本世紀(jì)新的十年已經(jīng)開始，未來即將在現(xiàn)代高新技術(shù)環(huán)境中茁壯成長的80后、90后手中展開。無任情愿如否，我們的生活正被越來越快速的變革改寫著，目不暇接。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，即將成為社會各方面的中流砥柱，其對消費格局的顛覆正悄然展開。
三網(wǎng)合一，其對中國傳媒格局的震蕩發(fā)人深省。不難預(yù)見，作為渠道的媒介通路必將越來越強勢，從而進(jìn)一步被國家所控制或壟斷。在不久的將來，真正能夠由廣告人獨立經(jīng)營的媒體，將只有作為傳播終端的戶外媒體。戶外媒體因其落地生根性和不同場所的豐富個性所導(dǎo)致的區(qū)域性、難以整合性，給未來的媒介經(jīng)營者保留了一線生機。
戶外媒體作為一種包容性、可塑性很強的媒介終端，能夠因地制宜，可以因人而變，但面對新的受眾群體、新的市場格局、新的營銷方式，怎樣順勢而變、在變革中提升為主流的媒介平臺，我們還來不及系統(tǒng)思考、探明究竟。
記者獲悉，在中國媒介市場風(fēng)起云涌的大變革關(guān)頭，備受行業(yè)關(guān)注、亞太地區(qū)一年一度的高端峰會——第七屆中國戶外傳播大會，經(jīng)過半年的廣泛調(diào)研、用心籌備，即將以六場耳目一新的前沿趨勢與尖端觀點的頭腦風(fēng)暴，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，論證不同類型戶外媒體優(yōu)勝劣汰的內(nèi)在規(guī)律，率先開啟2010年，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。
記者發(fā)現(xiàn)，大會從主題、核心內(nèi)容到展現(xiàn)形式，組委會也在不斷顛覆自己，精彩紛呈。目前，大會各方面的籌備工作進(jìn)展順利，各地同行積極參與，盛況可期。
“傳媒革命”在長沙率先上演
中國戶外廣告業(yè)早已走出非理性的狂熱。2008年持續(xù)至今的全球金融危機令全行業(yè)回歸媒介本性，戶外傳播進(jìn)入盤整優(yōu)化期，大家開始重新審視各種戶外媒體的價值。那些僅靠概念炒作、持暴發(fā)心態(tài)的投機者，來去匆匆。而經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機、政策調(diào)整、科技革新三重擠壓幸存下來的優(yōu)質(zhì)媒體，尤其珍惜未來的發(fā)展機遇，期待探索可持續(xù)發(fā)展的根本。
如果說過去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么，2010年起新的十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。去年國務(wù)院通過加快三網(wǎng)融合的決議，在傳媒格局大震動的背景下，戶外媒體與城市、戶外廣告與受眾、戶外傳播與科技變革、戶外媒體與其他媒體的融合，將在新的十年統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，促使行業(yè)各方的價值革新與戰(zhàn)略調(diào)整，使戶外媒體真正成為城市的“美容師”而不是“寄生蟲”，令戶外廣告真正發(fā)揮出門向?qū)?、臨門一腳的促銷作用。
一年之計在于春。記者近日探訪《亞洲戶外》雜志時得到確認(rèn)，第七屆中國戶外傳播大會定于3月25至26日在長沙率先召開，成為打響2010年中國傳媒革命的第一槍。
大會組委會主席黃淘先生告訴記者，一手推進(jìn)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的科學(xué)立法，一手開展戶外媒介傳播效果的第三方獨立監(jiān)測，將從根本上改變中國戶外廣告業(yè)被動整治、盲目發(fā)展的散亂局面，促使全行業(yè)又好又快地良性發(fā)展，使城市與戶外廣告和諧共生。
對接內(nèi)需市場，五方面推動優(yōu)化媒介布局
在投資、消費、出口三大增長引擎中，2010年的投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍然是負(fù)增長，全球頭號經(jīng)濟(jì)強國美國的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴(kuò)內(nèi)需的極端重要性不言而喻，其緊迫性也從來沒像現(xiàn)在這般強烈。怎樣擴(kuò)內(nèi)需，加快中小城鎮(zhèn)城市化步伐，加強二三線城市消費力培育和基本生活保障，為傳媒行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。
