本世紀(jì)新的十年已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)即將在現(xiàn)代高新技術(shù)環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)的80后、90后手中展開(kāi)。無(wú)任情愿如否，我們的生活正被越來(lái)越快速的變革改寫(xiě)著，目不暇接。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，即將成為社會(huì)各方面的中流砥柱，其對(duì)消費(fèi)格局的顛覆正悄然展開(kāi)。
三網(wǎng)合一，其對(duì)中國(guó)傳媒格局的震蕩發(fā)人深省。不難預(yù)見(jiàn)，作為渠道的媒介通路必將越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，從而進(jìn)一步被國(guó)家所控制或壟斷。在不久的將來(lái)，真正能夠由廣告人獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的媒體，將只有作為傳播終端的戶(hù)外媒體。戶(hù)外媒體因其落地生根性和不同場(chǎng)所的豐富個(gè)性所導(dǎo)致的區(qū)域性、難以整合性，給未來(lái)的媒介經(jīng)營(yíng)者保留了一線生機(jī)。
戶(hù)外媒體作為一種包容性、可塑性很強(qiáng)的媒介終端，能夠因地制宜，可以因人而變，但面對(duì)新的受眾群體、新的市場(chǎng)格局、新的營(yíng)銷(xiāo)方式，怎樣順勢(shì)而變、在變革中提升為主流的媒介平臺(tái)，我們還來(lái)不及系統(tǒng)思考、探明究竟。
記者獲悉，在中國(guó)媒介市場(chǎng)風(fēng)起云涌的大變革關(guān)頭，備受行業(yè)關(guān)注、亞太地區(qū)一年一度的高端峰會(huì)——第七屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)，經(jīng)過(guò)半年的廣泛調(diào)研、用心籌備，即將以六場(chǎng)耳目一新的前沿趨勢(shì)與尖端觀點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，論證不同類(lèi)型戶(hù)外媒體優(yōu)勝劣汰的內(nèi)在規(guī)律，率先開(kāi)啟2010年，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。
記者發(fā)現(xiàn)，大會(huì)從主題、核心內(nèi)容到展現(xiàn)形式，組委會(huì)也在不斷顛覆自己，精彩紛呈。目前，大會(huì)各方面的籌備工作進(jìn)展順利，各地同行積極參與，盛況可期。
“傳媒革命”在長(zhǎng)沙率先上演
中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)早已走出非理性的狂熱。2008年持續(xù)至今的全球金融危機(jī)令全行業(yè)回歸媒介本性，戶(hù)外傳播進(jìn)入盤(pán)整優(yōu)化期，大家開(kāi)始重新審視各種戶(hù)外媒體的價(jià)值。那些僅靠概念炒作、持暴發(fā)心態(tài)的投機(jī)者，來(lái)去匆匆。而經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政策調(diào)整、科技革新三重?cái)D壓幸存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)媒體，尤其珍惜未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，期待探索可持續(xù)發(fā)展的根本。
如果說(shuō)過(guò)去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么，2010年起新的十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。去年國(guó)務(wù)院通過(guò)加快三網(wǎng)融合的決議，在傳媒格局大震動(dòng)的背景下，戶(hù)外媒體與城市、戶(hù)外廣告與受眾、戶(hù)外傳播與科技變革、戶(hù)外媒體與其他媒體的融合，將在新的十年統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，促使行業(yè)各方的價(jià)值革新與戰(zhàn)略調(diào)整，使戶(hù)外媒體真正成為城市的“美容師”而不是“寄生蟲(chóng)”，令戶(hù)外廣告真正發(fā)揮出門(mén)向?qū)?、臨門(mén)一腳的促銷(xiāo)作用。
