《亞洲華爾街日報》的董事總經(jīng)理Christine Brendle女士說：“我們這一最新SAM調(diào)查結(jié)果充分顯示了小開版報紙的形式及創(chuàng)新如何出色地為我們的廣告客戶服務(wù)?！?nbsp;

    具體而言，本次調(diào)查結(jié)果顯示：  

    讀者對2005年10月20日小開版報紙所有廣告的平均記憶度為73％，而對2005年9月20日大開版報紙所有廣告的平均記憶度為69％。  

    調(diào)查顯示小開版報紙的彩色廣告更加有效，讀者記憶度為82％，而原大開版報紙的彩色廣告的讀者記憶度為76％。  

    小開版報紙的整版廣告讀者記憶度達(dá)到了88％，而原大開版報紙整版廣告的讀者記憶度為83％；2005年1月至9月受調(diào)查的6期大開版報紙的平均讀者記憶度為71％。  

    讀者對新開辟的頭版廣告位的記憶度為86％。  

    在10月20日小開版報紙中，深受歡迎的“金錢與投資”(Money and Investing)版的廣告的讀者記憶度為79％，而9月20日大開版報紙該版面廣告的讀者記憶度為62％。  

    參與調(diào)查的大多數(shù)讀者――73％的讀者――更喜歡小開版的報紙，認(rèn)為改版后報紙更可讀，攜帶更方便，內(nèi)容和版面設(shè)計更佳。 

    “通常我們每年在4個市場進(jìn)行8次SAM調(diào)查，作為對廣告客戶的增值服務(wù)”，道瓊斯公司亞洲地區(qū)調(diào)研部門總監(jiān)柴之瑋（Alice Chai）女士說：“但是由于預(yù)期中《亞洲華爾街日報》要進(jìn)行改版，以及我們的廣告客戶有興趣比較小開版和大開版的有效性，我們決定將調(diào)查樣本擴(kuò)大到9個市場，包括香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、韓國、臺灣和泰國?！?/font>  

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