此次廣告饕餮的主菜將在2月5日美國(guó)廣播公司(ABC)轉(zhuǎn)播超級(jí)碗時(shí)到來(lái)。2月10日至26日，全國(guó)廣播公司(NBC)轉(zhuǎn)播都靈冬奧會(huì)時(shí)，廣告商們也會(huì)繼續(xù)奉上美味大餐。預(yù)計(jì)，汽車業(yè)、快餐業(yè)、電信行業(yè)和信用卡公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部門將會(huì)在以上兩項(xiàng)賽事的廣告上花費(fèi)近11億美元。

　　隨著新技術(shù)的興起，尤其是數(shù)碼錄像設(shè)備進(jìn)入家庭，電視觀眾能夠更容易避免廣告的“騷擾”。因此，廣告商要在觀眾中留下深刻印象，必須選擇合適的時(shí)機(jī)。廣大觀眾不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮和熱播的電視劇《24》，也一定會(huì)觀賞像冬奧會(huì)和超級(jí)碗那樣的體育大賽，那么廣告商們會(huì)為此掏出大把的銀子。

　　自然，廣告時(shí)段的售價(jià)也水漲船高。ABC為2月5日超級(jí)碗期間定出的廣告價(jià)碼是30秒250萬(wàn)美元，這比平時(shí)最貴的廣告還要貴4倍。環(huán)球公司旗下的NBC為冬奧會(huì)廣告標(biāo)出的價(jià)格也不便宜，黃金時(shí)段30秒賣70至75萬(wàn)美元。不過(guò)隨著電視觀眾的細(xì)分，電視廣告被壓縮，對(duì)大眾消費(fèi)品的供應(yīng)商而言，這樣的價(jià)格并算物有所值。因?yàn)樽鳛槟甓仁找暵首罡叩某?jí)碗，有近9000萬(wàn)觀眾收看；而1994年冬奧會(huì)南希·克里根和關(guān)穎珊的花樣滑冰比賽有1億2000萬(wàn)人觀看。

　　“電視節(jié)目越來(lái)越多，這些節(jié)目的收視率就會(huì)越來(lái)越低?！蔽鞅贝髮W(xué)Kellogg管理學(xué)院的市場(chǎng)學(xué)教授蒂姆·凱爾金斯說(shuō)，“但毫無(wú)疑問(wèn)，像超級(jí)碗這樣的賽事是廣告商們接觸到每一個(gè)美國(guó)人的唯一機(jī)會(huì)?！眲P爾金斯接著說(shuō)，因?yàn)槠谕芨?，所以廣告商們也承受著巨大的壓力?！坝行┤耸×耍行┤顺晒α??！?

　　“當(dāng)你仍出200萬(wàn)美元作廣告時(shí)，你必須讓這件事成功?！盋areerBuilder.com的市場(chǎng)副總監(jiān)理查德·卡斯特里尼說(shuō)。去年，CareerBuilder.com第一次在超級(jí)碗上作廣告，它委托芝加哥的廣告公司Cramer-Krasselt錄制三條廣告，講述一只被工作絞得心神不寧的黑猩猩。這三條廣告突出這樣一個(gè)主題：難道現(xiàn)在還不是去Careerbuilder.com找一份好工作的時(shí)候嗎？不得不說(shuō)，這是一場(chǎng)大賭博，但隨后的現(xiàn)場(chǎng)推廣和網(wǎng)站推廣證明廣告取得巨大的成功?！霸陔S后的三周里，我就賺回了作廣告的錢?！笨ㄋ固乩锬嵯壬f(shuō)，“所以今年我們還在超級(jí)碗上打廣告。”Careerbuilder.com買了兩條30秒的廣告時(shí)間，還是以那只大猩猩為廣告的主角。

　　另一個(gè)嘗到甜頭的是鉆石食品公司的加州翡翠堅(jiān)果，去年他們通過(guò)奧美旗下的Goodby, Silverstein & Partners做了30秒廣告。“我們是一個(gè)新牌子，但堅(jiān)果食品競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)在超級(jí)碗上作廣告，我們告訴零售商和消費(fèi)者，我們會(huì)在這個(gè)行業(yè)里留下來(lái)?！便@石食品的市場(chǎng)總監(jiān)蒂姆·卡農(nóng)說(shuō)，“去年的廣告讓我們的銷售量在一個(gè)月里上升了56%，今年我們還會(huì)把電視廣告和網(wǎng)站廣告、印刷品廣告結(jié)合起來(lái)?！?

　　聯(lián)合利華的止汗產(chǎn)品Degree for Men第一次在2005年的超級(jí)碗上作廣告。廣告描寫一座只有雜技演員的城市，這個(gè)令人發(fā)笑的場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)元素對(duì)超級(jí)碗而言再合適不過(guò)。但也不是所有的產(chǎn)品的都適合這樣在比賽中打廣告。拜爾消費(fèi)者護(hù)理部的市場(chǎng)副總裁杰·科爾派說(shuō)：“我們想讓消費(fèi)者聽到我們的聲音，但超級(jí)碗時(shí)作的廣告和平時(shí)的不同?！卑轄柕闹雇此嶢leve要在超級(jí)碗期間作廣告，但止痛藥和幽默搞笑沒有聯(lián)系。于是，拜爾消費(fèi)者護(hù)理部委托芝加哥的廣告公司Energy BBDO設(shè)計(jì)“和超級(jí)碗相符的廣告”。在這則廣告中，《星際迷航》中出演斯波克的倫納德·尼莫會(huì)用“Aleve止痛藥讓你做真正的自己?！?

　　因?yàn)檫@次冬奧會(huì)緊接著超級(jí)碗，就讓不少原來(lái)超級(jí)碗的廣告大戶，尤其是美國(guó)奧委會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)的贊助商放棄超級(jí)碗而力拼冬奧會(huì)的廣告。麥當(dāng)勞和Visa信用卡是這樣的例子，不過(guò)漢堡王和萬(wàn)事達(dá)信用卡則乘機(jī)搶占超級(jí)碗廣告市場(chǎng)。

　　舒潔紙巾會(huì)選擇在冬奧會(huì)而不是超級(jí)碗上作廣告?！笆鏉嵤且粋€(gè)全球性的品牌，在世界175個(gè)國(guó)家銷售，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)更好的舞臺(tái)?！苯鸢劾垬I(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)助理史蒂夫·艾爾伯說(shuō)，“而且舒潔的用戶多是婦女和兒童，但橄欖球是一項(xiàng)男性運(yùn)動(dòng)?！?

　　針對(duì)冬奧會(huì)，舒潔將會(huì)推出一則冰球廣告，描寫一位年輕的冰球運(yùn)動(dòng)員面對(duì)一位讓人驚愕的守門員。同時(shí)，通過(guò)NBC的網(wǎng)站(nbcolympics.com)、金佰利自身網(wǎng)站(kleenexmoments.com)和美國(guó)奧運(yùn)會(huì)金牌網(wǎng)站(usgoldgame.com)同時(shí)投放廣告，輔之以商店告示。

　　其他在冬奧會(huì)的主要廣告商包括美洲銀行、可口可樂(lè)、柯達(dá)、恒康人壽(John Hancock)、家庭儲(chǔ)蓄(Home Depot)、強(qiáng)生和耐克。同時(shí)在超級(jí)碗和冬奧會(huì)上作廣告的有安海斯布希酒業(yè)(百威啤酒的母公司)、通用汽車和寶潔。第40屆超級(jí)碗的廣告商還包括Ameriquest抵押公司、迪斯尼、時(shí)代華納旗下的華納兄弟。