尼爾森公司在今天開幕的尼爾森中國論壇上宣布與北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司合資成立尼爾森網(wǎng)聯(lián)(Nielsen-CCData)，為用戶提供數(shù)字電視數(shù)據(jù)服務(wù)。
　　通過與有線數(shù)字電視運營商、媒體主、內(nèi)容制作商、廣告代理公司和廣告主的緊密合作，尼爾森網(wǎng)聯(lián)將提供專注于中國數(shù)字電視的消費者洞察，包括用戶的收視行為、增值業(yè)務(wù)使用情況和對互動數(shù)字電視平臺的心理態(tài)度的研究。
　　中國是全球數(shù)字媒體發(fā)展最快的市場之一，預(yù)計將于2015年完成由模擬信號向數(shù)字信號的全面轉(zhuǎn)換和落實三網(wǎng)融合政策，并在2020年實現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)。
　　隨著接收數(shù)字傳輸?shù)挠^眾越來越多，他們的觀看行為也很可能隨之變化。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用帶來了形式多樣的數(shù)字電視新形態(tài)業(yè)務(wù)，這些新業(yè)務(wù)的逐漸普及將帶來更多的收入增長和觸達目標消費者的機會。但是，要想有效利用這些增長機會，必須洞悉消費者的喜好與媒體使用習(xí)慣。新組成的合資公司將大范圍應(yīng)用全新的數(shù)字電視監(jiān)測技術(shù)，對數(shù)字電視進行先進的測量和報告，實現(xiàn)數(shù)字電視受眾行為測評、態(tài)度和習(xí)慣的調(diào)查。
　　尼爾森公司大中華區(qū)總裁馬祺(Mitch Barns)表示："廣告主之間的激烈競爭，使業(yè)界對更精準的媒體測評和市場營銷的需求日益增加。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將致力于協(xié)助廣告主和媒體主充分掌握全新數(shù)字媒體所帶來的機遇。"
　　中傳網(wǎng)聯(lián)由中國傳媒大學(xué)的專家學(xué)者共同創(chuàng)建，已經(jīng)成功地與華數(shù)以及其他領(lǐng)先的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商展開了合作。中傳網(wǎng)聯(lián)自主開發(fā)多項數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測及海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。