戶外廣告的整治運動，從時間上看，以北京奧運引發(fā)起端，到上海世博形成高潮，其間已經(jīng)持續(xù)有兩年有余，可謂是曠日持久，從空間上看，以北京、上、廣、深為代表一線城市，到二線的各大省會城市，直至三、四線的地級市，乃至縣級小市，可謂是席卷全國。
這一邊倒的形勢好像預(yù)示著這是一場行業(yè)的危機。要正確看待戶外廣告發(fā)展30年來首次出現(xiàn)的深層次的危機，必須正視信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化對戶外廣告產(chǎn)業(yè)增長方式、城市升級以及政府的宏觀政策的深刻影響。與其將戶外廣告的清理整頓說成是一場行業(yè)的危機，倒不如將它看成是一次新的產(chǎn)業(yè)革命。
城市升級推動戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級
聯(lián)合國2010年3月25日發(fā)布的一份報告說，中國的城市化進程極為迅速，目前全球超過50萬人口的城市中，有四分之一在中國。聯(lián)合國經(jīng)濟與社會事務(wù)部人口司當(dāng)天在紐約總部發(fā)布了《世界城市化展望2009年修正版》。人口司司長茲洛特尼克說：“中國在過去30年中的城市化速度極快，超過了其他國家?！?報告說，擁有相當(dāng)規(guī)模人口的城市數(shù)量顯著增加，顯示出中國城市化水平快速上升。中國的城市比例在過去的30年間增長了一倍多，從1980年的19%躍升至2010年的47%。中國城市化速度世界第一。中國城市化不光是人口進入城市的過程，還更是一個城市不斷升級的過程，而城市升級，必然帶動戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級，這是戶外廣告發(fā)展中必然經(jīng)歷的過程。廣告是經(jīng)濟的晴雨表，戶外廣告作為城市的表情，城市的名片，代表著一個城市的品位。有三股力量左右著戶外媒體的發(fā)展：市場機制、政府力量、行業(yè)指導(dǎo)機制，從市場機制看，大量企業(yè)的進入，必將擾亂市場，優(yōu)勝劣汰是市場機制的必然手段。由于歷史的原因，中國戶外廣告行業(yè)進入門檻很低，依靠關(guān)系，大量的淘金者進入這個行業(yè)，整個行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，資源過度開發(fā)，產(chǎn)品過剩，大量閑置。戶外廣告制作材料、制作技術(shù)的低下，制作品質(zhì)低劣。城市升級過程中必然帶動其它產(chǎn)業(yè)的升級，其中包括戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級，白鐵皮、噴繪畫布早已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代城市的要求。
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級孕育機會
從戶外廣告行業(yè)內(nèi)探討產(chǎn)業(yè)升級，對戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來變化的，可能在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和方向的改變。信息技術(shù)將成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級的引擎。
從行業(yè)角度看，戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從outdoor(戶外)到O-O-H（在途戶外廣告），現(xiàn)在，由于消費者閱讀習(xí)慣的變化，新技術(shù)和新工具的運用，品牌商和營銷者尋找到無法抗拒和引人注目的戶外廣告活動，這就是DOOH（數(shù)字戶外廣告）。
