當(dāng)信息時(shí)代來(lái)臨，人們傳遞信息的需求也與日俱增，信息的形式變幻無(wú)窮。新聞因其具有真實(shí)性時(shí)效性和傳播廣速度快的特征而成為人們最可信賴的信息傳播方式，但是，不是所有事件都具有新聞性，而有的人和事又是需要做宣傳，怎么辦呢?這時(shí)，軟文就出現(xiàn)了，這不是個(gè)新生事物，其實(shí)很久以來(lái)很多新聞媒體上都在發(fā)布帶有“軟”特征的稿件，很多企業(yè)、個(gè)人乃至政府部門，都認(rèn)同這種宣傳方式。做為一種變相的廣告，軟文其實(shí)是游走在合法新聞和收費(fèi)廣告之間的一種特殊形式，對(duì)廣告形式多樣化起到了有益的補(bǔ)充作用。

　　我們知道，無(wú)論是一個(gè)人、一件事還是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品，都不一定能達(dá)到新聞的硬指標(biāo)，而對(duì)于一個(gè)傳媒來(lái)說(shuō)，也不能簡(jiǎn)單地劃分成新聞和廣告兩塊，于是在新聞和廣告之間，就出現(xiàn)了一個(gè)“軟地帶”，非新聞非廣告的軟文適時(shí)的在那里發(fā)芽成長(zhǎng)起來(lái)。一方面是傳媒有這個(gè)空間，更重要的是市場(chǎng)有這個(gè)需求。軟文的立根之本，在于借助傳媒推廣的廣度，帶來(lái)了產(chǎn)品的銷量，無(wú)論是在電子商務(wù)還是人物推廣方面都起到了獨(dú)到的作用，卻沒(méi)有高昂的廣告費(fèi)用，成本低效果明顯。

　　據(jù)了解，軟文曾經(jīng)引起過(guò)爭(zhēng)議，有人認(rèn)為它的出現(xiàn)違背了新聞行業(yè)的要求，扣上一頂“假新聞”的帽子，還一度被禁止。但是，由于它的存在是因市場(chǎng)需要而出現(xiàn)又因在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟而被認(rèn)同，它所帶來(lái)的效益是明顯的，因而日益成為廣告市場(chǎng)不可或缺的一種形式。因此，不僅沒(méi)有禁止，反而成為了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè) ——軟文營(yíng)銷，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，為許多企業(yè)、個(gè)人提供軟文寫作和發(fā)布，如軟文中國(guó)(http://www.ruanwen.cc)，就是國(guó)內(nèi)最大，也是做的最大的軟文營(yíng)銷企業(yè)。

　　一位廣告業(yè)資深人士認(rèn)為，人們需要的信息量越來(lái)越大，對(duì)信息的詳細(xì)度要求也越來(lái)越高，這是純廣告無(wú)法完成的，但是通過(guò)對(duì)軟文的閱讀，人們可以掌握更多關(guān)于人、產(chǎn)品、事件的前因后果，這也正是軟文客戶選擇軟文做宣傳的最重要原因。有人說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入了讀圖時(shí)代，但其實(shí)人們對(duì)于文字的閱讀從來(lái)都沒(méi)有放棄過(guò)，也永遠(yuǎn)不會(huì)放棄，這是軟文的發(fā)展?jié)摿?，也是發(fā)展動(dòng)力。