一年之計(jì)在于春。記者近日探訪《亞洲戶(hù)外》雜志時(shí)得到確認(rèn)，第七屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)定于3月25至26日在長(zhǎng)沙率先召開(kāi)，成為打響2010年中國(guó)傳媒革命的第一槍。
大會(huì)組委會(huì)主席黃淘先生告訴記者，一手推進(jìn)戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃的科學(xué)立法，一手開(kāi)展戶(hù)外媒介傳播效果的第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)，將從根本上改變中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)被動(dòng)整治、盲目發(fā)展的散亂局面，促使全行業(yè)又好又快地良性發(fā)展，使城市與戶(hù)外廣告和諧共生。
對(duì)接內(nèi)需市場(chǎng)，五方面推動(dòng)優(yōu)化媒介布局
在投資、消費(fèi)、出口三大增長(zhǎng)引擎中，2010年的投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍然是負(fù)增長(zhǎng)，全球頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)美國(guó)的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴(kuò)內(nèi)需的極端重要性不言而喻，其緊迫性也從來(lái)沒(méi)像現(xiàn)在這般強(qiáng)烈。怎樣擴(kuò)內(nèi)需，加快中小城鎮(zhèn)城市化步伐，加強(qiáng)二三線城市消費(fèi)力培育和基本生活保障，為傳媒行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。
機(jī)遇稍縱即逝?？偟姆较蚨鄶?shù)人都會(huì)明白，但如何在大方向中找準(zhǔn)各自的主攻方向，一二線城市媒體經(jīng)營(yíng)者的主攻方面在哪里，三四線城市的媒體經(jīng)營(yíng)者又怎樣對(duì)接和提振，這是需要相互辯論、集體頭腦風(fēng)暴的。實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)移和提升、城市硬件的改良和更新，會(huì)有一個(gè)梯次演進(jìn)、量力而為的過(guò)程，而消費(fèi)潮流的演變現(xiàn)如今是快速趨同的，因?yàn)閭鞑ナ峭降?、一統(tǒng)的。“正因?yàn)槿绱?，地不分南北，人不分城鄉(xiāng)，在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強(qiáng)音中，傳媒行業(yè)將大有可為，戶(hù)外媒體身為地方性的促銷(xiāo)型媒體必將拔得頭籌?！秉S淘先生興奮地說(shuō)。
經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放，各行各業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻已越來(lái)越高，單一的、弱小的力量將很難拾遺補(bǔ)缺。整合起來(lái)才有力量，這不是一句口號(hào)，而是活生生的現(xiàn)實(shí)。一線城市媒介經(jīng)營(yíng)者要主動(dòng)和二三線城市的經(jīng)營(yíng)者攜手合作，本土媒體公司要積極和國(guó)際媒體公司合作快速提升競(jìng)爭(zhēng)力，同城媒體經(jīng)營(yíng)者應(yīng)聯(lián)合起來(lái)就設(shè)置規(guī)劃的立法與當(dāng)?shù)卣?、人大事先?duì)話，空間資源擁有者和技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該合作開(kāi)發(fā)，不然，擴(kuò)內(nèi)需的難得機(jī)遇又會(huì)成為鏡中花、水中月了?！拔覀冎鬓k行業(yè)大會(huì)，一個(gè)很重要的作用，就是為各地同行搭建一個(gè)相互溝通、結(jié)拜合作的平臺(tái)。今年的大會(huì)，核心之一就是聚焦內(nèi)需市場(chǎng)，大會(huì)主辦地也首次移師長(zhǎng)沙這樣的內(nèi)地城市，請(qǐng)來(lái)國(guó)家政府官員、杰出媒體主代表、主要客戶(hù)代理商、知名專(zhuān)家學(xué)者同臺(tái)解讀國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需和加速城市化的政策機(jī)遇，挖掘市場(chǎng)下沉、城市升級(jí)中的媒體布局對(duì)策，主動(dòng)發(fā)揮戶(hù)外廣告在激發(fā)內(nèi)需、創(chuàng)意城市中的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)和蓬勃活力?！贝髸?huì)組委會(huì)主席黃淘先生表示。