如今，不管是因為經(jīng)濟危機，還是技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者的生活形態(tài)、獲取信息、分享信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，媒體形態(tài)也發(fā)生了顯著的變化，在新舊媒體的更替、博弈和融合中，無論是從資本、品牌，還是從技術(shù)、內(nèi)容，都在釋放出空前的整合能量，技術(shù)進步成為傳媒發(fā)展的驅(qū)動力，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以在這個平臺上進行互動、體驗、展示，戶外廣告變得更加生動、更加有趣，在德國發(fā)布的候車亭廣告，是一幅家庭暴力的廣告畫面，男的正在虐待女的，當(dāng)人們把目光轉(zhuǎn)向廣告畫面時，廣告牌上的面孔感應(yīng)技術(shù)就會捕捉到這個信息，于是正在施暴的男子立馬站直了身子，表現(xiàn)得道貌岸然，儼然一對“恩愛”夫妻。
戶外廣告，城市形象的標(biāo)簽。美國紐約，大部分人眼中的紐約，一般只局限于曼哈頓的那部分。而曼哈頓的“地標(biāo)”，在于時代廣場那些“由巨大廣告牌圍合而成的世界的十字中庭”。長期以來，游客站在大紅大紫的時代廣場，發(fā)現(xiàn)滿眼是撲面而來的巨型霓虹燈，或許會有幾分迷茫，幾分艷羨，幾分嫉妒：到底什么是傳媒社會？什么是商業(yè)文明？——可是無論如何，你還是在紐約街道奔涌著繽紛色彩的廣告河流中，鬼使神差般開放了錢包，紐約市政當(dāng)局從那里也賺了不少錢，那里的地皮升值了。這就是國際知名大品牌一直對時代廣場趨之若鶩的原因，他們把時代廣場當(dāng)作一個到達消費者的有價值的地方，花巨額美元建立戶外看版或閃耀的顯示屏。去紐約的人可能記不住其它的景象，但是一定不會忘記時代廣場。美國紐約時報曾經(jīng)撰文說，你能想象一個沒有廣告的城市嗎？
隨著技術(shù)的進步，現(xiàn)在廣告主徹底地發(fā)現(xiàn)利用新的技術(shù)使得與消費者面對面行銷的成本可以變得更加低廉，因為消費者可以把以上內(nèi)容截取下來在網(wǎng)絡(luò)上傳輸信息。越來越多的消費者發(fā)出有關(guān)的圖片/影像和互聯(lián)網(wǎng)上的電子郵件信息，當(dāng)折扣店運營商Target在感恩節(jié)期間將David Blaine魔術(shù)師懸掛于時代廣場長達兩天的時間，瀏覽者制作的影像已經(jīng)被放置在Youtube網(wǎng)站，流覽量超過了19300次。
從某種程度上講，時代廣場已經(jīng)成為一個戶外的平臺，這個戶外的平臺已經(jīng)成為一事件營銷的平臺，在時代廣場所發(fā)生的已經(jīng)不再直接是一個地域，即使你不在那兒也可以體驗在那兒發(fā)生的一切。
象YouTube, Flickr 和MySpace一類的網(wǎng)站，有成群的游客和居民用手機和錄像機、相機將廣告里的信息傳播到曼哈頓之外。許多消費品品牌公司正利用這一點來達成將廣告信息擴散開來的目標(biāo)。
“日新月異的技術(shù)發(fā)展加速了戶外終端信息化的進程，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系。未來已經(jīng)到來，我們已經(jīng)在不同國家看到很多的實現(xiàn)，這些實現(xiàn)給中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來更多希望，這也是我們正在努力的方向”TOM戶外傳媒集團市場部總監(jiān)楊燕表示。
2010新年伊始，人們感受到了美國大片《阿凡達》帶來的視覺沖擊以及隨之而來的心靈震撼。
2010，世界博覽會，參觀沙特館排隊9小時，為哪般？進入沙特館，傳送帶把觀眾帶入360度全方位環(huán)繞，總面積達1600平方米的世界最大IMAX 3D影院區(qū)，整個屏幕呈球狀，直徑達十幾米，將觀眾的視野全部占據(jù)。剎那間，觀眾們發(fā)現(xiàn)自己置身于高空云層之上的平臺里，朵朵白云朝身邊涌來，似乎伸手可觸……看到這樣的場景，人們被震撼了，張著嘴卻發(fā)不出聲。影院里的參觀大概耗時10分鐘，而人們卻甘愿排隊9小時。我們從中可以看出一些端倪，它是這個時代的一種征兆，給出了這樣強烈的信息：
