)在，在在線顯示廣告領(lǐng)域，肯定還有未被釋放出來的市場需求。AOL不得不趕在谷歌和Facebook鯨吞完市場前搶到一杯羹。