廣告的發(fā)展可謂是如火如荼，并向著成熟的方向大步邁進(jìn)。但是廣告在快速發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了諸多的問(wèn)題。廣告時(shí)間資源的飽和，新技術(shù)新媒體的涌現(xiàn)，"受眾逃離"，政策限令等因素，使傳統(tǒng)廣告面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。而植入式廣告正是在此種情況下應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的新興策略和操作方法。
　　植入式廣告，在我國(guó)可以說(shuō)方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行"置"入，令觀眾難以接受。例如電影《唐山大地震》上映沒(méi)過(guò)幾日，觀眾的眼淚還沒(méi)擦干，片中出現(xiàn)的廣告植入?yún)s成為了大眾和媒體的熱議的焦點(diǎn)，一時(shí)間各種非議漫山遍野。
　　植入廣告怎么了?難道植入式廣告就此在眾人的唾罵聲中偃旗息鼓嗎?
　　其實(shí)，植入式廣告并非洪水猛獸、空穴來(lái)風(fēng)。植入式廣告在國(guó)內(nèi)上世紀(jì)90年代就初露端倪，那部家喻戶(hù)曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時(shí)間也是童叟皆知。而在國(guó)外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對(duì)植入廣告并不感到陌生。試想，沒(méi)有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來(lái)越多的制作方和商家所認(rèn)同。
　　此外，作為新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，植入式廣告并沒(méi)有局限在影視劇當(dāng)中。電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中亦不乏植入廣告。比較成功的案例當(dāng)屬湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》與"蒙牛酸酸乳"的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在這個(gè)合作平臺(tái)里，媒體得到了收視率和創(chuàng)收，客戶(hù)得到了品牌和利益，是名副其實(shí)的"雙贏"。
　　再來(lái)看更高端的植入營(yíng)銷(xiāo)：電影《變形金剛》的廣告大客戶(hù)是通用汽車(chē)和美國(guó)孩之寶玩具。電影的熱映帶動(dòng)了玩具的熱銷(xiāo)，而通用汽車(chē)相關(guān)車(chē)型的品牌影響力也迅速擴(kuò)散。這樣的"業(yè)績(jī)"不僅與《變形金剛》自身的商業(yè)氣息有關(guān)，更與其高水平的植入廣告密不可分。
　　根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)植入式廣告的相關(guān)調(diào)查顯示：對(duì)于植入式廣告這種特殊的廣告形式，42%的被訪者表示接受或非常接受，47%的被訪者接受程度一般，表示比較不接受或非常不接受的被訪者僅為11%。而這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他廣告形式的表現(xiàn)。
　　此外，植入廣告還具有以下與生俱來(lái)的品牌傳播優(yōu)勢(shì)：
　　一、植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢(shì)。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾等，再加上相關(guān)炒作、報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。
　　二、植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢(shì)。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)趨于飽和和弱化，并且已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣告主的需求。此外，數(shù)字電視節(jié)目點(diǎn)播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)媒體的廣告模式產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會(huì)有所減弱，以植入式廣告為主的新型廣告的地位會(huì)逐步上升。
　　三、植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢(shì)。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其"接觸質(zhì)量"，即植入式的廣告可以得到到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn)，由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。同時(shí)在植入式廣告反復(fù)感染作用下，受眾自身會(huì)產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢(mèng)寐以求的。
　　四、植入式廣告的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)某專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《丑女無(wú)敵》的監(jiān)測(cè)為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬(wàn)元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計(jì)算得出前5集中204次植入式廣告平均每次僅為2990元。也就是說(shuō)，同樣的廣告花費(fèi)，植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報(bào)使得廣告植入物超所值。
　　綜合以上，從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)來(lái)看，"植入式廣告"作為一種相對(duì)于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會(huì)得到廣泛的認(rèn)可和歡迎，植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢(shì)。當(dāng)然，我們更要看到目前我國(guó)的植入式廣告還處于發(fā)展階段，與國(guó)外相比我們還有很多差距。為此，廣告人在推廣植入式廣告的同時(shí)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌定位、品牌個(gè)性、品牌理念和價(jià)值逐一深度解析，提高廣告運(yùn)作水平。