據國外媒體報道，市場研究公司Enders Analysis稱，移動廣告的回報率低于傳統(tǒng)網絡廣告。
　　Enders Analysis表示，盡管預計2012年英國銷售的80%的手機將具有互聯網訪問功能，但移動廣告的效果受到數個因素的限制。Enders Analysis預測，盡管智能手機銷售增長很快，2015年手機在上網總時長中的比例將仍然低于三分之一。Enders Analysis分析師詹姆士·巴福特(James Barford)表示，移動媒體缺乏足夠的受眾和瀏覽量。
　　移動設備較小的顯示屏也限制了廣告尺寸。巴福特說，“如果移動廣告在尺寸和交互性方面能與傳統(tǒng)網絡廣告相比，將帶來更多廣告營收?！?BR>　　通過移動設備上網的時長短限制了移動商務的發(fā)展。巴福特說，價格更高的產品和服務——例如金融和旅游服務的主要銷售渠道仍然是傳統(tǒng)互聯網，這意味著移動商務以及移動廣告的潛力受到了限制，“移動搜索廣告營收將低于傳統(tǒng)互聯網搜索廣告，因為絕大多數的電子商務仍然將通過PC完成”。
　　Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)稱，移動廣告業(yè)務的營收要達到與其他形式廣告相當的水平，還需要克服數項困難，“移動廣告市場尚處在萌芽期，許多公司都有意涉足這一領域，但問題是這一市場還不大”。
　　影響移動廣告市場發(fā)展的其他因素還包括，各移動平臺缺乏統(tǒng)一的標準、缺乏衡量廣告效果的方式。巴福特相信，隨著移動廣告市場的增長，這些問題都將被克服。
　　Enders Analysis預計，2015年英國移動廣告市場將由2009年的4600萬英磅(約合7107萬美元)增長至4.19億英磅(約合6.4735萬美元)。