機遇稍縱即逝?？偟姆较蚨鄶?shù)人都會明白，但如何在大方向中找準(zhǔn)各自的主攻方向，一二線城市媒體經(jīng)營者的主攻方面在哪里，三四線城市的媒體經(jīng)營者又怎樣對接和提振，這是需要相互辯論、集體頭腦風(fēng)暴的。實業(yè)的轉(zhuǎn)移和提升、城市硬件的改良和更新，會有一個梯次演進(jìn)、量力而為的過程，而消費潮流的演變現(xiàn)如今是快速趨同的，因為傳播是同步的、一統(tǒng)的?！罢驗槿绱耍夭环帜媳?，人不分城鄉(xiāng)，在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強音中，傳媒行業(yè)將大有可為，戶外媒體身為地方性的促銷型媒體必將拔得頭籌?！秉S淘先生興奮地說。
經(jīng)過30年的改革開放，各行各業(yè)進(jìn)入的門檻已越來越高，單一的、弱小的力量將很難拾遺補缺。整合起來才有力量，這不是一句口號，而是活生生的現(xiàn)實。一線城市媒介經(jīng)營者要主動和二三線城市的經(jīng)營者攜手合作，本土媒體公司要積極和國際媒體公司合作快速提升競爭力，同城媒體經(jīng)營者應(yīng)聯(lián)合起來就設(shè)置規(guī)劃的立法與當(dāng)?shù)卣?、人大事先對話，空間資源擁有者和技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該合作開發(fā)，不然，擴(kuò)內(nèi)需的難得機遇又會成為鏡中花、水中月了?！拔覀冎鬓k行業(yè)大會，一個很重要的作用，就是為各地同行搭建一個相互溝通、結(jié)拜合作的平臺。今年的大會，核心之一就是聚焦內(nèi)需市場，大會主辦地也首次移師長沙這樣的內(nèi)地城市，請來國家政府官員、杰出媒體主代表、主要客戶代理商、知名專家學(xué)者同臺解讀國家擴(kuò)內(nèi)需和加速城市化的政策機遇，挖掘市場下沉、城市升級中的媒體布局對策，主動發(fā)揮戶外廣告在激發(fā)內(nèi)需、創(chuàng)意城市中的獨到優(yōu)勢和蓬勃活力?！贝髸M委會主席黃淘先生表示。
記者得知，本屆大會從行業(yè)實際需求出發(fā)，為業(yè)界探索解決五個方面的問題：感知客戶需求新變化，從三個渠道協(xié)助參會企業(yè)拓展大客戶資源；組織新技術(shù)研發(fā)企業(yè)進(jìn)場，搭建技術(shù)設(shè)備供需見面及團(tuán)購平臺；締結(jié)多個省市本地行業(yè)同盟，成立傳媒領(lǐng)袖俱樂部或商會，定期交流，擴(kuò)大人脈，在政府戶外廣告規(guī)劃、戶外媒體招標(biāo)與拍賣中贏得主動；醞釀幾個同類媒體規(guī)?；?、跨區(qū)域集中化發(fā)展項目，開展資源整合運作；和中國廣告主協(xié)會密切合作，開展獨立的戶外受眾科學(xué)監(jiān)測與評估，提升行業(yè)整體媒介價值，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
精心組織六大議題，引領(lǐng)行業(yè)革新自強
不破不立。面對全新的經(jīng)濟(jì)格局和內(nèi)需背景，面對消費者主權(quán)的空前高漲，面對客戶對投放效果的額外苛求，本屆大會組委會經(jīng)過半年的深入調(diào)研，廣泛聽取意見，最后確定了六大核心議題，并采取全新的表現(xiàn)方式——預(yù)先通過大屏幕集中展現(xiàn)典型案例、最新數(shù)據(jù)、前瞻觀點，然后由資深專家作為主持人和四五個各方面的代表性人物組成臺上方陣，圍繞大屏幕上提示的內(nèi)容予以點評或展開辯論，同時邀請臺下人士參與提問或問答。
據(jù)記者掌握的資料，這六大互動議題分別是：擴(kuò)內(nèi)需中的媒體新格局；戶外媒介怎樣軟硬兼施融入城市；戶外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路；網(wǎng)絡(luò)化新興戶外媒體的崛起與應(yīng)用；辯證認(rèn)識媒體的數(shù)字化與智能化；大牌的演變趨勢。擔(dān)綱這六大互動議題主持人的，分別是央視市場研究機構(gòu)總裁田濤先生，全球頂級戶外購買機構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生，知名戶外廣告專家盧振忠先生，知名調(diào)研專家肖明超先生，《亞洲戶外》出版人黃淘先生。知名廣告主企業(yè)代表，政府官員，城市規(guī)劃專家，新技術(shù)研發(fā)企業(yè)代表，媒介與廣告研究大師，優(yōu)秀媒體主代表等近30位各方面人士，作為臺上互動嘉賓，將和臺下各地、各方面人士一起深入探討，謀劃戶外廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、可持續(xù)。
