根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Forrester的最新一份報(bào)告顯示，去年美國廣告客戶用于廣告庫存實(shí)時(shí)競價(jià)的費(fèi)用超過了3.5億美元，而今年投入這一活動(dòng)的費(fèi)用將增加一倍以上，達(dá)到8.23億美元。
　　受實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)提供商Admeld的委托，該市場研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布了一份名為“實(shí)時(shí)競價(jià)進(jìn)入主流領(lǐng)域”的報(bào)告。這表明，繼實(shí)時(shí)交易在2010年?duì)幭嘤楷F(xiàn)后，2011年將成為實(shí)時(shí)交易的“豐收年”。
　　該報(bào)告預(yù)測，越來越多溢價(jià)發(fā)行商的參與將會(huì)促進(jìn)實(shí)時(shí)交易投資的進(jìn)一步增長，因?yàn)槊襟w買家對溢價(jià)廣告的需求在不斷增加。該報(bào)告寫道，“廣告機(jī)構(gòu)和客戶在接受訪問時(shí)表示，他們正尋求與更少的合作伙伴進(jìn)行更大規(guī)模、更深層次的合作關(guān)系?！?BR>　　Forrester表示，只有特定交易方被邀請參與競價(jià)的這種私人交易將有助于這一進(jìn)程的發(fā)展。這種趨勢可能會(huì)鼓勵(lì)發(fā)行商溢價(jià)廣告的涌入，盡管他們之前可能會(huì)擔(dān)心他們的參與會(huì)影響他們的其它銷售渠道，如直銷。該報(bào)告還預(yù)測，更多溢價(jià)廣告庫存的出現(xiàn)也將推動(dòng)各種大型品牌廣告主的投資，因?yàn)椴粩喑霈F(xiàn)的廣告審查服務(wù)承諾，不會(huì)讓品牌主買到不合適的媒體廣告位置。
　　盡管美國聯(lián)邦貿(mào)易委員和國會(huì)對實(shí)時(shí)競價(jià)的審議還在繼續(xù)，尤其是隨之而來的用戶行為數(shù)據(jù)的收集，但Forrester表示，某些公司如Evidon和TRUSTe正在實(shí)施的自律行為將減少監(jiān)管者和消費(fèi)者對這一方式的恐懼。盡管有了這些努力，但是，瀏覽器制造商最近已經(jīng)開始推出自己的隱私解決方案，而這將繼續(xù)威脅實(shí)時(shí)競價(jià)的未來發(fā)展。
　　該報(bào)告還指出了其它可能妨礙這一廣告形式發(fā)展的阻力因素。例如，盡管可能會(huì)有更多溢價(jià)發(fā)行商參與進(jìn)來，但Forrester指出，許多廣告商仍然認(rèn)為，交易平臺(tái)上的廣告庫存會(huì)比其它廣告來源如廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告庫存質(zhì)量差，對品牌而言并不那么“安全”。
　　該報(bào)告還指出，考慮到市場參與者覆蓋的不同范圍，實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)的持續(xù)復(fù)雜性讓廣告機(jī)構(gòu)和出版商難以進(jìn)行導(dǎo)航?！皬V告商和發(fā)行商必須先掌握一些復(fù)雜的技術(shù)才能參與進(jìn)來?！?BR>　　這些技術(shù)正是一些參與者，包括谷歌，正試圖精簡和打包的，以降低規(guī)模較小的廣告機(jī)構(gòu)或廣告主的進(jìn)入門檻。一些工具，如需求方平臺(tái)Invite Media和廣告交易平臺(tái)DoubleClick最終都可能為廣告客戶提供實(shí)時(shí)媒體購買的一站式服務(wù)。
　　谷歌負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁尼爾·摩漢(Neal Mohan)曾在紐約廣告周活動(dòng)中表示，DoubleClick上的實(shí)時(shí)交易量在過去十二個(gè)月內(nèi)翻了一倍多。而且他還預(yù)測，到2015年，將有50%的追蹤廣告將會(huì)通過實(shí)時(shí)競價(jià)進(jìn)行購買。