未來城市的發(fā)展趨勢是快樂的、視覺型、數(shù)字化的。與此相關(guān)的關(guān)鍵詞是：建筑、藝術(shù)、逼真、放大、令人震撼、設(shè)計、數(shù)字化、安裝、媒體墻、led、奇異、雕刻、趨勢、視覺型、視頻操作……戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展必然為城市發(fā)展的趨勢所左右，未來城市的發(fā)展趨勢預(yù)示著城市戶外廣告的發(fā)展方向。從未來城市發(fā)展的趨勢，我們不難看出，與城市未來相關(guān)的關(guān)鍵詞，也是未來戶外廣告發(fā)展趨勢的關(guān)鍵詞，數(shù)字化、三維、虛擬、逼真、巨大，無疑將成為戶外廣告發(fā)展的坐標(biāo)，這是根據(jù)世界潮流，以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢所作的判斷，在這個全新的信息時代，將是一個信息傳播技術(shù)特別是數(shù)字多媒體視覺傳達技術(shù)獲得極大發(fā)展的嶄新的年代，這一行業(yè)的趨勢已經(jīng)明顯：更多的“注意力”正在轉(zhuǎn)向數(shù)字戶外廣告。正如TOM戶外傳媒集團市場部總監(jiān)楊燕說，傳統(tǒng)戶外廣告的市場份額逐漸被互動的、數(shù)字化的戶外新媒體蠶食，在08年我們就預(yù)見到這一趨勢，成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，現(xiàn)在正在籌備戶外媒體研究院。
來自中天星河的數(shù)據(jù)監(jiān)測驗證了TOM戶外傳媒的預(yù)見，2010年1季度戶外新媒體發(fā)展迅猛，達到188%的增長幅度，第一次超越了傳統(tǒng)戶外媒體，占據(jù)第一的戶外廣告市場份額。
根據(jù)媒體計量經(jīng)濟的主要提供者——美國PQ媒體公司的一項最新預(yù)測，數(shù)字戶外是2009年在世界上增長最快的媒體之一，而且在2010年是一個持續(xù)向上的軌跡，全世界將有10.1%的增長，這種趨勢將直至2014年未來的5年。現(xiàn)在中國、印度、巴西和加拿大正引領(lǐng)著國際上成長的市場，亞太地區(qū)將是全球數(shù)字戶外廣告成長最快的區(qū)域。
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級成本
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級的成本更多的表現(xiàn)為大量的小企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型，TOM戶外認(rèn)為：“任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都會經(jīng)歷一些發(fā)展的陣痛?，F(xiàn)在，戶外廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，戶外廣告將承載更多的城市功能，戶外廣告行業(yè)從靠關(guān)系營銷起步，有些小企業(yè)靠兩三個廣告牌就能養(yǎng)活一個公司，這種現(xiàn)象將一去不復(fù)返，戶外廣告行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向拼資本、拼實力和拼專業(yè)，轉(zhuǎn)向一個能為客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，能為城市帶來活力與美的競爭的時代。未來2-3年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強。來自法興證券在一份研究報告指出，美國三大戶外廣告公司花了五年的時間將市場占有率由1996年的34%增加至2001年的83%，這是來自一個成熟的廣告市場的經(jīng)驗。
邁向新時代
“市場是好的，機會在戶外廣告中持續(xù)發(fā)展，變得更加富有動感和令人興奮，”TOM戶外認(rèn)為，“當(dāng)然，由于每一個參與者的競爭力不同，所獲得的機會也存在差異。TOM集團從1999年開始關(guān)注中國戶外廣告市場，2002年正式進入至今，我們已經(jīng)積累了豐富的運營經(jīng)驗，其中也有教訓(xùn)，這讓我們在運營上更具優(yōu)勢。近年來，從廣告主和消費者的角度來看，消費者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，策略性思考、消費者行為分析及高品質(zhì)的媒體創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵。埋頭做戶外，從來不看其他行業(yè)的發(fā)展，從來不看數(shù)據(jù)，不做市場分析的戶外廣告行業(yè)生存模式已經(jīng)一去不復(fù)返。長期以來戶外廣告行業(yè)處于低層次的推銷或銷售的階段，遠遠滯后其它行業(yè)的營銷水平，專業(yè)的客戶服務(wù)是戶外廣告行業(yè)急需補上的一課?！?
