根據(jù)市場研究機構Forrester的最新一份報告顯示，去年美國廣告客戶用于廣告庫存實時競價的費用超過了3.5億美元，而今年投入這一活動的費用將增加一倍以上，達到8.23億美元。
　　受實時競價平臺提供商Admeld的委托，該市場研究機構日前發(fā)布了一份名為“實時競價進入主流領域”的報告。這表明，繼實時交易在2010年爭相涌現(xiàn)后，2011年將成為實時交易的“豐收年”。
　　該報告預測，越來越多溢價發(fā)行商的參與將會促進實時交易投資的進一步增長，因為媒體買家對溢價廣告的需求在不斷增加。該報告寫道，“廣告機構和客戶在接受訪問時表示，他們正尋求與更少的合作伙伴進行更大規(guī)模、更深層次的合作關系?！?BR>　　Forrester表示，只有特定交易方被邀請參與競價的這種私人交易將有助于這一進程的發(fā)展。這種趨勢可能會鼓勵發(fā)行商溢價廣告的涌入，盡管他們之前可能會擔心他們的參與會影響他們的其它銷售渠道，如直銷。該報告還預測，更多溢價廣告庫存的出現(xiàn)也將推動各種大型品牌廣告主的投資，因為不斷出現(xiàn)的廣告審查服務承諾，不會讓品牌主買到不合適的媒體廣告位置。
　　盡管美國聯(lián)邦貿易委員和國會對實時競價的審議還在繼續(xù)，尤其是隨之而來的用戶行為數(shù)據(jù)的收集，但Forrester表示，某些公司如Evidon和TRUSTe正在實施的自律行為將減少監(jiān)管者和消費者對這一方式的恐懼。盡管有了這些努力，但是，瀏覽器制造商最近已經(jīng)開始推出自己的隱私解決方案，而這將繼續(xù)威脅實時競價的未來發(fā)展。
　　該報告還指出了其它可能妨礙這一廣告形式發(fā)展的阻力因素。例如，盡管可能會有更多溢價發(fā)行商參與進來，但Forrester指出，許多廣告商仍然認為，交易平臺上的廣告庫存會比其它廣告來源如廣告網(wǎng)絡上的廣告庫存質量差，對品牌而言并不那么“安全”。
　　該報告還指出，考慮到市場參與者覆蓋的不同范圍，實時競價系統(tǒng)的持續(xù)復雜性讓廣告機構和出版商難以進行導航?！皬V告商和發(fā)行商必須先掌握一些復雜的技術才能參與進來?！?BR>　　這些技術正是一些參與者，包括谷歌，正試圖精簡和打包的，以降低規(guī)模較小的廣告機構或廣告主的進入門檻。一些工具，如需求方平臺Invite Media和廣告交易平臺DoubleClick最終都可能為廣告客戶提供實時媒體購買的一站式服務。
　　谷歌負責產品管理的副總裁尼爾·摩漢(Neal Mohan)曾在紐約廣告周活動中表示，DoubleClick上的實時交易量在過去十二個月內翻了一倍多。而且他還預測，到2015年，將有50%的追蹤廣告將會通過實時競價進行購買。