隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，以按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷為特點(diǎn)的數(shù)碼印刷日趨活躍，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大，個(gè)性化印刷需求急劇增多，數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)從啟蒙階段正式跨入高速成長(zhǎng)階段。
為了客觀分析數(shù)碼印刷在當(dāng)今市場(chǎng)上的應(yīng)用情況以及存在的方方面面的問(wèn)題，進(jìn)而為廠商定位用戶(hù)群體、印刷企業(yè)投資和探索新的數(shù)碼應(yīng)用提供依據(jù)，必勝網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于數(shù)碼印刷行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)北大方正電子有限公司數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)部產(chǎn)品與支持部總經(jīng)理晁水先生進(jìn)行了采訪。
數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展幾乎與世界同步
數(shù)字印刷作為一項(xiàng)在傳統(tǒng)膠印之后誕生的印刷技術(shù)，常常被人們冠以一個(gè)“新”字。晁水先生認(rèn)為盡管它到現(xiàn)在也已經(jīng)走過(guò)了二十多年的發(fā)展歷程，但與膠印、絲印、柔印等傳統(tǒng)印刷工藝相比，仍略顯稚嫩。而且正是因?yàn)檫@是一項(xiàng)新興技術(shù)，中國(guó)才沒(méi)有給別人留下領(lǐng)先自己的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)膠印落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的情況有所不同，中國(guó)與歐美等國(guó)家在數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展上幾乎保持了同步。但具體到實(shí)際應(yīng)用，我們與西方國(guó)家還存在一定的差距，而這主要是由我們的國(guó)情決定的。
歐美國(guó)家的印刷業(yè)比較發(fā)達(dá)，勞動(dòng)力成本高，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比較普遍，因此極易開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)到印刷服務(wù)，隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，這種服務(wù)也得到了越來(lái)越多普通消費(fèi)者的青睞。從個(gè)性化相冊(cè)到定制明信片、從賬單廣告到按需出版，數(shù)字印刷已經(jīng)滲透到了人們生活中的每個(gè)角落。
盡管數(shù)碼印刷有如此多的應(yīng)用領(lǐng)域，但在中國(guó)的國(guó)情下我們不得不重新審視這個(gè)問(wèn)題：中國(guó)的中小型印刷廠投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起印量越來(lái)越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國(guó)外看來(lái)是短版印刷的活件，在國(guó)內(nèi)反而可能會(huì)在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場(chǎng)大部分快印店經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況看，300份甚至150份就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼字印刷的“分水嶺”了，遠(yuǎn)比國(guó)外公認(rèn)的2000份低得多。
阻礙數(shù)字印刷發(fā)展的最大障礙是成本
除了小型印刷企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷“風(fēng)水嶺”遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平的另外一個(gè)原因就是數(shù)字印刷的成本。成本也是目前阻礙在談到數(shù)字印刷在中國(guó)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題時(shí)，晁水先生毫不猶豫地說(shuō)出了“成本”這兩個(gè)字。
據(jù)晁水先生介紹，隨著數(shù)字印刷設(shè)備的不斷完善和輸出質(zhì)量的不斷提高，印刷質(zhì)量已經(jīng)不再是影響數(shù)字印刷應(yīng)用的主要原因。普通消費(fèi)者基本很難看出在膠印機(jī)上生產(chǎn)的產(chǎn)品與在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)的產(chǎn)品之間到底存在怎樣的質(zhì)量差別，他們更看重的是透過(guò)這些產(chǎn)品所傳遞出的情感和實(shí)際生產(chǎn)成本。
盡管數(shù)字印刷的成本近年來(lái)一直都在下降，但與膠印相比還存在一定的差距。任何一項(xiàng)技術(shù)從誕生到成熟都要經(jīng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)，數(shù)字印刷也不例外。雖然它具有速度快、靈活性高和不受場(chǎng)地限制等優(yōu)勢(shì)，但如果它的價(jià)格超過(guò)了消費(fèi)者的承受能力，那也不可能得到大規(guī)模的應(yīng)用，尤其是在與傳統(tǒng)膠印相抗衡的情況下，更是會(huì)處于劣勢(shì)。
用數(shù)字印刷賺錢(qián)的核心是短快變
對(duì)于印刷企業(yè)普遍關(guān)心的如何才能利用數(shù)字印刷技術(shù)擴(kuò)大市場(chǎng)、增加收入的問(wèn)題，晁水先生認(rèn)為，每個(gè)數(shù)字印刷設(shè)備商在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)向廣大客戶(hù)介紹一些市場(chǎng)應(yīng)用方面的案例，但至于這些應(yīng)用是否能在實(shí)際生產(chǎn)中獲得成功，主要還是取決于每個(gè)印刷企業(yè)的具體情況。
歸根結(jié)底，印刷企業(yè)要想賺錢(qián)，就要參透數(shù)字印刷的核心——短、快、變。這個(gè)所謂的“短”就是短版；“快”就是快速；“變”就是可變數(shù)據(jù)/個(gè)性化印刷。數(shù)字印刷的各種應(yīng)用，都是圍繞著這三個(gè)核心展開(kāi)的，而凡是利用數(shù)字印刷技術(shù)獲得成功的印刷企業(yè)也都離不開(kāi)這三種業(yè)務(wù)。
每種印刷技術(shù)都有自己所擅長(zhǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域，而數(shù)字印刷的特點(diǎn)就是上面我們所提到的那三個(gè)字：“短”、“快”、“變”。印刷企業(yè)如果能夠理解其中的精髓，并根據(jù)自身的生產(chǎn)能力和客戶(hù)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出一些符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，就一定能用數(shù)字印刷為自己開(kāi)辟出一片更加廣闊的天地！
