電視風(fēng)格的手機廣告正在向我們走來。它是廣告商創(chuàng)建新一代“更密切和個性化”手機廣告計劃的一部分。廣告商表示，它們對使用手機作為廣告?zhèn)髅椒浅＜?，許多手機都支持GPS (全球定位系統(tǒng))，能夠根據(jù)用戶的位置向他們發(fā)送廣告。

　　從理論上來說，掌握了這些信息，廣告主就可以向在商場附近的手機用戶發(fā)送促銷海報。手機營銷協(xié)會的執(zhí)行主管勞拉說，基于手機的營銷“可能是長期以來我們一直在尋找的廣告銀彈”。

　　但消費者權(quán)益保護團體稱，手機廣告也帶來了嚴重的擔憂。批評人士認為，廣告產(chǎn)業(yè)會很快入侵一種已經(jīng)象錢包一樣普及的東西。非盈利性消費者權(quán)益保護組織“廣告警示協(xié)會”(Commercial Alert)的執(zhí)行主管加里說，這是廣告入侵我們生活中方方面面的一個縮影。

　　手機運營商表示，流失客戶的風(fēng)險是他們對廣告有所保留的強烈動機。手機運營商向廣告商出售手機號碼是非法的。在與CBS Sports等內(nèi)容提供商的合同中，手機運營商也有權(quán)利封殺發(fā)送垃圾信息的廣告主。

　　從法律上來說，除非用戶同意，運營商不得泄露用戶所處的位置。手機運營商和廣告商采取的一種方案是，如果同意接收廣告，它們將減少用戶的手機費。

　　目前，手機營銷還只是處于起步階段。但這種情況會很快得到改變，手機廣告中將出現(xiàn)更復(fù)雜的圖形和視頻。當用戶使用手機上的Web 瀏覽器軟件訪問一些網(wǎng)站時，廣告商就會向用戶的手機上發(fā)送短信。有的營銷活動建議用戶用手機向廣告主發(fā)送短信，獲得促銷優(yōu)惠。

　　今年3 月份，Verizon Wireless和Sprint Nextel 將對在手機上顯示短視頻廣告進行試驗。但由于怕惹惱用戶，它們表示不會大范圍地推出這一服務(wù)。ESPN計劃在今年晚些時候向手機發(fā)送維薩信用卡、耐克、希爾頓旅館等廠商的短視頻廣告。

　　其它已經(jīng)在試水或全面采用集視頻、標語廣告、全屏圖像于一體的手機廣告的廠商包括美國運通、微軟、百事可樂等。Ovum的電信產(chǎn)業(yè)分析師羅杰表示，2005年手機廣告市場的規(guī)模只有4500萬美元，到2009年時這一市場將擴大到12.6億美元。

　　維薩信用卡負責廣告和新興媒體業(yè)務(wù)的副總裁喬恩表示，他預(yù)計會出現(xiàn)許多新的集文本、視頻、基于位置的信息于一體的新廣告格式。他說，與計算機、雜志、電視機不同的是，手機已經(jīng)成為消費者的一部分。

　　Charter 資產(chǎn)資訊公司的財務(wù)分析師愛德華表示，使得手機營銷威力如此強大的因素也會使它顯得非常討厭，使得運營商在這方面非常謹慎。

　　Verizon Wireless的發(fā)言人納爾遜說，公司沒有大規(guī)模向手機發(fā)送視頻廣告的計劃。對視頻廣告的另一個限制性因素是手機技術(shù)。盡管許多手機都能夠使用瀏覽器上網(wǎng)和顯示一些內(nèi)容，但只有極少數(shù)手機能夠播放視頻內(nèi)容。

　　手機產(chǎn)業(yè)和一些廣告主表示，它們已經(jīng)花了數(shù)年時間解決如何在手機上發(fā)送廣告的問題。運營商已經(jīng)采用了由手機營銷協(xié)會開發(fā)的一套自愿的行為守則，只能向同意接收廣告的用戶發(fā)送廣告。

　　Sprint Nextel 負責產(chǎn)品創(chuàng)新的副總裁普拉尼什說，這一措施是必須的，因為在為客戶帶來價值和使客戶感覺受到侵犯之間的界線非常模糊。

　　手機廣告的一個例子是維薩信用卡在去年9 月份開始啟動的品牌營銷活動。用戶發(fā)送一個由5 個字母組成的代碼，以接收天氣預(yù)報信息。

　　報告同時還會返回一則標語廣告：維薩贊助。維薩還與ESPN簽證了協(xié)議，在手機用戶接受ESPN節(jié)目時先顯示3 秒的動畫廣告。

　　微軟也從去年9 月份開始向企業(yè)客戶發(fā)送手機廣告，當用戶在手機上瀏覽一些網(wǎng)頁時，就會顯示Microsoft Office的標志。去年夏季，萬事達向在手機上搜索餐館的用戶發(fā)送短信，使他們有機會在附近的餐館贏得免費大餐。

　　從理論上說，廣告還能夠更個性化。萬事達負責全球媒體的副總裁邁克爾說，一條短信的內(nèi)容可能是這樣的：在左側(cè)的商店使用這張卡，你將獲得一定的折扣。但只有運營商開發(fā)出相關(guān)的技術(shù)，這一未來派的功能才能成為可能的。

　　通過銷售向手機發(fā)布的內(nèi)容旁邊的廣告位，互聯(lián)網(wǎng)出版商也介入了手機營銷領(lǐng)域。例如，Weather Channel 已經(jīng)開始了首次手機營銷活動，在天氣預(yù)報信息中發(fā)送美國運通公司的標語式廣告。

　　Weather Channel 是Third Screen Media 40 多家內(nèi)容合作伙伴之一。Third Screen Media的首席執(zhí)行官托馬斯說，他們的客戶每次手機廣告的預(yù)算已經(jīng)由一年前的2 萬美元增長至15-25 萬美元。他還表示，他們還剛剛簽訂了一筆價值160 萬美元的手機營銷協(xié)議。

　　托馬斯表示，對手機廣告興趣日漸增長的原因之一是手機廣告相對較高的點擊率。手機廣告的點進率為4%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的這一數(shù)字只有1%。托馬斯將手機廣告點擊率較高的原因歸結(jié)為能夠根據(jù)時間和手機類