當(dāng)信息時代來臨，人們傳遞信息的需求也與日俱增，信息的形式變幻無窮。新聞因其具有真實性時效性和傳播廣速度快的特征而成為人們最可信賴的信息傳播方式，但是，不是所有事件都具有新聞性，而有的人和事又是需要做宣傳，怎么辦呢?這時，軟文就出現(xiàn)了，這不是個新生事物，其實很久以來很多新聞媒體上都在發(fā)布帶有“軟”特征的稿件，很多企業(yè)、個人乃至政府部門，都認(rèn)同這種宣傳方式。做為一種變相的廣告，軟文其實是游走在合法新聞和收費廣告之間的一種特殊形式，對廣告形式多樣化起到了有益的補充作用。

　　我們知道，無論是一個人、一件事還是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品，都不一定能達到新聞的硬指標(biāo)，而對于一個傳媒來說，也不能簡單地劃分成新聞和廣告兩塊，于是在新聞和廣告之間，就出現(xiàn)了一個“軟地帶”，非新聞非廣告的軟文適時的在那里發(fā)芽成長起來。一方面是傳媒有這個空間，更重要的是市場有這個需求。軟文的立根之本，在于借助傳媒推廣的廣度，帶來了產(chǎn)品的銷量，無論是在電子商務(wù)還是人物推廣方面都起到了獨到的作用，卻沒有高昂的廣告費用，成本低效果明顯。

　　據(jù)了解，軟文曾經(jīng)引起過爭議，有人認(rèn)為它的出現(xiàn)違背了新聞行業(yè)的要求，扣上一頂“假新聞”的帽子，還一度被禁止。但是，由于它的存在是因市場需要而出現(xiàn)又因在市場站穩(wěn)了腳跟而被認(rèn)同，它所帶來的效益是明顯的，因而日益成為廣告市場不可或缺的一種形式。因此，不僅沒有禁止，反而成為了一個新的產(chǎn)業(yè) ——軟文營銷，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，為許多企業(yè)、個人提供軟文寫作和發(fā)布，如軟文中國(http://www.ruanwen.cc)，就是國內(nèi)最大，也是做的最大的軟文營銷企業(yè)。

　　一位廣告業(yè)資深人士認(rèn)為，人們需要的信息量越來越大，對信息的詳細(xì)度要求也越來越高，這是純廣告無法完成的，但是通過對軟文的閱讀，人們可以掌握更多關(guān)于人、產(chǎn)品、事件的前因后果，這也正是軟文客戶選擇軟文做宣傳的最重要原因。有人說現(xiàn)在進入了讀圖時代，但其實人們對于文字的閱讀從來都沒有放棄過，也永遠不會放棄，這是軟文的發(fā)展?jié)摿?，也是發(fā)展動力。