中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心先后與國內(nèi)領(lǐng)先的航空媒體運營商航美傳媒和移動電視運營商華視傳媒簽署了廣告資源戰(zhàn)略合作之后，國內(nèi)廣告市場向新媒體靠攏之勢越來越明顯。據(jù)悉，此次合作是中央電視臺首次將體系外媒體資源納入其年度廣告資源招標(biāo)范疇。
　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，近幾年以網(wǎng)絡(luò)、移動電視為代表的新媒體發(fā)展形勢喜人，新媒體作為一種有效地信息傳播途徑，為廣告產(chǎn)業(yè)開辟了新的市場。尤其是三網(wǎng)融合試點城市敲定正式進入實施階段之后，新媒體在廣告產(chǎn)業(yè)的重要性越來越明顯，傳統(tǒng)媒體也逐漸意識到了新媒體巨大的發(fā)展?jié)摿?，積極主動向新媒體業(yè)務(wù)擴展。
　　華視傳媒在新媒體領(lǐng)域占有重要地位，其優(yōu)勢主要集中在移動電視業(yè)務(wù)這塊，今年年初61號令的實施，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視廣告價格大漲、資源受到了限制，移動電視這一新平臺就成了廣告業(yè)主關(guān)注的焦點。蔡靈認(rèn)為，除了發(fā)展勢頭正旺的一線城市移動電視廣告業(yè)務(wù)之外，未來兩三年內(nèi)，二三線城市的資源將成為競爭的熱點。和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展類似，一線城市的資源畢竟有限，按照現(xiàn)在的速度發(fā)展下去，過不了幾年就會接近飽和狀態(tài)，能及早搶占二三線城市渠道資源，對以后廣告市場規(guī)模的擴張起著至關(guān)重要的作用。
　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，新媒體的發(fā)展不僅促使了廣告產(chǎn)業(yè)的變革，出版業(yè)也在經(jīng)歷由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。在三網(wǎng)融合的推動下，傳統(tǒng)的廣電部門也意識到了新媒體的重要性，積極與電信展開合作，共謀長遠發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競爭關(guān)系將會被逐漸淡化，以后會更側(cè)重于全方位、深度化的合作。
　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國廣告業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，2009年中國廣告市場總投放同比增幅高達13.5%，總額達到5075.18億元。電視領(lǐng)先其他媒體，同比增長達到15%，是增幅最大的一塊。隨著新媒體的產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國廣告產(chǎn)業(yè)快速增長的勢頭將會延續(xù)下去，未來國內(nèi)廣告市場的規(guī)模將會進一步擴大。