另外一些廣告者目的是將不知名的品牌一炮打響。去年首次在超級(jí)碗亮相的Ca-reerbuilder.com，廣告播出后幾周內(nèi)就收回投資。今年，他們卷土重來(lái)，繼續(xù)在超級(jí)碗上做廣告。值得注意的現(xiàn)象是，這個(gè)策略對(duì)網(wǎng)站的效果非常明顯。除了Careerbuilder.com外，Monster.com，GoDaddy.com等都通過(guò)在超級(jí)碗做廣告取得了巨大成功。一個(gè)解釋是，網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)有大量的免費(fèi)成分且易立即試用，一旦為消費(fèi)者知道，就可能立刻被消費(fèi)。

    超級(jí)碗之夜，對(duì)不擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視公司而言，無(wú)疑是一場(chǎng)噩夢(mèng)。但是，它們都會(huì)盡最大努力減小損失。措施不外如下兩種———在賽前賽后，制作高質(zhì)量的與超級(jí)碗有關(guān)的節(jié)目；在比賽時(shí)，播送有競(jìng)爭(zhēng)力的其他電視節(jié)目。雖然ABC有獨(dú)家比賽轉(zhuǎn)播權(quán)，但是，NBC等仍然制作了精彩的超級(jí)碗賽前集錦、專訪等，奪走了大量的觀眾。而在比賽時(shí)，其他大電視臺(tái)不外乎放一些好看的節(jié)目來(lái)分流觀眾。比如HBO就會(huì)放送電影《獨(dú)立日》，而USA就會(huì)連續(xù)放電視劇《僧侶》。最后，還有不得不提的內(nèi)衣碗。在收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)賭博和娛樂(lè)網(wǎng)站Bodog.net上，再度上演內(nèi)衣碗比賽。身穿內(nèi)衣的兩隊(duì)美女展開(kāi)肉搏，爭(zhēng)奪內(nèi)衣碗。這場(chǎng)比賽在滾石樂(lè)隊(duì)的半場(chǎng)秀時(shí)開(kāi)始，歷時(shí)90分鐘，收費(fèi)20美元。純以色情元素吸引觀眾的節(jié)目，每年超級(jí)碗時(shí)都獲取相當(dāng)?shù)氖找暵省?

    當(dāng)然，超級(jí)碗并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2006的冬奧會(huì)緊接著超級(jí)碗，某種意義上影響了超級(jí)碗的廣告收入。不少原來(lái)超級(jí)碗的廣告大戶———麥當(dāng)勞和Visa信用卡等就決定棄超級(jí)碗力拼冬奧會(huì)。作為美國(guó)奧委會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)的贊助商，這些公司著重塑造全球性的品牌的形象，力圖通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)打開(kāi)在世界175個(gè)國(guó)家的銷售。當(dāng)然，冬奧會(huì)相對(duì)便宜一些的廣告費(fèi)用也起了作用（70萬(wàn)美元/30秒）。   

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