大會還廣泛邀請了全球六大傳播集團(tuán)戶外策劃購買機構(gòu)中總監(jiān)級別的人士參與，以及政府戶外媒體審批管理部門、高校、研究機構(gòu)與城市規(guī)劃方面近百位專家、客戶到場。除了白天的主題會議之外，25日晚還精心安排了聯(lián)誼晚宴，通過客戶與供應(yīng)商之間的聯(lián)誼互動、晚宴慶典等系列安排，增加大會來賓之間相互交流的頻率。
首次分配名額，限定身份，部分地方門票遭瘋搶
為了保證大會質(zhì)量，體現(xiàn)行業(yè)代表性，確保會議成果向?qū)嶋H經(jīng)營的轉(zhuǎn)化，大會在成功舉辦六年之后首次限定區(qū)域、限定名額、限定來賓身份。大會參會名額依未來的市場格局分配到全國各省市的主要城市，并適度向內(nèi)地傾斜。
記者拿到各省市名額分配表，發(fā)現(xiàn)三四線城市大都只挑選一家最具實力的公司參與，一二線城市只挑選真正代表其中某一媒體類別的優(yōu)秀公司參與。組委會工作人員告訴記者，本屆大會希望打造成為締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會議。記者了解到，在部分發(fā)展勢頭較好的沿海城市，由于名額限制甚至出現(xiàn)了幾家公司夸大業(yè)績以爭取參與權(quán)的現(xiàn)象。
截止記者發(fā)稿時，大會的籌備與各地報名工作已進(jìn)入掃尾和最后實施階段。本屆大會在業(yè)界反應(yīng)熱烈，大會已收到全國（含港澳臺地區(qū)）200多家企業(yè)、300多位來賓的積極參與，不少地方的名額已經(jīng)突破。記者隨機電話采訪了其中一些參與者，他們普遍認(rèn)為只有中國戶外廣告大會才是專門針對戶外廣告領(lǐng)域的專業(yè)會議，大會內(nèi)容基本涵蓋了他們?nèi)粘Ｗ顬殛P(guān)心的核心問題。尤其在今年全行業(yè)大轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，大家感到困惑的問題較多，很多問題的解決已經(jīng)超出了一家企業(yè)、一個地方的能力范疇，迫切需要全行業(yè)形成共識，迫切需要更大范圍的合作，迫切需要探尋新的發(fā)展方式和新的市場空間。
三網(wǎng)合一，其對中國傳媒格局的震蕩發(fā)人深省。不難預(yù)見，作為渠道的媒介通路必將越來越強勢，從而進(jìn)一步被國家所控制或壟斷。在不久的將來，真正能夠由廣告人獨立經(jīng)營的媒體，將只有作為傳播終端的戶外媒體。戶外媒體因其落地生根性和不同場所的豐富個性所導(dǎo)致的區(qū)域性、難以整合性，給未來的媒介經(jīng)營者保留了一線生機。
戶外媒體作為一種包容性、可塑性很強的媒介終端，能夠因地制宜，可以因人而變，但面對新的受眾群體、新的市場格局、新的營銷方式，怎樣順勢而變、在變革中提升為主流的媒介平臺，我們還來不及系統(tǒng)思考、探明究竟。
記者獲悉，在中國媒介市場風(fēng)起云涌的大變革關(guān)頭，備受行業(yè)關(guān)注、亞太地區(qū)一年一度的高端峰會——第七屆中國戶外傳播大會，經(jīng)過半年的廣泛調(diào)研、用心籌備，即將以六場耳目一新的前沿趨勢與尖端觀點的頭腦風(fēng)暴，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，論證不同類型戶外媒體優(yōu)勝劣汰的內(nèi)在規(guī)律，率先開啟2010年，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。
記者發(fā)現(xiàn)，大會從主題、核心內(nèi)容到展現(xiàn)形式，組委會也在不斷顛覆自己，精彩紛呈。目前，大會各方面的籌備工作進(jìn)展順利，各地同行積極參與，盛況可期。
“傳媒革命”在長沙率先上演
中國戶外廣告業(yè)早已走出非理性的狂熱。2008年持續(xù)至今的全球金融危機令全行業(yè)回歸媒介本性，戶外傳播進(jìn)入盤整優(yōu)化期，大家開始重新審視各種戶外媒體的價值。那些僅靠概念炒作、持暴發(fā)心態(tài)的投機者，來去匆匆。而經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機、政策調(diào)整、科技革新三重擠壓幸存下來的優(yōu)質(zhì)媒體，尤其珍惜未來的發(fā)展機遇，期待探索可持續(xù)發(fā)展的根本。
