根據統(tǒng)計，每條在奧斯卡直播中插播的廣告平均被叫賣到170萬美元，每條播放時間為30秒，平均每秒鐘折合5.7萬美元。去年直播中廣告的平均價格是160萬美元。水漲船高，3小時的電視節(jié)目有近9000萬美元進賬，也是美國電影業(yè)旺市的集中表現。奧斯卡歲歲有今朝，年年好收成，全賴電影行業(yè)高度市場化。

　　根據美國尼爾森咨詢公司的分析，參選電影的市場流行程度將影響奧斯卡電視觀眾的數量。例如去年，描寫女拳手的《百萬寶貝》獲得最佳影片，當時有4100萬人收視。與前年的4315萬人相比，收視率低了5個百分點。別忘了，2004年統(tǒng)治全球的是《指環(huán)王》。

　　今年奧斯卡頒獎吸引觀眾的是小成本電影的表現。觀眾很希望看見典禮上出現以小博大的懸殊對決。如果類似于《斷背山》或者《撞車》這樣的小成本電影勝出，將大大刺激觀眾，繼續(xù)擴大奧斯卡的影響。從另一個方面看，小成本電影的成功也是對小人物奮斗的最好激勵，白手起家到功成名就是美國精神的一部分。

　　《斷背山》雖是小成本出身，但是現在在彼岸已是名副其實的大片。然而在2004年，美國的11個州投票通過了一個支持異性婚姻的決議，以排斥同性婚姻的愈演愈烈。這讓電影人很關注《斷背山》在思想相對保守的中部地區(qū)市場的情況。現在的事實是，《斷背山》已經成為主流文化的一部分，幾乎所有人都在談論“懷俄明的那兩個小伙子”。

　　近來在美國，脫口秀節(jié)目用《斷背山》的背景拿副總統(tǒng)的槍法尋開心，美利堅超女選秀用《斷背山》的情節(jié)模仿表演拉選票，成千上萬的網民在博客上傳閱“兩個牛仔引發(fā)的情案”，就連影片中男主角穿過的襯衫也被人花10萬美元買走。還有那句深情款款的臺詞：“讓我如何忘記你。”膾炙人口有如當年的“曾經有一段真摯的愛情擺在我面前……”

　　無論是賣廣告賺錢，還是娛樂大眾搞笑，奧斯卡之夜以前，好萊塢是個贏家。我希望，在奧斯卡之夜以后，贏家的行列里會有導演李安的名字。  

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