為了客觀分析數(shù)碼印刷在當(dāng)今市場(chǎng)上的應(yīng)用情況以及存在的方方面面的問(wèn)題，進(jìn)而為廠商定位用戶(hù)群體、印刷企業(yè)投資和探索新的數(shù)碼應(yīng)用提供依據(jù)，必勝網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于數(shù)碼印刷行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)北大方正電子有限公司數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)部產(chǎn)品與支持部總經(jīng)理晁水先生進(jìn)行了采訪。
數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展幾乎與世界同步
數(shù)字印刷作為一項(xiàng)在傳統(tǒng)膠印之后誕生的印刷技術(shù)，常常被人們冠以一個(gè)“新”字。晁水先生認(rèn)為盡管它到現(xiàn)在也已經(jīng)走過(guò)了二十多年的發(fā)展歷程，但與膠印、絲印、柔印等傳統(tǒng)印刷工藝相比，仍略顯稚嫩。而且正是因?yàn)檫@是一項(xiàng)新興技術(shù)，中國(guó)才沒(méi)有給別人留下領(lǐng)先自己的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)膠印落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的情況有所不同，中國(guó)與歐美等國(guó)家在數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展上幾乎保持了同步。但具體到實(shí)際應(yīng)用，我們與西方國(guó)家還存在一定的差距，而這主要是由我們的國(guó)情決定的。
歐美國(guó)家的印刷業(yè)比較發(fā)達(dá)，勞動(dòng)力成本高，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比較普遍，因此極易開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)到印刷服務(wù)，隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，這種服務(wù)也得到了越來(lái)越多普通消費(fèi)者的青睞。從個(gè)性化相冊(cè)到定制明信片、從賬單廣告到按需出版，數(shù)字印刷已經(jīng)滲透到了人們生活中的每個(gè)角落。
盡管數(shù)碼印刷有如此多的應(yīng)用領(lǐng)域，但在中國(guó)的國(guó)情下我們不得不重新審視這個(gè)問(wèn)題：中國(guó)的中小型印刷廠投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起印量越來(lái)越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國(guó)外看來(lái)是短版印刷的活件，在國(guó)內(nèi)反而可能會(huì)在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場(chǎng)大部分快印店經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況看，300份甚至150份就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼字印刷的“分水嶺”了，遠(yuǎn)比國(guó)外公認(rèn)的2000份低得多。
阻礙數(shù)字印刷發(fā)展的最大障礙是成本
除了小型印刷企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷“風(fēng)水嶺”遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平的另外一個(gè)原因就是數(shù)字印刷的成本。成本也是目前阻礙在談到數(shù)字印刷在中國(guó)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題時(shí)，晁水先生毫不猶豫地說(shuō)出了“成本”這兩個(gè)字。
據(jù)晁水先生介紹，隨著數(shù)字印刷設(shè)備的不斷完善和輸出質(zhì)量的不斷提高，印刷質(zhì)量已經(jīng)不再是影響數(shù)字印刷應(yīng)用的主要原因。普通消費(fèi)者基本很難看出在膠印機(jī)上生產(chǎn)的產(chǎn)品與在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)的產(chǎn)品之間到底存在怎樣的質(zhì)量差別，他們更看重的是透過(guò)這些產(chǎn)品所傳遞出的情感和實(shí)際生產(chǎn)成本。
盡管數(shù)字印刷的成本近年來(lái)一直都在下降，但與膠印相比還存在一定的差距。任何一項(xiàng)技術(shù)從誕生到成熟都要經(jīng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)，數(shù)字印刷也不例外。雖然它具有速度快、靈活性高和不受場(chǎng)地限制等優(yōu)勢(shì)，但如果它的價(jià)格超過(guò)了消費(fèi)者的承受能力，那也不可能得到大規(guī)模的應(yīng)用，尤其是在與傳統(tǒng)膠印相抗衡的情況下，更是會(huì)處于劣勢(shì)。
用數(shù)字印刷賺錢(qián)的核心是短快變
對(duì)于印刷企業(yè)普遍關(guān)心的如何才能利用數(shù)字印刷技術(shù)擴(kuò)大市場(chǎng)、增加收入的問(wèn)題，晁水先生認(rèn)為，每個(gè)數(shù)字印刷設(shè)備商在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)向廣大客戶(hù)介紹一些市場(chǎng)應(yīng)用方面的案例，但至于這些應(yīng)用是否能在實(shí)際生產(chǎn)中獲得成功，主要還是取決于每個(gè)印刷企業(yè)的具體情況。
歸根結(jié)底，印刷企業(yè)要想賺錢(qián)，就要參透數(shù)字印刷的核心——短、快、變。這個(gè)所謂的“短”就是短版；“快”就是快速；“變”就是可變數(shù)據(jù)/個(gè)性化印刷。數(shù)字印刷的各種應(yīng)用，都是圍繞著這三個(gè)核心展開(kāi)的，而凡是利用數(shù)字印刷技術(shù)獲得成功的印刷企業(yè)也都離不開(kāi)這三種業(yè)務(wù)。
每種印刷技術(shù)都有自己所擅長(zhǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域，而數(shù)字印刷的特點(diǎn)就是上面我們所提到的那三個(gè)字：“短”、“快”、“變”。印刷企業(yè)如果能夠理解其中的精髓，并根據(jù)自身的生產(chǎn)能力和客戶(hù)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出一些符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，就一定能用數(shù)字印刷為自己開(kāi)辟出一片更加廣闊的天地！
