《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》的董事總經(jīng)理Christine Brendle女士說(shuō)：“我們這一最新SAM調(diào)查結(jié)果充分顯示了小開(kāi)版報(bào)紙的形式及創(chuàng)新如何出色地為我們的廣告客戶(hù)服務(wù)。” 

    具體而言，本次調(diào)查結(jié)果顯示：  

    讀者對(duì)2005年10月20日小開(kāi)版報(bào)紙所有廣告的平均記憶度為73％，而對(duì)2005年9月20日大開(kāi)版報(bào)紙所有廣告的平均記憶度為69％。  

    調(diào)查顯示小開(kāi)版報(bào)紙的彩色廣告更加有效，讀者記憶度為82％，而原大開(kāi)版報(bào)紙的彩色廣告的讀者記憶度為76％。  

    小開(kāi)版報(bào)紙的整版廣告讀者記憶度達(dá)到了88％，而原大開(kāi)版報(bào)紙整版廣告的讀者記憶度為83％；2005年1月至9月受調(diào)查的6期大開(kāi)版報(bào)紙的平均讀者記憶度為71％。  

    讀者對(duì)新開(kāi)辟的頭版廣告位的記憶度為86％。  

    在10月20日小開(kāi)版報(bào)紙中，深受歡迎的“金錢(qián)與投資”(Money and Investing)版的廣告的讀者記憶度為79％，而9月20日大開(kāi)版報(bào)紙?jiān)摪婷鎻V告的讀者記憶度為62％。  

    參與調(diào)查的大多數(shù)讀者――73％的讀者――更喜歡小開(kāi)版的報(bào)紙，認(rèn)為改版后報(bào)紙更可讀，攜帶更方便，內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)更佳。 

    “通常我們每年在4個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行8次SAM調(diào)查，作為對(duì)廣告客戶(hù)的增值服務(wù)”，道瓊斯公司亞洲地區(qū)調(diào)研部門(mén)總監(jiān)柴之瑋（Alice Chai）女士說(shuō)：“但是由于預(yù)期中《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》要進(jìn)行改版，以及我們的廣告客戶(hù)有興趣比較小開(kāi)版和大開(kāi)版的有效性，我們決定將調(diào)查樣本擴(kuò)大到9個(gè)市場(chǎng)，包括香港、印尼、日本、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、臺(tái)灣和泰國(guó)。”  

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