中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心先后與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的航空媒體運(yùn)營(yíng)商航美傳媒和移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商華視傳媒簽署了廣告資源戰(zhàn)略合作之后，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)向新媒體靠攏之勢(shì)越來(lái)越明顯。據(jù)悉，此次合作是中央電視臺(tái)首次將體系外媒體資源納入其年度廣告資源招標(biāo)范疇。
　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，近幾年以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視為代表的新媒體發(fā)展形勢(shì)喜人，新媒體作為一種有效地信息傳播途徑，為廣告產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。尤其是三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市敲定正式進(jìn)入實(shí)施階段之后，新媒體在廣告產(chǎn)業(yè)的重要性越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)媒體也逐漸意識(shí)到了新媒體巨大的發(fā)展?jié)摿?，積極主動(dòng)向新媒體業(yè)務(wù)擴(kuò)展。
　　華視傳媒在新媒體領(lǐng)域占有重要地位，其優(yōu)勢(shì)主要集中在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)這塊，今年年初61號(hào)令的實(shí)施，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視廣告價(jià)格大漲、資源受到了限制，移動(dòng)電視這一新平臺(tái)就成了廣告業(yè)主關(guān)注的焦點(diǎn)。蔡靈認(rèn)為，除了發(fā)展勢(shì)頭正旺的一線城市移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)之外，未來(lái)兩三年內(nèi)，二三線城市的資源將成為競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展類似，一線城市的資源畢竟有限，按照現(xiàn)在的速度發(fā)展下去，過(guò)不了幾年就會(huì)接近飽和狀態(tài)，能及早搶占二三線城市渠道資源，對(duì)以后廣告市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張起著至關(guān)重要的作用。
　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，新媒體的發(fā)展不僅促使了廣告產(chǎn)業(yè)的變革，出版業(yè)也在經(jīng)歷由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的廣電部門也意識(shí)到了新媒體的重要性，積極與電信展開(kāi)合作，共謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將會(huì)被逐漸淡化，以后會(huì)更側(cè)重于全方位、深度化的合作。
　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增幅高達(dá)13.5%，總額達(dá)到5075.18億元。電視領(lǐng)先其他媒體，同比增長(zhǎng)達(dá)到15%，是增幅最大的一塊。隨著新媒體的產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭將會(huì)延續(xù)下去，未來(lái)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。