如果說過去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么，2010年起新的十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。去年國務(wù)院通過加快三網(wǎng)融合的決議，在傳媒格局大震動的背景下，戶外媒體與城市、戶外廣告與受眾、戶外傳播與科技變革、戶外媒體與其他媒體的融合，將在新的十年統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，促使行業(yè)各方的價值革新與戰(zhàn)略調(diào)整，使戶外媒體真正成為城市的“美容師”而不是“寄生蟲”，令戶外廣告真正發(fā)揮出門向?qū)?、臨門一腳的促銷作用。
一年之計在于春。記者近日探訪《亞洲戶外》雜志時得到確認(rèn)，第七屆中國戶外傳播大會定于3月25至26日在長沙率先召開，成為打響2010年中國傳媒革命的第一槍。
大會組委會主席黃淘先生告訴記者，一手推進(jìn)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的科學(xué)立法，一手開展戶外媒介傳播效果的第三方獨立監(jiān)測，將從根本上改變中國戶外廣告業(yè)被動整治、盲目發(fā)展的散亂局面，促使全行業(yè)又好又快地良性發(fā)展，使城市與戶外廣告和諧共生。
對接內(nèi)需市場，五方面推動優(yōu)化媒介布局
在投資、消費、出口三大增長引擎中，2010年的投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍然是負(fù)增長，全球頭號經(jīng)濟(jì)強國美國的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴(kuò)內(nèi)需的極端重要性不言而喻，其緊迫性也從來沒像現(xiàn)在這般強烈。怎樣擴(kuò)內(nèi)需，加快中小城鎮(zhèn)城市化步伐，加強二三線城市消費力培育和基本生活保障，為傳媒行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。
機遇稍縱即逝?？偟姆较蚨鄶?shù)人都會明白，但如何在大方向中找準(zhǔn)各自的主攻方向，一二線城市媒體經(jīng)營者的主攻方面在哪里，三四線城市的媒體經(jīng)營者又怎樣對接和提振，這是需要相互辯論、集體頭腦風(fēng)暴的。實業(yè)的轉(zhuǎn)移和提升、城市硬件的改良和更新，會有一個梯次演進(jìn)、量力而為的過程，而消費潮流的演變現(xiàn)如今是快速趨同的，因為傳播是同步的、一統(tǒng)的?！罢驗槿绱耍夭环帜媳?，人不分城鄉(xiāng)，在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強音中，傳媒行業(yè)將大有可為，戶外媒體身為地方性的促銷型媒體必將拔得頭籌?！秉S淘先生興奮地說。
經(jīng)過30年的改革開放，各行各業(yè)進(jìn)入的門檻已越來越高，單一的、弱小的力量將很難拾遺補缺。整合起來才有力量，這不是一句口號，而是活生生的現(xiàn)實。一線城市媒介經(jīng)營者要主動和二三線城市的經(jīng)營者攜手合作，本土媒體公司要積極和國際媒體公司合作快速提升競爭力，同城媒體經(jīng)營者應(yīng)聯(lián)合起來就設(shè)置規(guī)劃的立法與當(dāng)?shù)卣?、人大事先對話，空間資源擁有者和技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該合作開發(fā)，不然，擴(kuò)內(nèi)需的難得機遇又會成為鏡中花、水中月了?！拔覀冎鬓k行業(yè)大會，一個很重要的作用，就是為各地同行搭建一個相互溝通、結(jié)拜合作的平臺。今年的大會，核心之一就是聚焦內(nèi)需市場，大會主辦地也首次移師長沙這樣的內(nèi)地城市，請來國家政府官員、杰出媒體主代表、主要客戶代理商、知名專家學(xué)者同臺解讀國家擴(kuò)內(nèi)需和加速城市化的政策機遇，挖掘市場下沉、城市升級中的媒體布局對策，主動發(fā)揮戶外廣告在激發(fā)內(nèi)需、創(chuàng)意城市中的獨到優(yōu)勢和蓬勃活力?！贝髸M委會主席黃淘先生表示。
