據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在今日召開(kāi)的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，AOL首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)憂心忡忡地指出，谷歌和Facebook正在鯨吞在線顯示廣告市場(chǎng)份額。
　　AOL首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗
　　眾所周知，谷歌和Facebook在在線顯示廣告領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。最近，谷歌宣稱(chēng)它在在線廣告業(yè)務(wù)方面的年?duì)I收將達(dá)到25億美元，而Facebook從在線顯示廣告業(yè)務(wù)獲得的營(yíng)收約為20億美元。
　　來(lái)自谷歌和Facebook的競(jìng)爭(zhēng)讓阿姆斯特朗坐立不安，他對(duì)谷歌和Facebook的擔(dān)憂甚至超過(guò)了雅虎。在今日召開(kāi)的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，他甚至都沒(méi)有提及雅虎的名字：
　　“AOL的策略就是與谷歌和Facebook展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于排名位于它們之后的企業(yè)，我們不會(huì)予以關(guān)注?，F(xiàn)在，谷歌和Facebook正在鯨吞在線顯示廣告市場(chǎng)份額。但這不并意味著沒(méi)有了我們的一席之地。”
　　然而，在AOL獲得一席之地之前，它需要重振旗鼓，東山再起。在第三季度，AOL的全部廣告營(yíng)收(包括搜索和顯示廣告)下跌了27%，其中顯示廣告部分下跌了14%。它從顯示廣告中獲得的年?duì)I收不足10億美元(即使算上AOL資產(chǎn)和第三方網(wǎng)絡(luò)的顯示廣告，也只有7.75億美元)。
　　“對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，就短期回報(bào)而言，AOL并不是一項(xiàng)好的投資。” 阿姆斯特朗指出。相反，他專(zhuān)注于AOL的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)期回報(bào)。他的戰(zhàn)略非常簡(jiǎn)單：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)勢(shì)廣告促銷(xiāo)。這意味著AOL要鎖定那些特別吸引廣告商的核心人群。要做到這一點(diǎn)，AOL就必須考慮阿姆斯特朗的80-80-80原則，即80%的家庭購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)由女性做出，80%的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)發(fā)生在本地，80%的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)會(huì)受到“影響力人物”的影響。根據(jù)這一原則，AOL將會(huì)購(gòu)買(mǎi)或創(chuàng)造更多針對(duì)“女性、本地和影響力人物”的內(nèi)容。例如，AOL會(huì)把注意力放在名人新聞和育兒知識(shí)(PopEater和ParentDish網(wǎng)站)、本地新聞(Patch網(wǎng)站)和技術(shù)博客(Engadget和TechCrunch)方面。
　　現(xiàn)在，在在線顯示廣告領(lǐng)域，肯定還有未被釋放出來(lái)的市場(chǎng)需求。AOL不得不趕在谷歌和Facebook鯨吞完市場(chǎng)前搶到一杯羹。