市場的需求是巨大的，如果一個行業(yè)存在巨大的市場需求，而其營銷水平和專業(yè)服務(wù)水平較低，將抑制整個行業(yè)的發(fā)展水平。而企業(yè)提高營銷水平就可以釋放出巨大的銷售能量，同時也將促進整個行業(yè)的提升。
市場是巨大的，數(shù)字戶外時代已經(jīng)來臨，它已經(jīng)對戶外廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，它應(yīng)該是城市進取精神的一部分。上帝關(guān)上了一扇門，又打開了一扇窗。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，關(guān)注未來城市發(fā)展趨勢，關(guān)注新技術(shù)，迎頭趕上被世界拉大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)差距，否則很難經(jīng)得起城市迅速發(fā)展和全球化時代多元多樣的技術(shù)進步的沖擊。讓我們把舊的一頁翻過去，迎接嶄新戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>時代的到來。
這一邊倒的形勢好像預(yù)示著這是一場行業(yè)的危機。要正確看待戶外廣告發(fā)展30年來首次出現(xiàn)的深層次的危機，必須正視信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化對戶外廣告產(chǎn)業(yè)增長方式、城市升級以及政府的宏觀政策的深刻影響。與其將戶外廣告的清理整頓說成是一場行業(yè)的危機，倒不如將它看成是一次新的產(chǎn)業(yè)革命。
城市升級推動戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級
聯(lián)合國2010年3月25日發(fā)布的一份報告說，中國的城市化進程極為迅速，目前全球超過50萬人口的城市中，有四分之一在中國。聯(lián)合國經(jīng)濟與社會事務(wù)部人口司當(dāng)天在紐約總部發(fā)布了《世界城市化展望2009年修正版》。人口司司長茲洛特尼克說：“中國在過去30年中的城市化速度極快，超過了其他國家?！?報告說，擁有相當(dāng)規(guī)模人口的城市數(shù)量顯著增加，顯示出中國城市化水平快速上升。中國的城市比例在過去的30年間增長了一倍多，從1980年的19%躍升至2010年的47%。中國城市化速度世界第一。中國城市化不光是人口進入城市的過程，還更是一個城市不斷升級的過程，而城市升級，必然帶動戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級，這是戶外廣告發(fā)展中必然經(jīng)歷的過程。廣告是經(jīng)濟的晴雨表，戶外廣告作為城市的表情，城市的名片，代表著一個城市的品位。有三股力量左右著戶外媒體的發(fā)展：市場機制、政府力量、行業(yè)指導(dǎo)機制，從市場機制看，大量企業(yè)的進入，必將擾亂市場，優(yōu)勝劣汰是市場機制的必然手段。由于歷史的原因，中國戶外廣告行業(yè)進入門檻很低，依靠關(guān)系，大量的淘金者進入這個行業(yè)，整個行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，資源過度開發(fā)，產(chǎn)品過剩，大量閑置。戶外廣告制作材料、制作技術(shù)的低下，制作品質(zhì)低劣。城市升級過程中必然帶動其它產(chǎn)業(yè)的升級，其中包括戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級，白鐵皮、噴繪畫布早已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代城市的要求。
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級孕育機會
從戶外廣告行業(yè)內(nèi)探討產(chǎn)業(yè)升級，對戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來變化的，可能在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和方向的改變。信息技術(shù)將成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級的引擎。
從行業(yè)角度看，戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從outdoor(戶外)到O-O-H（在途戶外廣告），現(xiàn)在，由于消費者閱讀習(xí)慣的變化，新技術(shù)和新工具的運用，品牌商和營銷者尋找到無法抗拒和引人注目的戶外廣告活動，這就是DOOH（數(shù)字戶外廣告）。