記者得知，本屆大會從行業(yè)實際需求出發(fā)，為業(yè)界探索解決五個方面的問題：感知客戶需求新變化，從三個渠道協(xié)助參會企業(yè)拓展大客戶資源；組織新技術(shù)研發(fā)企業(yè)進(jìn)場，搭建技術(shù)設(shè)備供需見面及團(tuán)購平臺；締結(jié)多個省市本地行業(yè)同盟，成立傳媒領(lǐng)袖俱樂部或商會，定期交流，擴(kuò)大人脈，在政府戶外廣告規(guī)劃、戶外媒體招標(biāo)與拍賣中贏得主動；醞釀幾個同類媒體規(guī)?；?、跨區(qū)域集中化發(fā)展項目，開展資源整合運作；和中國廣告主協(xié)會密切合作，開展獨立的戶外受眾科學(xué)監(jiān)測與評估，提升行業(yè)整體媒介價值，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
精心組織六大議題，引領(lǐng)行業(yè)革新自強
不破不立。面對全新的經(jīng)濟(jì)格局和內(nèi)需背景，面對消費者主權(quán)的空前高漲，面對客戶對投放效果的額外苛求，本屆大會組委會經(jīng)過半年的深入調(diào)研，廣泛聽取意見，最后確定了六大核心議題，并采取全新的表現(xiàn)方式——預(yù)先通過大屏幕集中展現(xiàn)典型案例、最新數(shù)據(jù)、前瞻觀點，然后由資深專家作為主持人和四五個各方面的代表性人物組成臺上方陣，圍繞大屏幕上提示的內(nèi)容予以點評或展開辯論，同時邀請臺下人士參與提問或問答。
據(jù)記者掌握的資料，這六大互動議題分別是：擴(kuò)內(nèi)需中的媒體新格局；戶外媒介怎樣軟硬兼施融入城市；戶外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路；網(wǎng)絡(luò)化新興戶外媒體的崛起與應(yīng)用；辯證認(rèn)識媒體的數(shù)字化與智能化；大牌的演變趨勢。擔(dān)綱這六大互動議題主持人的，分別是央視市場研究機構(gòu)總裁田濤先生，全球頂級戶外購買機構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生，知名戶外廣告專家盧振忠先生，知名調(diào)研專家肖明超先生，《亞洲戶外》出版人黃淘先生。知名廣告主企業(yè)代表，政府官員，城市規(guī)劃專家，新技術(shù)研發(fā)企業(yè)代表，媒介與廣告研究大師，優(yōu)秀媒體主代表等近30位各方面人士，作為臺上互動嘉賓，將和臺下各地、各方面人士一起深入探討，謀劃戶外廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、可持續(xù)。
大會還廣泛邀請了全球六大傳播集團(tuán)戶外策劃購買機構(gòu)中總監(jiān)級別的人士參與，以及政府戶外媒體審批管理部門、高校、研究機構(gòu)與城市規(guī)劃方面近百位專家、客戶到場。除了白天的主題會議之外，25日晚還精心安排了聯(lián)誼晚宴，通過客戶與供應(yīng)商之間的聯(lián)誼互動、晚宴慶典等系列安排，增加大會來賓之間相互交流的頻率。
首次分配名額，限定身份，部分地方門票遭瘋搶
為了保證大會質(zhì)量，體現(xiàn)行業(yè)代表性，確保會議成果向?qū)嶋H經(jīng)營的轉(zhuǎn)化，大會在成功舉辦六年之后首次限定區(qū)域、限定名額、限定來賓身份。大會參會名額依未來的市場格局分配到全國各省市的主要城市，并適度向內(nèi)地傾斜。
記者拿到各省市名額分配表，發(fā)現(xiàn)三四線城市大都只挑選一家最具實力的公司參與，一二線城市只挑選真正代表其中某一媒體類別的優(yōu)秀公司參與。組委會工作人員告訴記者，本屆大會希望打造成為締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會議。記者了解到，在部分發(fā)展勢頭較好的沿海城市，由于名額限制甚至出現(xiàn)了幾家公司夸大業(yè)績以爭取參與權(quán)的現(xiàn)象。
截止記者發(fā)稿時，大會的籌備與各地報名工作已進(jìn)入掃尾和最后實施階段。本屆大會在業(yè)界反應(yīng)熱烈，大會已收到全國（含港澳臺地區(qū)）200多家企業(yè)、300多位來賓的積極參與，不少地方的名額已經(jīng)突破。記者隨機電話采訪了其中一些參與者，他們普遍認(rèn)為只有中國戶外廣告大會才是專門針對戶外廣告領(lǐng)域的專業(yè)會議，大會內(nèi)容基本涵蓋了他們?nèi)粘Ｗ顬殛P(guān)心的核心問題。尤其在今年全行業(yè)大轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，大家感到困惑的問題較多，很多問題的解決已經(jīng)超出了一家企業(yè)、一個地方的能力范疇，迫切需要全行業(yè)形成共識，迫切需要更大范圍的合作，迫切需要探尋新的發(fā)展方式和新的市場空間。
