分析家預(yù)測(cè)，在2006年及以后的幾年里，雖然報(bào)紙一直受到發(fā)行量和讀者人數(shù)下降的困擾，報(bào)紙廣告投入依然將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入不斷增加可以說(shuō)是一大亮點(diǎn)，但報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入只占整個(gè)報(bào)紙廣告收入的不到1/20。報(bào)紙的消費(fèi)群體越來(lái)越小，許多人轉(zhuǎn)而從因特網(wǎng)等其它渠道獲取信息。但是包括電視網(wǎng)在內(nèi)的大媒介中，報(bào)紙依舊擁有最多的廣告。

　　普華永道(世界著名的會(huì)計(jì)師事務(wù)所和專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司)專(zhuān)家大衛(wèi)·莫斯指出，2005年日?qǐng)?bào)的廣告投入將會(huì)增長(zhǎng)4.33%，2006年增長(zhǎng)額將下降為3.9%。2004年至2009年平均增長(zhǎng)3.7%。而商業(yè)銀行家韋羅尼斯·史蒂文森認(rèn)為，日?qǐng)?bào)廣告今年將增長(zhǎng)3.5%，2006年增長(zhǎng)3.7%，2004年到2009年的年均廣告增長(zhǎng)為3.3%。

　　大衛(wèi)·莫斯認(rèn)為，報(bào)紙需要在因特網(wǎng)上占有一席之地。莫斯說(shuō)，目前，許多報(bào)紙已經(jīng)在諸如雅虎等有力的競(jìng)爭(zhēng)者面前敗下陣來(lái)，但是，報(bào)紙應(yīng)該緊緊抓住自己的品牌和本地消費(fèi)者，可以運(yùn)用這些有用的東西建立自己強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。

　　2005年，零售和全國(guó)廣告增長(zhǎng)緩慢，主要原因是大的公司合并以及來(lái)自電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)從事商業(yè)分析和研究的吉姆認(rèn)為，受到高的能源價(jià)格和持續(xù)“房潮”的影響，經(jīng)濟(jì)充滿了不確定性，2005年的廣告比預(yù)計(jì)的要少。明年，百貨公司的合并將會(huì)給廣告帶來(lái)負(fù)面影響。

　　2006年，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好，就業(yè)率上升，招聘廣告將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)廣告將保持現(xiàn)狀。

　　廣播：用高科技應(yīng)對(duì)播客侵襲

　　2005年，不管是衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)、iPod還是其他傳統(tǒng)媒體都比廣播更多地吸引了受眾注意力。廣播廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出不穩(wěn)定和疲軟狀況。

　　為了重新贏得受眾關(guān)注，廣播行業(yè)開(kāi)始改革以強(qiáng)化受眾對(duì)廣播的興趣。美國(guó)最大的廣播公司明晰頻道公司率先使其電臺(tái)的插播廣告下調(diào)20%，其他廣播公司也緊隨其后改革。電臺(tái)也開(kāi)始向高清廣播過(guò)渡。與此同時(shí)，廣播像其他傳統(tǒng)媒體一樣，也借鑒了網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　廣播人把2005年稱為過(guò)渡年。一整年里分析家都在不斷調(diào)整對(duì)廣播發(fā)展的預(yù)測(cè)。分析家認(rèn)為，今年廣播的廣告收入只有幾百萬(wàn)美元。大多數(shù)人認(rèn)為2005年廣告收入僅會(huì)增長(zhǎng)1%，也有少部分人認(rèn)為可能會(huì)達(dá)到3%。

　　但是，這樣的成績(jī)將基于很多個(gè)“假如”。高清廣播是否能給廣播帶來(lái)預(yù)期的革命？減少插播廣告是否會(huì)帶來(lái)更高廣告率？廣告主是否會(huì)像廣播行業(yè)希望的那樣更能被說(shuō)服？

　　也有人警告說(shuō)廣播廣告額的增長(zhǎng)很有可能比預(yù)期要慢，因?yàn)閺V告主對(duì)交互式媒介的興趣與日俱增。當(dāng)焦點(diǎn)集中于新媒介之上時(shí)，廣播也需要注意來(lái)自傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)威脅，特別是來(lái)自有線電視的競(jìng)爭(zhēng)。普華永道的報(bào)告指出，有線電視正在蠶食廣播的廣告份額。普2004年，廣播在本地和外地的廣告份額從2000年的68.4%下降到2004年的66.3%，并且這一下降趨勢(shì)仍將繼續(xù)。