此次廣告饕餮的主菜將在2月5日美國廣播公司(ABC)轉(zhuǎn)播超級碗時到來。2月10日至26日，全國廣播公司(NBC)轉(zhuǎn)播都靈冬奧會時，廣告商們也會繼續(xù)奉上美味大餐。預(yù)計，汽車業(yè)、快餐業(yè)、電信行業(yè)和信用卡公司的市場營銷部門將會在以上兩項賽事的廣告上花費近11億美元。

　　隨著新技術(shù)的興起，尤其是數(shù)碼錄像設(shè)備進入家庭，電視觀眾能夠更容易避免廣告的“騷擾”。因此，廣告商要在觀眾中留下深刻印象，必須選擇合適的時機。廣大觀眾不會錯過奧斯卡頒獎禮和熱播的電視劇《24》，也一定會觀賞像冬奧會和超級碗那樣的體育大賽，那么廣告商們會為此掏出大把的銀子。

　　自然，廣告時段的售價也水漲船高。ABC為2月5日超級碗期間定出的廣告價碼是30秒250萬美元，這比平時最貴的廣告還要貴4倍。環(huán)球公司旗下的NBC為冬奧會廣告標(biāo)出的價格也不便宜，黃金時段30秒賣70至75萬美元。不過隨著電視觀眾的細分，電視廣告被壓縮，對大眾消費品的供應(yīng)商而言，這樣的價格并算物有所值。因為作為年度收視率最高的超級碗，有近9000萬觀眾收看；而1994年冬奧會南?！た死锔完P(guān)穎珊的花樣滑冰比賽有1億2000萬人觀看。

　　“電視節(jié)目越來越多，這些節(jié)目的收視率就會越來越低?！蔽鞅贝髮W(xué)Kellogg管理學(xué)院的市場學(xué)教授蒂姆·凱爾金斯說，“但毫無疑問，像超級碗這樣的賽事是廣告商們接觸到每一個美國人的唯一機會。”凱爾金斯接著說，因為期望很高，所以廣告商們也承受著巨大的壓力?！坝行┤耸×?，有些人成功了?！?

　　“當(dāng)你仍出200萬美元作廣告時，你必須讓這件事成功?！盋areerBuilder.com的市場副總監(jiān)理查德·卡斯特里尼說。去年，CareerBuilder.com第一次在超級碗上作廣告，它委托芝加哥的廣告公司Cramer-Krasselt錄制三條廣告，講述一只被工作絞得心神不寧的黑猩猩。這三條廣告突出這樣一個主題：難道現(xiàn)在還不是去Careerbuilder.com找一份好工作的時候嗎？不得不說，這是一場大賭博，但隨后的現(xiàn)場推廣和網(wǎng)站推廣證明廣告取得巨大的成功?！霸陔S后的三周里，我就賺回了作廣告的錢?！笨ㄋ固乩锬嵯壬f，“所以今年我們還在超級碗上打廣告?！盋areerbuilder.com買了兩條30秒的廣告時間，還是以那只大猩猩為廣告的主角。

　　另一個嘗到甜頭的是鉆石食品公司的加州翡翠堅果，去年他們通過奧美旗下的Goodby, Silverstein & Partners做了30秒廣告?！拔覀兪且粋€新牌子，但堅果食品競爭激烈。通過在超級碗上作廣告，我們告訴零售商和消費者，我們會在這個行業(yè)里留下來?！便@石食品的市場總監(jiān)蒂姆·卡農(nóng)說，“去年的廣告讓我們的銷售量在一個月里上升了56%，今年我們還會把電視廣告和網(wǎng)站廣告、印刷品廣告結(jié)合起來?！?

　　聯(lián)合利華的止汗產(chǎn)品Degree for Men第一次在2005年的超級碗上作廣告。廣告描寫一座只有雜技演員的城市，這個令人發(fā)笑的場景和運動元素對超級碗而言再合適不過。但也不是所有的產(chǎn)品的都適合這樣在比賽中打廣告。拜爾消費者護理部的市場副總裁杰·科爾派說：“我們想讓消費者聽到我們的聲音，但超級碗時作的廣告和平時的不同。”拜爾的止痛藥Aleve要在超級碗期間作廣告，但止痛藥和幽默搞笑沒有聯(lián)系。于是，拜爾消費者護理部委托芝加哥的廣告公司Energy BBDO設(shè)計“和超級碗相符的廣告”。在這則廣告中，《星際迷航》中出演斯波克的倫納德·尼莫會用“Aleve止痛藥讓你做真正的自己?！?

　　因為這次冬奧會緊接著超級碗，就讓不少原來超級碗的廣告大戶，尤其是美國奧委會和國際奧委會的贊助商放棄超級碗而力拼冬奧會的廣告。麥當(dāng)勞和Visa信用卡是這樣的例子，不過漢堡王和萬事達信用卡則乘機搶占超級碗廣告市場。

　　舒潔紙巾會選擇在冬奧會而不是超級碗上作廣告。“舒潔是一個全球性的品牌，在世界175個國家銷售，奧運會是一個更好的舞臺。”金佰利紙業(yè)的市場總監(jiān)助理史蒂夫·艾爾伯說，“而且舒潔的用戶多是婦女和兒童，但橄欖球是一項男性運動?！?

　　針對冬奧會，舒潔將會推出一則冰球廣告，描寫一位年輕的冰球運動員面對一位讓人驚愕的守門員。同時，通過NBC的網(wǎng)站(nbcolympics.com)、金佰利自身網(wǎng)站(kleenexmoments.com)和美國奧運會金牌網(wǎng)站(usgoldgame.com)同時投放廣告，輔之以商店告示。

　　其他在冬奧會的主要廣告商包括美洲銀行、可口可樂、柯達、恒康人壽(John Hancock)、家庭儲蓄(Home Depot)、強生和耐克。同時在超級碗和冬奧會上作廣告的有安海斯布希酒業(yè)(百威啤酒的母公司)、通用汽車和寶潔。第40屆超級碗的廣告商還包括Ameriquest抵押公司、迪斯尼、時代華納旗下的華納兄弟。