記者得知，本屆大會(huì)從行業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，為業(yè)界探索解決五個(gè)方面的問(wèn)題：感知客戶(hù)需求新變化，從三個(gè)渠道協(xié)助參會(huì)企業(yè)拓展大客戶(hù)資源；組織新技術(shù)研發(fā)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，搭建技術(shù)設(shè)備供需見(jiàn)面及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)；締結(jié)多個(gè)省市本地行業(yè)同盟，成立傳媒領(lǐng)袖俱樂(lè)部或商會(huì)，定期交流，擴(kuò)大人脈，在政府戶(hù)外廣告規(guī)劃、戶(hù)外媒體招標(biāo)與拍賣(mài)中贏得主動(dòng)；醞釀幾個(gè)同類(lèi)媒體規(guī)模化、跨區(qū)域集中化發(fā)展項(xiàng)目，開(kāi)展資源整合運(yùn)作；和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)密切合作，開(kāi)展獨(dú)立的戶(hù)外受眾科學(xué)監(jiān)測(cè)與評(píng)估，提升行業(yè)整體媒介價(jià)值，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
精心組織六大議題，引領(lǐng)行業(yè)革新自強(qiáng)
不破不立。面對(duì)全新的經(jīng)濟(jì)格局和內(nèi)需背景，面對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的空前高漲，面對(duì)客戶(hù)對(duì)投放效果的額外苛求，本屆大會(huì)組委會(huì)經(jīng)過(guò)半年的深入調(diào)研，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，最后確定了六大核心議題，并采取全新的表現(xiàn)方式——預(yù)先通過(guò)大屏幕集中展現(xiàn)典型案例、最新數(shù)據(jù)、前瞻觀點(diǎn)，然后由資深專(zhuān)家作為主持人和四五個(gè)各方面的代表性人物組成臺(tái)上方陣，圍繞大屏幕上提示的內(nèi)容予以點(diǎn)評(píng)或展開(kāi)辯論，同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)下人士參與提問(wèn)或問(wèn)答。
據(jù)記者掌握的資料，這六大互動(dòng)議題分別是：擴(kuò)內(nèi)需中的媒體新格局；戶(hù)外媒介怎樣軟硬兼施融入城市；戶(hù)外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路；網(wǎng)絡(luò)化新興戶(hù)外媒體的崛起與應(yīng)用；辯證認(rèn)識(shí)媒體的數(shù)字化與智能化；大牌的演變趨勢(shì)。擔(dān)綱這六大互動(dòng)議題主持人的，分別是央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁田濤先生，全球頂級(jí)戶(hù)外購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生，知名戶(hù)外廣告專(zhuān)家盧振忠先生，知名調(diào)研專(zhuān)家肖明超先生，《亞洲戶(hù)外》出版人黃淘先生。知名廣告主企業(yè)代表，政府官員，城市規(guī)劃專(zhuān)家，新技術(shù)研發(fā)企業(yè)代表，媒介與廣告研究大師，優(yōu)秀媒體主代表等近30位各方面人士，作為臺(tái)上互動(dòng)嘉賓，將和臺(tái)下各地、各方面人士一起深入探討，謀劃戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、可持續(xù)。
大會(huì)還廣泛邀請(qǐng)了全球六大傳播集團(tuán)戶(hù)外策劃購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)中總監(jiān)級(jí)別的人士參與，以及政府戶(hù)外媒體審批管理部門(mén)、高校、研究機(jī)構(gòu)與城市規(guī)劃方面近百位專(zhuān)家、客戶(hù)到場(chǎng)。除了白天的主題會(huì)議之外，25日晚還精心安排了聯(lián)誼晚宴，通過(guò)客戶(hù)與供應(yīng)商之間的聯(lián)誼互動(dòng)、晚宴慶典等系列安排，增加大會(huì)來(lái)賓之間相互交流的頻率。
