利用漢字的諧音篡改成語、俚語、俗語制作成廣告語，是眾多商家津津樂道的新“創(chuàng)意”，諸如默默無“蚊”、“咳”不容緩、“閑”妻良母……大家對此并不陌生。繼北京市幾年前對諧音廣告痛下殺手后，近日，海南省也通過立法的形式規(guī)定廣告用語不得濫用諧音篡改成語。此舉一出卻引發(fā)爭議。那么，到底要不要禁止諧音廣告呢?記者通過調查發(fā)現(xiàn)，支持立法禁止諧音廣告者認為，濫用、亂用詞語，不利于語言文字健康文明發(fā)展，而且會誤導青少年，產生負面效應;而反對的意見則認為，從廣告藝術的角度看，應該允許創(chuàng)新。
    支持者：
    恐將對中小學生造成不良影響
    2010年10月，《海南省實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》頻布，該辦法規(guī)定：公共場所、建筑物及其他設施面向公眾的用字，應當規(guī)范完整。廣告用字不得使用錯別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡化字，不得用諧音篡改成語等，引來熱議。
    “廣告作為媒體服務于大眾，對于一些變異的、有歧義的字眼應盡量避免使用，隨意改變詞語特別是成語將誤導青少年。不能用諧音篡改成語。”北京師范大學藝術與傳媒學院王貴勝教授代表了大部分支持者的意見。王貴勝分析說，“如果亂用語言文字，會導致語言向一個很不好的方向發(fā)展，造成漢語言的不規(guī)范現(xiàn)象?！?
    記者還采訪了不少中小學校的老師，他們大都表示，隨意改變成語的做法是不好的，廣告用語不是給單一的人看的，廣告在媒體上出現(xiàn)，承載著信息傳遞的功能。由于青少年正處于接受外來信息的旺盛時期，他們習慣了錯誤的成語和詞語后，會誤以為成語原本就是這樣，從而“理直氣壯”地犯錯。不少老師表示，在學生的作業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)這樣的成語：“無所胃(畏)懼、咳(刻)不容緩、天嘗(長)地酒、樂在騎(其)中”等，而且在出錯時還振振有詞：“電視上就是這樣?！弊尷蠋焸兛扌Σ坏?。
    在采訪中，不少家長希望有關部門能嚴把廣告的語言文字關，正確使用語言文字，讓未成年人能在健康的語言環(huán)境中成長。在某事業(yè)單位上班的劉女士的孩子正上小學5年級，她告訴記者，孩子在前幾天的作業(yè)中給“旺”字組詞，竟然組出了“旺而升位”，李女士莫名其妙，她問孩子這是什么意思？孩子回答某地公交車車身上的廣告上就是這么說的，李女士確感無奈。
    一些律師也認為，廣告亂用諧音現(xiàn)象理當叫停。亂用諧音、混淆詞匯的現(xiàn)象，在電視、網(wǎng)絡、報紙等媒體上傳播速度快、輻射面廣，很容易對人們形成誤導，尤其是那些正在求知高峰期的中小學生，一旦接受，很容易以訛傳訛。
    反對者：禁用諧音將影響廣告效果
    然而也有人反對對廣告語進行如此嚴格的規(guī)定，這些人多數(shù)是廣告創(chuàng)意者，他們認為，諧音廣告可增加幽默感、趣味性，增加廣告的吸引力。如完全禁止，將扼殺廣告的創(chuàng)意性，影響廣告效果。
    一位廣告公司負責人認為，廣告創(chuàng)作是一門藝術，它集社會學、心理學、美學、文學、語言學、市場營銷學等于一體。
    廣告追求的是新穎，能夠被人記住。許多諧音廣告既有獨創(chuàng)性又符合產品的形象特征，能夠給消費者留下深刻的印象，同時對語言也是一種豐富。他認為，廣告中可以適當?shù)貙κ煺Z作些改動，會收到意想不到的效果。新穎、豐富的廣告用語可以體現(xiàn)商品的親和力，拉近顧客與商家的距離。
    專家：
    規(guī)范廣告用語就是尊重民族文化
    盡管諧音廣告有創(chuàng)意的成分在里面，但近年來，一些商家為追求廣告效應，吸引“眼球”，在報刊、廣播、電視等大眾傳煤中，頻繁出現(xiàn)亂造詞語，生搬硬套的現(xiàn)象，已嚴重影響了語言文字的規(guī)范化。如某美容豐胸產品的廣告語“挺挺玉立”、某保健口服液廣告中“鱉”來無恙等，讓人感到惡俗不堪。
    2010年的10月31日是《國家通用語言文字法》頒布10周年的日子，規(guī)范語言再次成為人們談論的話題。據(jù)介紹，語言文字問題在世界各國都受到高度重視。許多國家把本國語言看做民族主權與尊嚴的象征，而寫入本國的憲法中。據(jù)法學專家介紹，全世界現(xiàn)有的超過140部成文憲法中，規(guī)定了國語或官方語言的有將近100部，有些國家在憲法中雖然沒有規(guī)定官方語言，但也對教育、行政、司法中使用的語言作出了規(guī)定。
    中國社會科學院語言研究所的專家認為，不少諧音廣告中所謂的廣告創(chuàng)意，表面上看僅是改變了成語的本意，實質上卻是對我國傳統(tǒng)文化的褻瀆。因此，國家有關部門應在不搞一刀切的基礎上對泛濫開來的諧音現(xiàn)象加以規(guī)范。俗話說久居鮑魚之肆而不聞其臭，語言環(huán)境的混亂也同樣，語言文字混亂不堪，會使國民對自己的母語越來越?jīng)]有把握。每一個中國人，都應認識到漢字的使用是一件嚴肅的事情，規(guī)范使用漢字就是尊重國家的民族文化。類似于諧音廣告褻瀆民族文化的現(xiàn)象，應該引起人們的高度重視。海南對不規(guī)范使用文字行為下了“封殺令”，就是基于對現(xiàn)實的清醒認識而作出的有力回應。