如今，不管是因為經(jīng)濟危機，還是技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者的生活形態(tài)、獲取信息、分享信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，媒體形態(tài)也發(fā)生了顯著的變化，在新舊媒體的更替、博弈和融合中，無論是從資本、品牌，還是從技術(shù)、內(nèi)容，都在釋放出空前的整合能量，技術(shù)進步成為傳媒發(fā)展的驅(qū)動力，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以在這個平臺上進行互動、體驗、展示，戶外廣告變得更加生動、更加有趣，在德國發(fā)布的候車亭廣告，是一幅家庭暴力的廣告畫面，男的正在虐待女的，當(dāng)人們把目光轉(zhuǎn)向廣告畫面時，廣告牌上的面孔感應(yīng)技術(shù)就會捕捉到這個信息，于是正在施暴的男子立馬站直了身子，表現(xiàn)得道貌岸然，儼然一對“恩愛”夫妻。
戶外廣告，城市形象的標(biāo)簽。美國紐約，大部分人眼中的紐約，一般只局限于曼哈頓的那部分。而曼哈頓的“地標(biāo)”，在于時代廣場那些“由巨大廣告牌圍合而成的世界的十字中庭”。長期以來，游客站在大紅大紫的時代廣場，發(fā)現(xiàn)滿眼是撲面而來的巨型霓虹燈，或許會有幾分迷茫，幾分艷羨，幾分嫉妒：到底什么是傳媒社會？什么是商業(yè)文明？——可是無論如何，你還是在紐約街道奔涌著繽紛色彩的廣告河流中，鬼使神差般開放了錢包，紐約市政當(dāng)局從那里也賺了不少錢，那里的地皮升值了。這就是國際知名大品牌一直對時代廣場趨之若鶩的原因，他們把時代廣場當(dāng)作一個到達消費者的有價值的地方，花巨額美元建立戶外看版或閃耀的顯示屏。去紐約的人可能記不住其它的景象，但是一定不會忘記時代廣場。美國紐約時報曾經(jīng)撰文說，你能想象一個沒有廣告的城市嗎？
隨著技術(shù)的進步，現(xiàn)在廣告主徹底地發(fā)現(xiàn)利用新的技術(shù)使得與消費者面對面行銷的成本可以變得更加低廉，因為消費者可以把以上內(nèi)容截取下來在網(wǎng)絡(luò)上傳輸信息。越來越多的消費者發(fā)出有關(guān)的圖片/影像和互聯(lián)網(wǎng)上的電子郵件信息，當(dāng)折扣店運營商Target在感恩節(jié)期間將David Blaine魔術(shù)師懸掛于時代廣場長達兩天的時間，瀏覽者制作的影像已經(jīng)被放置在Youtube網(wǎng)站，流覽量超過了19300次。
從某種程度上講，時代廣場已經(jīng)成為一個戶外的平臺，這個戶外的平臺已經(jīng)成為一事件營銷的平臺，在時代廣場所發(fā)生的已經(jīng)不再直接是一個地域，即使你不在那兒也可以體驗在那兒發(fā)生的一切。
象YouTube, Flickr 和MySpace一類的網(wǎng)站，有成群的游客和居民用手機和錄像機、相機將廣告里的信息傳播到曼哈頓之外。許多消費品品牌公司正利用這一點來達成將廣告信息擴散開來的目標(biāo)。
“日新月異的技術(shù)發(fā)展加速了戶外終端信息化的進程，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系。未來已經(jīng)到來，我們已經(jīng)在不同國家看到很多的實現(xiàn)，這些實現(xiàn)給中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來更多希望，這也是我們正在努力的方向”TOM戶外傳媒集團市場部總監(jiān)楊燕表示。
2010新年伊始，人們感受到了美國大片《阿凡達》帶來的視覺沖擊以及隨之而來的心靈震撼。
2010，世界博覽會，參觀沙特館排隊9小時，為哪般？進入沙特館，傳送帶把觀眾帶入360度全方位環(huán)繞，總面積達1600平方米的世界最大IMAX 3D影院區(qū)，整個屏幕呈球狀，直徑達十幾米，將觀眾的視野全部占據(jù)。剎那間，觀眾們發(fā)現(xiàn)自己置身于高空云層之上的平臺里，朵朵白云朝身邊涌來，似乎伸手可觸……看到這樣的場景，人們被震撼了，張著嘴卻發(fā)不出聲。影院里的參觀大概耗時10分鐘，而人們卻甘愿排隊9小時。我們從中可以看出一些端倪，它是這個時代的一種征兆，給出了這樣強烈的信息：
未來城市的發(fā)展趨勢是快樂的、視覺型、數(shù)字化的。與此相關(guān)的關(guān)鍵詞是：建筑、藝術(shù)、逼真、放大、令人震撼、設(shè)計、數(shù)字化、安裝、媒體墻、led、奇異、雕刻、趨勢、視覺型、視頻操作……戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展必然為城市發(fā)展的趨勢所左右，未來城市的發(fā)展趨勢預(yù)示著城市戶外廣告的發(fā)展方向。從未來城市發(fā)展的趨勢，我們不難看出，與城市未來相關(guān)的關(guān)鍵詞，也是未來戶外廣告發(fā)展趨勢的關(guān)鍵詞，數(shù)字化、三維、虛擬、逼真、巨大，無疑將成為戶外廣告發(fā)展的坐標(biāo)，這是根據(jù)世界潮流，以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢所作的判斷，在這個全新的信息時代，將是一個信息傳播技術(shù)特別是數(shù)字多媒體視覺傳達技術(shù)獲得極大發(fā)展的嶄新的年代，這一行業(yè)的趨勢已經(jīng)明顯：更多的“注意力”正在轉(zhuǎn)向數(shù)字戶外廣告。正如TOM戶外傳媒集團市場部總監(jiān)楊燕說，傳統(tǒng)戶外廣告的市場份額逐漸被互動的、數(shù)字化的戶外新媒體蠶食，在08年我們就預(yù)見到這一趨勢，成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，現(xiàn)在正在籌備戶外媒體研究院。