首次分配名額，限定身份，部分地方門(mén)票遭瘋搶
為了保證大會(huì)質(zhì)量，體現(xiàn)行業(yè)代表性，確保會(huì)議成果向?qū)嶋H經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化，大會(huì)在成功舉辦六年之后首次限定區(qū)域、限定名額、限定來(lái)賓身份。大會(huì)參會(huì)名額依未來(lái)的市場(chǎng)格局分配到全國(guó)各省市的主要城市，并適度向內(nèi)地傾斜。
記者拿到各省市名額分配表，發(fā)現(xiàn)三四線城市大都只挑選一家最具實(shí)力的公司參與，一二線城市只挑選真正代表其中某一媒體類(lèi)別的優(yōu)秀公司參與。組委會(huì)工作人員告訴記者，本屆大會(huì)希望打造成為締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)議。記者了解到，在部分發(fā)展勢(shì)頭較好的沿海城市，由于名額限制甚至出現(xiàn)了幾家公司夸大業(yè)績(jī)以爭(zhēng)取參與權(quán)的現(xiàn)象。
截止記者發(fā)稿時(shí)，大會(huì)的籌備與各地報(bào)名工作已進(jìn)入掃尾和最后實(shí)施階段。本屆大會(huì)在業(yè)界反應(yīng)熱烈，大會(huì)已收到全國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）200多家企業(yè)、300多位來(lái)賓的積極參與，不少地方的名額已經(jīng)突破。記者隨機(jī)電話采訪了其中一些參與者，他們普遍認(rèn)為只有中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)才是專(zhuān)門(mén)針對(duì)戶(hù)外廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)會(huì)議，大會(huì)內(nèi)容基本涵蓋了他們?nèi)粘Ｗ顬殛P(guān)心的核心問(wèn)題。尤其在今年全行業(yè)大轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，大家感到困惑的問(wèn)題較多，很多問(wèn)題的解決已經(jīng)超出了一家企業(yè)、一個(gè)地方的能力范疇，迫切需要全行業(yè)形成共識(shí)，迫切需要更大范圍的合作，迫切需要探尋新的發(fā)展方式和新的市場(chǎng)空間。
三網(wǎng)合一，其對(duì)中國(guó)傳媒格局的震蕩發(fā)人深省。不難預(yù)見(jiàn)，作為渠道的媒介通路必將越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，從而進(jìn)一步被國(guó)家所控制或壟斷。在不久的將來(lái)，真正能夠由廣告人獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的媒體，將只有作為傳播終端的戶(hù)外媒體。戶(hù)外媒體因其落地生根性和不同場(chǎng)所的豐富個(gè)性所導(dǎo)致的區(qū)域性、難以整合性，給未來(lái)的媒介經(jīng)營(yíng)者保留了一線生機(jī)。
戶(hù)外媒體作為一種包容性、可塑性很強(qiáng)的媒介終端，能夠因地制宜，可以因人而變，但面對(duì)新的受眾群體、新的市場(chǎng)格局、新的營(yíng)銷(xiāo)方式，怎樣順勢(shì)而變、在變革中提升為主流的媒介平臺(tái)，我們還來(lái)不及系統(tǒng)思考、探明究竟。
記者獲悉，在中國(guó)媒介市場(chǎng)風(fēng)起云涌的大變革關(guān)頭，備受行業(yè)關(guān)注、亞太地區(qū)一年一度的高端峰會(huì)——第七屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)，經(jīng)過(guò)半年的廣泛調(diào)研、用心籌備，即將以六場(chǎng)耳目一新的前沿趨勢(shì)與尖端觀點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，論證不同類(lèi)型戶(hù)外媒體優(yōu)勝劣汰的內(nèi)在規(guī)律，率先開(kāi)啟2010年，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。
記者發(fā)現(xiàn)，大會(huì)從主題、核心內(nèi)容到展現(xiàn)形式，組委會(huì)也在不斷顛覆自己，精彩紛呈。目前，大會(huì)各方面的籌備工作進(jìn)展順利，各地同行積極參與，盛況可期。
