據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著電子書(shū)日趨普及，廣告主開(kāi)始進(jìn)行向正在讀書(shū)的消費(fèi)者發(fā)布廣告的試驗(yàn)。盡管這一趨勢(shì)可能改變出版業(yè)，但遭到保守派的反對(duì)。
　　廣告主在嘗試多種不同的廣告形式，其中包括向讀者提供免費(fèi)圖書(shū)。當(dāng)讀者“打開(kāi)”一本書(shū)時(shí)，顯示帶有廣告信息的視頻、圖片或文字，或在電子書(shū)“頁(yè)面”邊緣顯示廣告。廣告公司將根據(jù)電子書(shū)內(nèi)容或讀者的檔案信息等發(fā)布廣告。
　　廣告公司以前曾嘗試在圖書(shū)中發(fā)布廣告，但由于作者反對(duì)，收入少等原因而沒(méi)有獲得成功。目前尚不清楚作者和讀者是否比以往更接受廣告。輕薄的電子閱讀器的出現(xiàn)，以及亞馬遜、蘋(píng)果、Google等巨頭涉足電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，將推動(dòng)電子書(shū)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　電子書(shū)店Wowio已經(jīng)開(kāi)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售電子書(shū)廣告。部分Wowio電子書(shū)包含三頁(yè)廣告：封面、封底各有一頁(yè)廣告，書(shū)內(nèi)還插有一頁(yè)廣告。Wowio CEO布賴(lài)恩·阿爾托尼安(Brian Altounian)說(shuō)，該公司還在試驗(yàn)在各章之間插入廣告，根據(jù)讀者提交的個(gè)人信息發(fā)布廣告的技術(shù)。
　　電影網(wǎng)站Fandango是Wowio的廣告客戶(hù)之一。Fandango向在其網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)《格利佛游記》電影票的用戶(hù)贈(zèng)送一本《格利佛游記》電子書(shū)，其中包含3頁(yè)該公司的廣告。阿爾托尼安說(shuō)，“這與電腦顯示屏顯示的文字、圖片、視頻廣告不同，如果能向讀者提供免費(fèi)圖書(shū)或廉價(jià)圖書(shū)，讀者愿意接受廣告?！?BR>　　讀者每下載一“本”電子書(shū)，Wowio向廣告主收費(fèi)1至3美元，并與出版商分成收入，作者從出版商處獲得收入。
　　采用其他商業(yè)模式的公司也在探索在電子書(shū)中顯示廣告的途徑。文檔共享服務(wù)網(wǎng)站Scribd在試驗(yàn)根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容和讀者聲明的興趣發(fā)布廣告的技術(shù)。ScrollMotion也在進(jìn)行在圖書(shū)中插入廣告的早期試驗(yàn)。
　　市場(chǎng)研究公司Forrester預(yù)測(cè)，今年電子圖書(shū)市場(chǎng)將達(dá)到9.66億美元，明年也將迅速增長(zhǎng)。但是，這不意味著電子書(shū)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)一帆風(fēng)順。盡管一個(gè)世紀(jì)前在圖書(shū)中插入廣告頁(yè)就已經(jīng)相當(dāng)常見(jiàn)了，但在電子書(shū)中插入廣告仍然有些“非同尋?！?。其一，大多數(shù)電子書(shū)的銷(xiāo)量通常只有數(shù)百“本”，對(duì)廣告主吸引力不大。另外，作者稱(chēng)在圖書(shū)中發(fā)布任何廣告必須征得他們同意。
　　圖書(shū)使用壽命相對(duì)較長(zhǎng)，數(shù)年后，發(fā)行時(shí)插入的廣告就顯得落伍了。但電子書(shū)解決了這一問(wèn)題，廣告公司可以在用戶(hù)閱讀時(shí)顯示“與時(shí)俱進(jìn)”的廣告。部分公司還銷(xiāo)售多本書(shū)中的廣告位，吸引廣告客戶(hù)。
　　另外，廣告主還需要解決廣告內(nèi)容與圖書(shū)內(nèi)容相互沖突的問(wèn)題。
　　蘭登書(shū)屋發(fā)言人斯圖亞特·阿普爾鮑姆(Stuart Applebaum)表示，上個(gè)世紀(jì)五、六十年代，圖書(shū)中經(jīng)常包含廣告，但廣告從來(lái)都不是一個(gè)主要的收入來(lái)源，后來(lái)因多種原因逐步放棄了這一業(yè)務(wù)。不經(jīng)過(guò)作者同意，蘭登書(shū)屋不會(huì)在任何格式的圖書(shū)中包含廣告。