來自中天星河的數(shù)據(jù)監(jiān)測驗證了TOM戶外傳媒的預(yù)見，2010年1季度戶外新媒體發(fā)展迅猛，達到188%的增長幅度，第一次超越了傳統(tǒng)戶外媒體，占據(jù)第一的戶外廣告市場份額。
根據(jù)媒體計量經(jīng)濟的主要提供者——美國PQ媒體公司的一項最新預(yù)測，數(shù)字戶外是2009年在世界上增長最快的媒體之一，而且在2010年是一個持續(xù)向上的軌跡，全世界將有10.1%的增長，這種趨勢將直至2014年未來的5年。現(xiàn)在中國、印度、巴西和加拿大正引領(lǐng)著國際上成長的市場，亞太地區(qū)將是全球數(shù)字戶外廣告成長最快的區(qū)域。
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級成本
戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級的成本更多的表現(xiàn)為大量的小企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型，TOM戶外認(rèn)為：“任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都會經(jīng)歷一些發(fā)展的陣痛?，F(xiàn)在，戶外廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，戶外廣告將承載更多的城市功能，戶外廣告行業(yè)從靠關(guān)系營銷起步，有些小企業(yè)靠兩三個廣告牌就能養(yǎng)活一個公司，這種現(xiàn)象將一去不復(fù)返，戶外廣告行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向拼資本、拼實力和拼專業(yè)，轉(zhuǎn)向一個能為客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，能為城市帶來活力與美的競爭的時代。未來2-3年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強。來自法興證券在一份研究報告指出，美國三大戶外廣告公司花了五年的時間將市場占有率由1996年的34%增加至2001年的83%，這是來自一個成熟的廣告市場的經(jīng)驗。
邁向新時代
“市場是好的，機會在戶外廣告中持續(xù)發(fā)展，變得更加富有動感和令人興奮，”TOM戶外認(rèn)為，“當(dāng)然，由于每一個參與者的競爭力不同，所獲得的機會也存在差異。TOM集團從1999年開始關(guān)注中國戶外廣告市場，2002年正式進入至今，我們已經(jīng)積累了豐富的運營經(jīng)驗，其中也有教訓(xùn)，這讓我們在運營上更具優(yōu)勢。近年來，從廣告主和消費者的角度來看，消費者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，策略性思考、消費者行為分析及高品質(zhì)的媒體創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵。埋頭做戶外，從來不看其他行業(yè)的發(fā)展，從來不看數(shù)據(jù)，不做市場分析的戶外廣告行業(yè)生存模式已經(jīng)一去不復(fù)返。長期以來戶外廣告行業(yè)處于低層次的推銷或銷售的階段，遠遠滯后其它行業(yè)的營銷水平，專業(yè)的客戶服務(wù)是戶外廣告行業(yè)急需補上的一課?！?
市場的需求是巨大的，如果一個行業(yè)存在巨大的市場需求，而其營銷水平和專業(yè)服務(wù)水平較低，將抑制整個行業(yè)的發(fā)展水平。而企業(yè)提高營銷水平就可以釋放出巨大的銷售能量，同時也將促進整個行業(yè)的提升。
市場是巨大的，數(shù)字戶外時代已經(jīng)來臨，它已經(jīng)對戶外廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，它應(yīng)該是城市進取精神的一部分。上帝關(guān)上了一扇門，又打開了一扇窗。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，關(guān)注未來城市發(fā)展趨勢，關(guān)注新技術(shù)，迎頭趕上被世界拉大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)差距，否則很難經(jīng)得起城市迅速發(fā)展和全球化時代多元多樣的技術(shù)進步的沖擊。讓我們把舊的一頁翻過去，迎接嶄新戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>時代的到來。