“傳媒革命”在長(zhǎng)沙率先上演
中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)早已走出非理性的狂熱。2008年持續(xù)至今的全球金融危機(jī)令全行業(yè)回歸媒介本性，戶(hù)外傳播進(jìn)入盤(pán)整優(yōu)化期，大家開(kāi)始重新審視各種戶(hù)外媒體的價(jià)值。那些僅靠概念炒作、持暴發(fā)心態(tài)的投機(jī)者，來(lái)去匆匆。而經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政策調(diào)整、科技革新三重?cái)D壓幸存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)媒體，尤其珍惜未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，期待探索可持續(xù)發(fā)展的根本。
如果說(shuō)過(guò)去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么，2010年起新的十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。去年國(guó)務(wù)院通過(guò)加快三網(wǎng)融合的決議，在傳媒格局大震動(dòng)的背景下，戶(hù)外媒體與城市、戶(hù)外廣告與受眾、戶(hù)外傳播與科技變革、戶(hù)外媒體與其他媒體的融合，將在新的十年統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，促使行業(yè)各方的價(jià)值革新與戰(zhàn)略調(diào)整，使戶(hù)外媒體真正成為城市的“美容師”而不是“寄生蟲(chóng)”，令戶(hù)外廣告真正發(fā)揮出門(mén)向?qū)?、臨門(mén)一腳的促銷(xiāo)作用。
一年之計(jì)在于春。記者近日探訪《亞洲戶(hù)外》雜志時(shí)得到確認(rèn)，第七屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)定于3月25至26日在長(zhǎng)沙率先召開(kāi)，成為打響2010年中國(guó)傳媒革命的第一槍。
大會(huì)組委會(huì)主席黃淘先生告訴記者，一手推進(jìn)戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃的科學(xué)立法，一手開(kāi)展戶(hù)外媒介傳播效果的第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)，將從根本上改變中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)被動(dòng)整治、盲目發(fā)展的散亂局面，促使全行業(yè)又好又快地良性發(fā)展，使城市與戶(hù)外廣告和諧共生。
對(duì)接內(nèi)需市場(chǎng)，五方面推動(dòng)優(yōu)化媒介布局
在投資、消費(fèi)、出口三大增長(zhǎng)引擎中，2010年的投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍然是負(fù)增長(zhǎng)，全球頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)美國(guó)的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴(kuò)內(nèi)需的極端重要性不言而喻，其緊迫性也從來(lái)沒(méi)像現(xiàn)在這般強(qiáng)烈。怎樣擴(kuò)內(nèi)需，加快中小城鎮(zhèn)城市化步伐，加強(qiáng)二三線城市消費(fèi)力培育和基本生活保障，為傳媒行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。
機(jī)遇稍縱即逝?？偟姆较蚨鄶?shù)人都會(huì)明白，但如何在大方向中找準(zhǔn)各自的主攻方向，一二線城市媒體經(jīng)營(yíng)者的主攻方面在哪里，三四線城市的媒體經(jīng)營(yíng)者又怎樣對(duì)接和提振，這是需要相互辯論、集體頭腦風(fēng)暴的。實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)移和提升、城市硬件的改良和更新，會(huì)有一個(gè)梯次演進(jìn)、量力而為的過(guò)程，而消費(fèi)潮流的演變現(xiàn)如今是快速趨同的，因?yàn)閭鞑ナ峭降?、一統(tǒng)的。“正因?yàn)槿绱?，地不分南北，人不分城鄉(xiāng)，在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強(qiáng)音中，傳媒行業(yè)將大有可為，戶(hù)外媒體身為地方性的促銷(xiāo)型媒體必將拔得頭籌?！秉S淘先生興奮地說(shuō)。
