據(jù)國外媒體報道，隨著電子書日趨普及，廣告主開始進(jìn)行向正在讀書的消費者發(fā)布廣告的試驗。盡管這一趨勢可能改變出版業(yè)，但遭到保守派的反對。
　　廣告主在嘗試多種不同的廣告形式，其中包括向讀者提供免費圖書。當(dāng)讀者“打開”一本書時，顯示帶有廣告信息的視頻、圖片或文字，或在電子書“頁面”邊緣顯示廣告。廣告公司將根據(jù)電子書內(nèi)容或讀者的檔案信息等發(fā)布廣告。
　　廣告公司以前曾嘗試在圖書中發(fā)布廣告，但由于作者反對，收入少等原因而沒有獲得成功。目前尚不清楚作者和讀者是否比以往更接受廣告。輕薄的電子閱讀器的出現(xiàn)，以及亞馬遜、蘋果、Google等巨頭涉足電子書產(chǎn)業(yè)，將推動電子書廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　電子書店Wowio已經(jīng)開展一項業(yè)務(wù)，銷售電子書廣告。部分Wowio電子書包含三頁廣告：封面、封底各有一頁廣告，書內(nèi)還插有一頁廣告。Wowio CEO布賴恩·阿爾托尼安(Brian Altounian)說，該公司還在試驗在各章之間插入廣告，根據(jù)讀者提交的個人信息發(fā)布廣告的技術(shù)。
　　電影網(wǎng)站Fandango是Wowio的廣告客戶之一。Fandango向在其網(wǎng)站上購買《格利佛游記》電影票的用戶贈送一本《格利佛游記》電子書，其中包含3頁該公司的廣告。阿爾托尼安說，“這與電腦顯示屏顯示的文字、圖片、視頻廣告不同，如果能向讀者提供免費圖書或廉價圖書，讀者愿意接受廣告?！?BR>　　讀者每下載一“本”電子書，Wowio向廣告主收費1至3美元，并與出版商分成收入，作者從出版商處獲得收入。
　　采用其他商業(yè)模式的公司也在探索在電子書中顯示廣告的途徑。文檔共享服務(wù)網(wǎng)站Scribd在試驗根據(jù)圖書內(nèi)容和讀者聲明的興趣發(fā)布廣告的技術(shù)。ScrollMotion也在進(jìn)行在圖書中插入廣告的早期試驗。
　　市場研究公司Forrester預(yù)測，今年電子圖書市場將達(dá)到9.66億美元，明年也將迅速增長。但是，這不意味著電子書廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展會一帆風(fēng)順。盡管一個世紀(jì)前在圖書中插入廣告頁就已經(jīng)相當(dāng)常見了，但在電子書中插入廣告仍然有些“非同尋?！薄Ｆ湟?，大多數(shù)電子書的銷量通常只有數(shù)百“本”，對廣告主吸引力不大。另外，作者稱在圖書中發(fā)布任何廣告必須征得他們同意。
　　圖書使用壽命相對較長，數(shù)年后，發(fā)行時插入的廣告就顯得落伍了。但電子書解決了這一問題，廣告公司可以在用戶閱讀時顯示“與時俱進(jìn)”的廣告。部分公司還銷售多本書中的廣告位，吸引廣告客戶。
　　另外，廣告主還需要解決廣告內(nèi)容與圖書內(nèi)容相互沖突的問題。
　　蘭登書屋發(fā)言人斯圖亞特·阿普爾鮑姆(Stuart Applebaum)表示，上個世紀(jì)五、六十年代，圖書中經(jīng)常包含廣告，但廣告從來都不是一個主要的收入來源，后來因多種原因逐步放棄了這一業(yè)務(wù)。不經(jīng)過作者同意，蘭登書屋不會在任何格式的圖書中包含廣告。