隨著計算機技術、數字技術和網絡技術應用的日益廣泛，以按需印刷和可變數據印刷為特點的數碼印刷日趨活躍，市場迅速擴大。有關數據顯示，近年來中國數碼印刷市場在迅速擴大，個性化印刷需求急劇增多，數碼印刷產業(yè)從啟蒙階段正式跨入高速成長階段。
　　為了客觀分析數碼印刷在當今市場上的應用情況以及存在的方方面面的問題，進而為廠商定位用戶群體、印刷企業(yè)投資和探索新的數碼應用提供依據，必勝網在行業(yè)內展開了一場關于數碼印刷行業(yè)的市場調查，并對北大方正電子有限公司數碼印刷業(yè)務部產品與支持部總經理晁水先生進行了采訪。
　　數字印刷在中國的發(fā)展幾乎與世界同步
　　數字印刷作為一項在傳統(tǒng)膠印之后誕生的印刷技術，常常被人們冠以一個“新”字。晁水先生認為盡管它到現在也已經走過了二十多年的發(fā)展歷程，但與膠印、絲印、柔印等傳統(tǒng)印刷工藝相比，仍略顯稚嫩。而且正是因為這是一項新興技術，中國才沒有給別人留下領先自己的機會。與傳統(tǒng)膠印落后于西方發(fā)達國家的情況有所不同，中國與歐美等國家在數字印刷技術的發(fā)展上幾乎保持了同步。但具體到實際應用，我們與西方國家還存在一定的差距，而這主要是由我們的國情決定的。
　　歐美國家的印刷業(yè)比較發(fā)達，勞動力成本高，互聯網的應用比較普遍，因此極易開展網絡到印刷服務，隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，這種服務也得到了越來越多普通消費者的青睞。從個性化相冊到定制明信片、從賬單廣告到按需出版，數字印刷已經滲透到了人們生活中的每個角落。
　　盡管數碼印刷有如此多的應用領域，但在中國的國情下我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件，在國內反而可能會在印刷廠生產。從北京市場大部分快印店經營的實際情況看，300份甚至150份就已經是國內傳統(tǒng)印刷與數碼字印刷的“分水嶺”了，遠比國外公認的2000份低得多。
　　阻礙數字印刷發(fā)展的最大障礙是成本
　　除了小型印刷企業(yè)的惡性競爭，造成國內傳統(tǒng)印刷與數字印刷“風水嶺”遠遠低于國際水平的另外一個原因就是數字印刷的成本。成本也是目前阻礙在談到數字印刷在中國發(fā)展面臨的最大問題時，晁水先生毫不猶豫地說出了“成本”這兩個字。
　　據晁水先生介紹，隨著數字印刷設備的不斷完善和輸出質量的不斷提高，印刷質量已經不再是影響數字印刷應用的主要原因。普通消費者基本很難看出在膠印機上生產的產品與在數字印刷機上生產的產品之間到底存在怎樣的質量差別，他們更看重的是透過這些產品所傳遞出的情感和實際生產成本。
　　盡管數字印刷的成本近年來一直都在下降，但與膠印相比還存在一定的差距。任何一項技術從誕生到成熟都要經受市場經濟的考驗，數字印刷也不例外。雖然它具有速度快、靈活性高和不受場地限制等優(yōu)勢，但如果它的價格超過了消費者的承受能力，那也不可能得到大規(guī)模的應用，尤其是在與傳統(tǒng)膠印相抗衡的情況下，更是會處于劣勢。
用數字印刷賺錢的核心是短快變
　　對于印刷企業(yè)普遍關心的如何才能利用數字印刷技術擴大市場、增加收入的問題，晁水先生認為，每個數字印刷設備商在宣傳自己的產品時，都會向廣大客戶介紹一些市場應用方面的案例，但至于這些應用是否能在實際生產中獲得成功，主要還是取決于每個印刷企業(yè)的具體情況。
　　歸根結底，印刷企業(yè)要想賺錢，就要參透數字印刷的核心——短、快、變。這個所謂的“短”就是短版；“快”就是快速；“變”就是可變數據/個性化印刷。數字印刷的各種應用，都是圍繞著這三個核心展開的，而凡是利用數字印刷技術獲得成功的印刷企業(yè)也都離不開這三種業(yè)務。
　　每種印刷技術都有自己所擅長的應用領域，而數字印刷的特點就是上面我們所提到的那三個字：“短”、“快”、“變”。印刷企業(yè)如果能夠理解其中的精髓，并根據自身的生產能力和客戶特點開發(fā)出一些符合市場需求的應用，就一定能用數字印刷為自己開辟出一片更加廣闊的天地！