經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放，各行各業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻已越來(lái)越高，單一的、弱小的力量將很難拾遺補(bǔ)缺。整合起來(lái)才有力量，這不是一句口號(hào)，而是活生生的現(xiàn)實(shí)。一線城市媒介經(jīng)營(yíng)者要主動(dòng)和二三線城市的經(jīng)營(yíng)者攜手合作，本土媒體公司要積極和國(guó)際媒體公司合作快速提升競(jìng)爭(zhēng)力，同城媒體經(jīng)營(yíng)者應(yīng)聯(lián)合起來(lái)就設(shè)置規(guī)劃的立法與當(dāng)?shù)卣?、人大事先?duì)話，空間資源擁有者和技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該合作開(kāi)發(fā)，不然，擴(kuò)內(nèi)需的難得機(jī)遇又會(huì)成為鏡中花、水中月了?！拔覀冎鬓k行業(yè)大會(huì)，一個(gè)很重要的作用，就是為各地同行搭建一個(gè)相互溝通、結(jié)拜合作的平臺(tái)。今年的大會(huì)，核心之一就是聚焦內(nèi)需市場(chǎng)，大會(huì)主辦地也首次移師長(zhǎng)沙這樣的內(nèi)地城市，請(qǐng)來(lái)國(guó)家政府官員、杰出媒體主代表、主要客戶(hù)代理商、知名專(zhuān)家學(xué)者同臺(tái)解讀國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需和加速城市化的政策機(jī)遇，挖掘市場(chǎng)下沉、城市升級(jí)中的媒體布局對(duì)策，主動(dòng)發(fā)揮戶(hù)外廣告在激發(fā)內(nèi)需、創(chuàng)意城市中的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)和蓬勃活力?！贝髸?huì)組委會(huì)主席黃淘先生表示。
記者得知，本屆大會(huì)從行業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，為業(yè)界探索解決五個(gè)方面的問(wèn)題：感知客戶(hù)需求新變化，從三個(gè)渠道協(xié)助參會(huì)企業(yè)拓展大客戶(hù)資源；組織新技術(shù)研發(fā)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，搭建技術(shù)設(shè)備供需見(jiàn)面及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)；締結(jié)多個(gè)省市本地行業(yè)同盟，成立傳媒領(lǐng)袖俱樂(lè)部或商會(huì)，定期交流，擴(kuò)大人脈，在政府戶(hù)外廣告規(guī)劃、戶(hù)外媒體招標(biāo)與拍賣(mài)中贏得主動(dòng)；醞釀幾個(gè)同類(lèi)媒體規(guī)模化、跨區(qū)域集中化發(fā)展項(xiàng)目，開(kāi)展資源整合運(yùn)作；和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)密切合作，開(kāi)展獨(dú)立的戶(hù)外受眾科學(xué)監(jiān)測(cè)與評(píng)估，提升行業(yè)整體媒介價(jià)值，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
精心組織六大議題，引領(lǐng)行業(yè)革新自強(qiáng)
不破不立。面對(duì)全新的經(jīng)濟(jì)格局和內(nèi)需背景，面對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的空前高漲，面對(duì)客戶(hù)對(duì)投放效果的額外苛求，本屆大會(huì)組委會(huì)經(jīng)過(guò)半年的深入調(diào)研，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，最后確定了六大核心議題，并采取全新的表現(xiàn)方式——預(yù)先通過(guò)大屏幕集中展現(xiàn)典型案例、最新數(shù)據(jù)、前瞻觀點(diǎn)，然后由資深專(zhuān)家作為主持人和四五個(gè)各方面的代表性人物組成臺(tái)上方陣，圍繞大屏幕上提示的內(nèi)容予以點(diǎn)評(píng)或展開(kāi)辯論，同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)下人士參與提問(wèn)或問(wèn)答。
據(jù)記者掌握的資料，這六大互動(dòng)議題分別是：擴(kuò)內(nèi)需中的媒體新格局；戶(hù)外媒介怎樣軟硬兼施融入城市；戶(hù)外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路；網(wǎng)絡(luò)化新興戶(hù)外媒體的崛起與應(yīng)用；辯證認(rèn)識(shí)媒體的數(shù)字化與智能化；大牌的演變趨勢(shì)。擔(dān)綱這六大互動(dòng)議題主持人的，分別是央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁田濤先生，全球頂級(jí)戶(hù)外購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生，知名戶(hù)外廣告專(zhuān)家盧振忠先生，知名調(diào)研專(zhuān)家肖明超先生，《亞洲戶(hù)外》出版人黃淘先生。知名廣告主企業(yè)代表，政府官員，城市規(guī)劃專(zhuān)家，新技術(shù)研發(fā)企業(yè)代表，媒介與廣告研究大師，優(yōu)秀媒體主代表等近30位各方面人士，作為臺(tái)上互動(dòng)嘉賓，將和臺(tái)下各地、各方面人士一起深入探討，謀劃戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、可持續(xù)。
大會(huì)還廣泛邀請(qǐng)了全球六大傳播集團(tuán)戶(hù)外策劃購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)中總監(jiān)級(jí)別的人士參與，以及政府戶(hù)外媒體審批管理部門(mén)、高校、研究機(jī)構(gòu)與城市規(guī)劃方面近百位專(zhuān)家、客戶(hù)到場(chǎng)。除了白天的主題會(huì)議之外，25日晚還精心安排了聯(lián)誼晚宴，通過(guò)客戶(hù)與供應(yīng)商之間的聯(lián)誼互動(dòng)、晚宴慶典等系列安排，增加大會(huì)來(lái)賓之間相互交流的頻率。
首次分配名額，限定身份，部分地方門(mén)票遭瘋搶
為了保證大會(huì)質(zhì)量，體現(xiàn)行業(yè)代表性，確保會(huì)議成果向?qū)嶋H經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化，大會(huì)在成功舉辦六年之后首次限定區(qū)域、限定名額、限定來(lái)賓身份。大會(huì)參會(huì)名額依未來(lái)的市場(chǎng)格局分配到全國(guó)各省市的主要城市，并適度向內(nèi)地傾斜。
記者拿到各省市名額分配表，發(fā)現(xiàn)三四線城市大都只挑選一家最具實(shí)力的公司參與，一二線城市只挑選真正代表其中某一媒體類(lèi)別的優(yōu)秀公司參與。組委會(huì)工作人員告訴記者，本屆大會(huì)希望打造成為締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)議。記者了解到，在部分發(fā)展勢(shì)頭較好的沿海城市，由于名額限制甚至出現(xiàn)了幾家公司夸大業(yè)績(jī)以爭(zhēng)取參與權(quán)的現(xiàn)象。
截止記者發(fā)稿時(shí)，大會(huì)的籌備與各地報(bào)名工作已進(jìn)入掃尾和最后實(shí)施階段。本屆大會(huì)在業(yè)界反應(yīng)熱烈，大會(huì)已收到全國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）200多家企業(yè)、300多位來(lái)賓的積極參與，不少地方的名額已經(jīng)突破。記者隨機(jī)電話采訪了其中一些參與者，他們普遍認(rèn)為只有中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)才是專(zhuān)門(mén)針對(duì)戶(hù)外廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)會(huì)議，大會(huì)內(nèi)容基本涵蓋了他們?nèi)粘Ｗ顬殛P(guān)心的核心問(wèn)題。尤其在今年全行業(yè)大轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，大家感到困惑的問(wèn)題較多，很多問(wèn)題的解決已經(jīng)超出了一家企業(yè)、一個(gè)地方的能力范疇，迫切需要全行業(yè)形成共識(shí)，迫切需要更大范圍的合作，迫切需要探尋新的發(fā)展方式和新的市場(chǎng)空間。
